创客的商标在桶中有社交性–请给更多的分水!

我最近在阅读了这篇文章 客户教会由Jackie Huba和Ben McConnell(该行业中最聪明的两个人)撰写,内容涉及 创客的印记。 Maker's Mark是品牌旗下的一个品牌 梁系列产品

甚至我们在Raidious的朋友道奇·里尔(Dodge Lile)都以一些敏锐的观察入围。 Maker的商标似乎已决定稀释其产品以扩大现有库存,从而满足日益增长的需求。 Maker的Mark品牌通过在他们的网站和社交渠道上分享此决定而遭受的强烈反对只是说,如果我是Rob或Bill Samuels,我最近会喝更多的波旁威士忌。

根据我读过的大多数评论, 创客马克社交俱乐部 现在被描述为救世主,正当的课程修正者,或者被锁定为意外的错误决定的渠道。 但是,我还有其他一些评论,观察和建议。 Maker's Mark最肯定地意识到了品牌,然后是 品牌.

在涉及配方方面,Beam产品组合中的许多产品当然都不会受到这种审查。 但是Laphroaig呢? 阿德莫尔? Courvoisier? 所有这些都是Beam品牌。 除了摆弄经受时间考验的产品,我想不出一个更具煽动性,头脑简单的决定。 但是,等等,市场是否意识到这些年来这些产品的变化? 是否在未通知消费者的情况下进行了更改? 我对此表示怀疑。

我的意思是这个。 一旦您拥有了作为供应商的品牌,产品,并且几乎被视为神圣的产品,您是否会在不引起消费者任何互动和反馈的情况下,对其进行重大更改? 在营销主管和他们的工蜂军团向新品牌,新公司转移很长时间之后,大多数优质产品就会效忠。 这就是许多品牌无法使用社交媒体进行营销的地方。

他们将社交媒体视为 只是另一个频道,而无需建立一个由品牌拥护者组成的社区来与品牌紧密合作。 您根本无法仅通过Twitter和Facebook做到这一点,而无法建立可持续和有用的关系。 当然,这些社交平台可以用作社区的沟通渠道,但是至关重要的是,要建立一个坚实的门户网站(如果愿意的话)和虚拟焦点小组,并将其用作互动的场所。 这和众包一样吗? 离得很远。 您的品牌几乎不知道谁在人群中以及他们穿着什么颜色。

波旁王朝的困境也指出了21世纪营销的关键新现实之一。 在产品管理,客户支持和行政管理人员的大厅里,营销并不是一成不变的。 无论品牌与客户互动的地方如何,都必须密切参与影响品牌的关键决策。 这是社会可以并且应该如何使用社会的真正希望,因为曾经存在的障碍现在已经不那么重要了。 但是,我们不应该将所有社会因素视为推动这项工作的动力。 否则,在社会化世界的舞台上要高度反动。 Maker的Mark确实被逼到了一个角落,这使Beam营销团队被安置在似乎违反其营销法规的地方。

广告和营销必须: “仅显示真实的酒精强度信息,而不强调酒精强度是品牌的积极属性。” 梁营销代码.

无论您是Maker's Mark还是任何品牌,在依靠社交领域解决所有问题之前,都要花点时间并努力在幕后做一些艰苦的工作。 和负责任地喝酒。

 

2条评论

  1. 1

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.