营销支出继续转向搜索
过去十年,营销格局发生了巨大变化,从传统营销方式转向数字渠道。在这些数字渠道中,搜索营销包括有机搜索(搜索引擎优化) 和按点击付费 (竞价排名)广告已成为许多企业的焦点。
数字时代搜索营销的兴起
传统上,营销预算大量投资于印刷、电视和广播等线下渠道。然而,数字媒体的出现带来了范式转变。
数字机构协会 (SoDA) 2012 年的一份报告强调了这一转变,指出预算从传统媒体向数字渠道的大幅转移。
营销图
到 2021 年,数字广告支出预计将是电视支出的两倍以上,这标志着广告界的一个里程碑。
网络策略
搜索预算超过其他数字渠道
在数字营销领域,有机搜索和 PPC 的搜索预算都出现了显着增长。这种增长的部分原因是搜索引擎在消费者行为中的重要性日益增加。消费者越来越多地转向搜索引擎进行产品研究、比较和购买,这使得搜索营销成为企业提高知名度和推动销售的关键工具。
促成搜索营销兴起的一个主要因素是可衡量的 投资回报率 它提供。与衡量广告影响力的传统媒体不同,搜索营销提供了清晰的指标,例如点击率、转化率和每次获取成本,这使其成为专注于结果驱动型营销的企业的有吸引力的选择。
当前趋势和营销预算分配
近年来,搜索营销的营销预算分配不断增加。虽然具体百分比可能因行业、目标市场和个人业务目标而异,但搜索营销投资增加的总体趋势是显而易见的。
对于有机搜索,企业越来越多地投资于 SEO 策略,以提高其在搜索引擎上的知名度和排名。这项投资不仅仅是金钱上的,还涉及在内容创建、网站优化和关键词研究方面投入大量资源。
另一方面,PPC 广告,尤其是在像这样的平台上 谷歌广告,使企业能够立即获得可见性并为其网站带来目标流量。对预算和受众定位的灵活性和控制使 PPC 成为各种规模企业的热门选择。
估算搜索的平均营销预算
由于不同企业的需求和策略不同,估计分配给自然搜索和 PPC 的营销预算的平均百分比可能具有挑战性。然而,可以根据行业基准和调查做出合理的估计。
- 有机搜索预算: 企业可能会分配其数字营销总预算的 10-20% 左右。对于严重依赖在线流量和可见性的企业来说,这个百分比可能更高。
- 付费搜索预算: 分配的金额可能更大,从数字营销预算的 20% 到 50% 不等,具体取决于行业的竞争力以及企业对直接潜在客户开发和销售的依赖程度。
搜索营销预算的增长证明了消费者行为的不断变化以及搜索引擎作为广告和客户获取媒介的有效性。随着数字环境的不断发展,企业可能会继续将其营销预算的很大一部分投资于有机搜索和 PPC,以在日益拥挤的在线空间中保持竞争力和可见度。