企业正在使本地SEO受损的4个错误

当地的seo

本地搜索正在发生重大变化,包括Google将3个广告放在首位,从而推低了本地包,并宣布 本地包可能很快会包含付费条目。 此外,缩小的移动显示器,应用程序的普及以及语音搜索都在加剧对可见性的竞争,这表明本地搜索的未来将是多样化和营销才华的结合。 但是,由于没有正确理解本地SEO的基础知识,许多企业将受到最基本的限制。

SEO犯了以下4个极为常见的错误,它们代表了日益严峻的营销领域的主要弱点:

1.呼叫跟踪号码的错误实现

呼叫跟踪号码在本地搜索营销行业一直是禁忌,因为它们具有巨大的潜力,可以在网络上创建各种不一致的数据,并对本地排名产生负面影响。 但是,可以谨慎地实施它们,以为企业提供宝贵的数据。 以下是一些入门提示:

以下是一些入门提示:

  • 一种方法是将您当前的实际业务号码移植到呼叫跟踪提供商,以便您可以跟踪现有号码上的呼叫。 这条路线使您无需再更正您的商家信息。
  • 或者,如果您的公司列表已经很混乱,不一致并且需要清理,请继续获取具有本地代码的新呼叫跟踪号码,并将其用作新号码。 在选择任何号码之前,请先在网络上搜索该号码,以确保以前使用该号码的其他公司(仍不希望接听他们的电话)仍然不会占用大量数据。 在获得新的电话跟踪号码后,请开始进行引文清理活动,并在所有提及您公司的本地商户列表,网站以及任何其他平台(付费广告平台除外)上实施新的号码。
  • 请勿在每次点击付费广告或其他形式的在线广告上使用您的主要电话跟踪号码。 这样做将限制您跟踪数据是否来自自然营销还是付费营销的能力。 为您的付费广告系列获取唯一的电话跟踪号码。 这些通常不会被搜索引擎索引,因此它们不应损害本地业务数据的一致性。 *请注意在离线广告系列中使用单独的电话跟踪号码,因为它们可以在网络上使用。 使用您的主号码进行离线营销。

准备通过呼叫跟踪更深入地研究安全性和成功了吗? 推荐阅读: 使用呼叫跟踪进行本地搜索的指南.

2.在本地商户名称中包含地理修饰符

多地点企业在其本地搜索营销中犯下的最常见错误之一,就是围绕关键字用地理条件(城市,县或社区名称)在其本地企业列表上填充其企业名称字段。 除非地理修饰符是您的法定公司名称或DBA的一部分,否则, Google的准则 明确禁止这种做法,并指出:

通过添加营销标语,商店代码,特殊字符,营业时间或关闭/打开状态,电话号码,网站URL,服务,在您的名字上添加不必要的信息(例如,“ Google Inc. – Mountain View Corporate Headquarters”而不是“ Google”) /产品信息, 位置/地址或方向,或包含信息(例如,“ Duane Reade中的追逐ATM”)是不允许的。

企业主或营销商可能在企业名称字段中包含地理术语,这是因为他们试图为客户区分一个分支机构与另一个分支机构,或者是因为他们认为如果列表中包含这些术语,它们的排名会更高。 出于前者考虑,最好将其交给Google,向客户展示离他最近的分支机构,而Google现在却以惊人的成熟度做到了。 对于后一种考虑,在您的公司名称中使用城市名称可能会提高排名,这是有道理的,但这并不值得打破Google的发现规则。

因此,如果您正在寻找全新的业务,则可能要考虑使用城市名称作为您合法的业务名称的一部分,并结合到街道标牌,网络和印刷材料以及电话问候语中,但是在其他任何方式中在这种情况下,Google不允许在公司名称中包含地理修饰符。 而且,由于您希望其他本地商户信息与您的Google数据相匹配,因此您应该在几乎所有其他引文上都遵循此规则,仅列出您的商户名称,而每个位置均不带修饰符。

