今年，美国广告商将花费接近 的美元240亿元 在数字广告上努力接触和吸引对他们的品牌不熟悉的消费者，并重新吸引现有客户。 预算规模说明了数字广告在成长型企业中发挥的重要作用。
不幸的是，巨额资金也吸引了许多不法之徒，他们试图欺骗数字广告商和出版商。 广告欺诈将吸走约 80 亿美元 来自合法玩家 - 每 1.00 美元中就有 3.00 美元分配给这项关键的业务建设活动。
打击广告欺诈没有简单的解决方案。 确保广告在品牌安全的环境中被真实用户看到需要多种策略和全行业的合作。 幸运的是，广告行业已经采用的一种用于定位目的的工具也可以添加到行业的反欺诈武器库中：来自 IP 地址的位置数据。
IP 地址和情报数据如何发现机器人程序和欺诈性流量
让我们从基础开始，IP 地址和情报数据究竟是什么？ IP代表 互联网协议，这是一组规则，用于管理通过 Internet 发送的所有数据的格式。 IP 地址是一串唯一的数字，可以识别连接到 Internet 的设备。
围绕 IP 地址数据有很多情报，包括精确的地理位置数据（城市、州和 邮编 代码），这在验证广告点击和应用程序安装时非常有用，我们将在下面看到。
更重要的是，这些数据还包括其他关键上下文或情报数据，例如 IP 地址是否连接到 VPN、代理或 地下网络. 如今，包括移动测量和归因公司在内的许多实体都利用这种洞察力代表其客户检测欺诈行为。 让我们看看他们是如何使用它的。
IP 情报数据（或 IP 数据）可以帮助数字广告部门打击广告欺诈的最重要方式之一是检测欺诈性点击和应用程序安装，从而确保预算用于真人看到的真实印象。
方法如下：位置数据可以帮助验证广告是否已展示给目标受众。 例如，IP 情报数据可以识别在哪里查看广告，并确定它们是否出现在对活动有意义的世界区域。 如果不是，则可能证明点击或应用程序安装来自点击农场。 此外，IP 情报数据可用于识别代理数据，在某些情况下，代理数据是欺诈者使用的掩蔽 IP 数据。
让我们看看它的实际效果。
点击和应用安装欺诈检测
虚假应用安装将使营销人员额外损失 20 亿美元， 根据 AppsFlyer，领先的移动营销分析和归因平台。
IP 数据与其他取证相结合，可以帮助安全团队和欺诈检测公司评估广告点击或应用程序安装是合法的还是欺诈性的。 例如，可以利用 IP 数据来识别何时有可疑数量的点击来自特定半径或时间范围，明确表明它们来自点击农场。 一旦调查了可疑的点击或安装，广告衡量公司就可以共享该信息，以阻止该点击农场对其他广告商实施犯罪。
IP 数据还可以通过评估哪些移动 IP 地址是合法的来识别移动代理农场，以及识别从不移动的移动 IP 地址（这种情况不太可能发生，因为真实的人在日常生活中随身携带手机）。 保持静止的移动设备很可能是移动代理场的证据。
另一种策略是比较 IP 地址的入口节点和出口节点，以识别机器人流量与住宅流量混合的实例。 机器人流量通常从一个位置进入，比如俄罗斯，然后通过另一个位置退出，通常是在活动目标区域。
最后，IP数据可以识别一组 有趣的IP 出现在活动日志中，但无法连接到逻辑源。 在这种情况下，媒体机构或品牌可以将流量上报给他们的欺诈预防提供商进行调查。
IP 数据本身并不能保护数字广告技术行业免受广告欺诈的侵害，但它将提供有关流量的重要背景信息，并有助于区分合法流量和非法流量。 通过收集和分享这种洞察力，该行业可以严重打击广告欺诈。
