骗局营销? 伊瓦尔的海底广告牌

Ivars广告牌表面处理

根据YouTube,每分钟上传72个小时的视频! Twitter用户鸣叫 400亿次 每天。 在充满噪音的世界中,很难听到产品,网站或服务。 当市场上没有什么真正例外的东西时,就更难了。 每天,营销人员都面临着超越噪音的挑战。 为了激发创意,我转向2009年,由 伊瓦尔的海鲜连锁店 在华盛顿州西雅图市。

伊瓦尔创意营销的历史

Ivar's由西雅图民间歌手Ivar Haglund创立,他建立了这座城市的第一个水族馆。 该餐厅的成立是因为伊瓦尔(Ivar)认为向游客喂食水族馆海鲜是明智的。 他给自己的餐馆不同寻常的风格,以印度的一间长屋模仿了他的一个位置。 几十年来,他赞助了当地壮观的烟花表演,每年夏天吸引300,000万多人。 在该地区,伊瓦尔·哈格伦德(Ivar Haglund)有点传奇。

水下广告牌

Ivar通过宣布发现1950年代的文件开始了水下广告牌运动,该文件提供了餐厅创始人在普吉特海湾沉没的广告牌地图。 据推测,哈格隆德设想了一个未来,消费者将驾驶个人水下潜艇,他已经在“声音”中放置了广告牌,以便在向这一潜艇驾驶人群提供广告方面占据优势。 然后,有消息传出,水手们从普吉特海湾的底部找回了这些真实的广告牌广告之一。 回收的木制广告牌上标有一碗蛤cho浓汤的价格仅为75美分,并饰以风化的油漆和藤壶。 其他广告牌也被回收。

如果广告牌的状况不足以说服它们的真实性,那么西雅图地区最受人尊敬的历史学家之一便上前证实了这一发现。 华盛顿州历史学家和该市著名的报纸专栏作家保罗·多帕特(Paul Dorpat)通过发表声明确认文件是真实的,在混音中添加了名字。 他的可信赖观点,再加上精心计划的种植和发现假冒水广告牌的发现,足以说服公众该广告牌是真实的。 为了纪念这一发现,伊瓦尔将蛤cho浓汤的价格降低到每碗75美分,与广告中显示的价格相同。

骗局解散

Ivar打算一直保持骗局直到广告促销结束,但是在竞选活动引起了一家领先餐厅出版公司的注意之后,车轮就开始脱落了。 当被要求对这个故事发表评论时,多尼根承认这项发现是 病毒式营销活动取得了超出预期的效果。 认罪后,一些公众开始谴责Ivar的公司高管植入广告牌和欺骗公众的行为。 华盛顿州历史学家保罗·多帕特(Paul Dorpat)也因特技表演而受到公众的热烈欢迎。

特技如何影响公司的底线

尽管一时 宣传不好,此创意营销活动成功! 在广告牌活动期间,艾瓦蛤cho杂烩的销售额增长了 超过400%,比上一年增长了60,000多个销售。 正如本文所证明的那样,人们记得这一创造性的营销活动,并且仍然在谈论它。 Google搜索 伊娃的海底广告牌骗局 返回超过360,000个结果。

关键精华

显然,大量的计划和执行使Ivar的海底广告牌骗局获得了成功。 以下是您需要考虑的关键点:

  • 存在物理伪像,可以在发现物理伪像时捕获照片和视频。
  • 这个故事得到了一位值得信赖的当地历史学家的认可。
  • 该公司通过花钱宣传这个疯狂的故事和降低蛤cho杂烩的价格来准备并利用免费的宣传来获利。
  • 这个故事很古怪,但令人信服,吸引了人们的注意力和想象力。

如您所见,Ivar的团队超越了常规。 如果要成功,您需要愿意做别人不愿意做的事情。 创造出高品质的东西。 制作一个有趣而令人难以置信的故事。 不要满足于现状。 在市场营销中,面霜的确确实达到了顶峰。

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