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融入“智能”以驱动网络营销活动

现代的“驾车上网”活动不仅仅是将消费者推到链接的登陆页面而已。 它利用了不断发展的技术和营销软件,并了解如何创建动态的个性化广告系列以产生网络结果。

焦点转移

霍桑(Hawthorne)等高级代理所拥有的一个优势是,不仅可以审视 分析,还要考虑整体用户体验和参与度。 这是吸引和留住采取行动的网站访问者的关键,这是使内容与消费者行为和需求相匹配的能力。 公司需要将其内容与所有可用频道配对,无论是线性电视,OTT还是社交媒体,都应根据实际行为来告知内容。 创意消息传递必须基于将目标受众细分的消费习惯,因此营销总是以正确的消息来达到正确的目标。

高级营销公司可以看到更强的响应和转换与用户体验和行为之间的相关性,然后动态地优化内容以改进“驱动器到网络”的指标。

所需技术

匹配第一方和第三方数据至关重要。 这不仅涉及实时了解访问者在网站上正在做什么,而且还涉及他们在访问网站之前所采取的行动。 这样做可以使广告系列和网站与更广泛的个性化趋势保持一致,在此趋势下,来自各个不同平台的数据被整合在一起,以针对个人发展见解。 有效整合多个数据源需要大数据 分析 并了解哪些数据对产生积极的以客户为导向的结果至关重要。

建立有关访问者在网站上的行为的大量数据需要精心计划的策略。 这种方法的技术基础是使用像素跟踪来监视每个访问者的行为。 配备了1,000多个像素跟踪器的广告系列经理可以为每个访问者建立一个“剧本”。 它们可能从UX跟踪像素开始,然后,UX跟踪像素使网站可以逐步进行改进,从而使站点的导航/购买/使用变得更快,更容易。 还使用了第三方数据提供程序像素,因此您可以看到其他cookie跟踪访问者-提供了有价值的第三方数据层。 社交媒体参与度跟踪是通过使用跟踪工具来关联社交活动和活动来获取数据的又一步。 所有这些步骤的重点是什么? 在实现实时细分和更好的定位的同时,还为将来的访问者改善了网站。

将优化付诸实践

当营销人员获取数据时,他们可以开发出与行为和属性保持一致的真正自适应内容。 内容既针对个人又针对实际设备进行个性化设置。 这是“驱动器到Web”行业中每个人所面向的目标,但是他们迷失在如何管理所有活动部件上。 值得庆幸的是,那里有技术工具(以及经验丰富的人员)可以提供见解以塑造内容和消息传递。

考虑以下最佳做法,以增强驱动器网络广告活动:

  • 了解产品。 描述产品所需的消息传递与使消费者从认知变为行动所需要采取的措施之间必须保持一致。
  • 为设备量身定制消息。 由高级分析驱动的广告系列将在首选的内容查看设备上获取数据,然后相应地调整内容。
  • 调整媒体策划。 量身定制媒体组合,以与用户收集的消费者行为保持一致 分析,了解行业的差异(无论是护肤产品还是技术。)

网络的演变

在云端硬盘广告系列中添加更多形式的“智能”,凸显了更广泛的网络变化。 我们已经从“智能网站”移动到登录页面和门户,再到“ web 2.0”。 现在,我们正在转向另一种形式,移动网站是主要位置,并且能够向特定人员提供内容消息传递。 该网站不再只是一个下订单的地方,它还是品牌可以用来进行细分的见解的理想来源,同时可以增强和优化广告系列和媒体。 这是通过网络进行驱动的新方法,这与一揽子方法可以吸引尽可能多的眼睛并希望其中的一些采取行动形成鲜明对比。

对网站访问者的跟踪非常精确,例如,可以测量购买者在点击之前悬停“立即购买”的时间。 希望在网络推广活动中取得长期成功的广告公司和品牌将采用数据智能。 意识不再是目标,而是要针对行为。

乔治·莱昂

乔治·莱昂(George Leon)负责 霍桑代表广泛的主要品牌客户的媒体策略,执行,数据科学和分析,包括3M,兄弟国际,Equifax,汉密尔顿海滩,HomeAdvisor.com,Transamerica和zulily。 霍桑(Hawthorne)是一家屡获殊荣的基于技术的广告代理商,专门从事分析和负责任的品牌活动已有30多年的历史。

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