通过智能内容吸引更多的买家并减少浪费

通过智能内容吸引更多买家并减少浪费

据报道,内容营销的功效已得到充分证明,与传统营销相比,其产生的潜在客户增加了300%,而成本却降低了62% DemandMetric。 难怪精明的营销人员已经将他们的钱大幅度地转移到了内容上。

但是,障碍在于该内容的很大一部分(实际上为65%)很难找到,构思不佳或对目标受众没有吸引力。 那是个大问题。

“您可以拥有世界上最好的内容,” Google创始人Ann Rockley分享到 智能内容会议,“但是如果您不能在正确的时间,正确的格式以及他们选择的设备上将其提供给客户和潜在客户,那就没关系了。”

此外,Rockley告诫说,为多个渠道一遍又一遍地手工制作内容是不可持续的,“我们负担不起这种容易出错的过程。”

从某些角度来看, 内容营销协会 报告称,今年早些时候接受调查的B2B营销人员平均使用13种内容策略:

  • 93%–社交媒体内容
  • 82%–案例研究
  • 81%–博客
  • 81%–电子通讯
  • 81%–面对面的事件
  • 79%–公司网站上的文章
  • 79%–视频
  • 76%–插图/照片
  • 71%–白皮书
  • 67%–信息图表
  • 66%–网络研讨会/网络广播
  • 65%–在线演讲
  • 50%或更少–研究报告,微型网站,电子书,印刷杂志,印刷书籍,移动应用程序等。

(百分比是指使用该策略的接受调查的营销人员。)

然而,据一位专家称,超过一半的营销内容存在问题 Sirius决定 报告:

  • 19%无关紧要
  • 用户未知的17%
  • 11%很难找到
  • 10%无预算
  • 8%低质量

如果您的内容中有65%被搁置或排斥了读者,您知道某些事情必须改变。

因此,智能内容的吸引力和前途:足够聪明的内容足以重新发明并使其适应每个读者及其偏好的渠道。 结果:形状变化,适应性强的内容吸引了读者的心,思想和钱包。

智能内容具有以下特点:

  1. 结构丰富 –结构使自动化成为可能,智能内容的各个方面都取决于它。
  2. 语义分类 –使用元数据确保含义和上下文与读者相关。
  3. 可自动发现 –内容所有者和用户都容易找到和使用。
  4. 可重复使用 –除了常规的内容回收之外,其组件还可以通过多种方式进行重新组装和调整。
  5. 可重新配置– 能够按主题,格式,个人及其他字母顺序进行重组,以获得高度定制的用户体验。
  6. 适应 –自动根据接收者,设备,渠道,一天中的时间,位置,过去的行为和其他变量来调整外观和内容。以下信息图(在本文的底部)更深入地介绍了智能内容及其解决方法浪费内容的问题,并达到吸引,培养和转化购买者的目的。 (此外,引导时可以大大降低潜在客户产生的成本。)

如果您什么也不做,可以通过培养以下做法立即升级您的内容及其性能:

  • 像记者一样,使用深入的研究和适当的归因来告知您的内容。
  • 使内容特定于买方角色。
  • 使用元标记来帮助客户找到他们想要的。
  • 重新利用,重用并使内容适应性强。
  • 雇用专业撰稿人。
  • 分析内容效果。
  • 实验,跟踪,学习和适应。

考虑到所有因素,如果没有适当的工具,那么满足就好了,就像雇用了赛车手并给他一辆自行车赢得比赛。 也许是时候将您的自行车换成更好的内容引擎了。

看看这个很棒 信息图由拓宽,由咨询 我们的团队,介绍如何提高内容的智商并吸引更多读者。

停止失去读者的信息图表

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