*请注意,上述情况有一个例外。 Facebook要求在多地点企业中使用地理修饰符。 他们不允许在Facebook Place列表之间使用相同的共享名称。 因此,您需要为每个位置的Facebook Place企业名称添加一个修饰符。 可悲的是,这确实会造成数据不一致,但是不必为此担心太多。 您的每一个具有多地点业务模式的竞争者都在同一条船上,从而带来任何竞争优势/劣势。

3.无法开发位置登录页面

如果您的企业有2个,10个或200个分支机构,并且您将所有本地企业列表和客户都指向您的主页,则将严重限制为不同用户组提供独特的,定制的体验的能力。

位置登录页面(又称“本地登录页面”,“城市登录页面”)致力于向客户(和搜索引擎机器人)提供有关公司特定分支机构的最相关信息。 这可能是距离客户最近的位置,或者是他在旅行之前或旅行期间正在研究的位置。

位置登录页面应直接链接到每个分支机构的本地业务列表或从每个分支机构的本地业务列表直接链接,并可以通过高级菜单或商店定位器小部件在公司网站上轻松访问。 以下是一些快速的注意事项:

  • 确保这些页面上的内容是 独特。 不要简单地在这些页面上换掉城市名称,然后在它们之间重新发布内容。 为每一页投资优质,有创意的写作。
  • 确保每个页面上的第一件事是该位置的完整NAP(姓名,地址和电话号码).
  • 做总结键 品牌, 产品及技术 服务 各分店提供
  • 包括 感言 并链接到每个分支的最佳评价资料
  • 不要忘记包括 行车路线,包括识别访客可以在公司附近轻松看到的主要地标
  • 不要忽视机会 沥青 为什么您的企业是城市中满足用户需求的最佳选择
  • 下班后,别忘了提供最佳的业务联系方式(电子邮件,电话信息,实时聊天,文本),估计需要多长时间才能收到回覆

准备好深入研究创建最佳城市位置登陆页面的艺术了吗? 推荐阅读: 克服您对本地登陆页面的恐惧.

4.忽视一致性

行业专家同意 这三个因素对企业享有较高本地排名的机会造成的危害比其他任何因素都大:

  • 选择一个 不正确 创建本地公司列表时的业务类别
  • 使用 营业地点并让Google检测到
  • 不匹配 网络上的姓名,地址或电话号码(NAP)

前两个负面因素很容易控制:选择正确的类别并且永远不会伪造位置数据。 但是,第三种方法可能会失控,而企业主甚至不会意识到这一点。 错误的NAP数据可能来自以下任何或全部:

  • 本地搜索的早期,搜索引擎会自动从各种在线和离线来源中提取数据,这可能是有问题的
  • 企业更名,移动或更改其电话号码
  • 呼叫跟踪号码的实施不当
  • 对不良数据的非正式提及,例如博客文章,在线新闻或评论
  • 两个列表之间的共享数据导致混淆或合并列表
  • 公司网站本身的数据不一致

由于本地业务数据在整个 本地搜索生态系统,一个平台上的不良数据可能会滴落到其他平台上。 鉴于不良的NAP被认为会对本地搜索排名造成第三大负面影响,因此发现并清理它绝对至关重要。 这个过程在技术上被称为“引证审核”。

引证审核通常从手动搜索NAP变体开始,再加上使用免费工具(例如 Moz检查清单,它使您可以立即评估某些最重要平台上NAP的运行状况。 一旦发现不良的NAP,企业可以手动进行更正,也可以节省时间使用有偿服务。 在北美一些受欢迎的服务包括 Moz本地, 怀特斯帕克Yext。 引证审核的最终目的是确保您的姓名,地址和电话号码在网络上尽可能多的地方尽可能一致。

本地SEO后续步骤

在未来的几年中,您的本地企业将采用各种形式的营销推广,以跟上互联网和用户行为发展的方式,但是所有这些都需要以掌握的基础为基础。 在可预见的未来,NAP的一致性,准则合规性以及遵循明智的最佳实践的内容开发将继续与所有本地企业相关,从而形成了良好的发射平台,所有新兴的本地搜索技术探索都将以此为基础。 想看看您的公司在网络上的样子吗?

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