营销个性化:建立成功基础的四个关键

电力营销个性化

个性化现在风靡一时,但是如果做得不正确,这可能会是非常侮辱性的策略。 让我们以最常见的示例为例-亲爱的,当您收到一封打开的电子邮件时,感觉如何 %%名字%%……那不是最糟糕的吗? 虽然这是一个显而易见的示例,但不太明显的是向您的社区发送了不相关的要约和内容。 这就需要有一个适当的基础。

丰富,动态,高度针对性的目标体验使消费者的生活更轻松,并提高了公司的营销支出的有效性。 这对每个人来说都是双赢。

MDG Advertising的此信息图浏览了Adobe,Aberdeen Group,Adlucent和其他几项研究的数据,这些数据总结了成功的四个关键基础。

  1. 聪明与愚蠢的战术:个性化意味着的不仅仅是简单 包括名字。 基本的个性化对参与度的影响最小; 但是,与标准电子邮件相比,基于特定用户操作的邮件的打开率和点击率是2倍。 了解动态定位是如何有效参与的真正关键。
  2. 客户的单一观点:消费者表示,个性化的最大好处是减少了不相关的广告/消息,更快地发现新产品/服务以及更高质量的购物互动。 为了提供这些体验并利用定位的力量,您需要丰富,不断更新的消费者资料。 了解为什么对客户只有一个观点是成功的基础。
  3. 数据与系统:个性化和数据/系统不仅相互联系,而且从根本上相互交织。 在那些表示不对内容进行个性化设置的营销人员中,有59%的人说技术是主要障碍,而53%的人说他们缺少正确的数据。 探索如何在正确的平台上进行投资,人们如何才能获得巨大回报。
  4. 透明度和安全性:人们仍然对个性化设置保持警惕,因为他们不确定数据的使用和存储方式。 这就是控制和安全如此重要的原因。 大约60%的在线用户想知道网站如何选择为其个性化的内容,而88%的消费者更喜欢确定如何使用其个人数据。 了解如何最好地解决这些问题。

要了解如何充分利用您的品牌的这些策略,请查看 释放营销个性化真正力量的4个步骤.

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