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什么是POE? 付费,拥有,赚取…和共享…以及融合媒体

支付、拥有和赚取 (POE) 媒体都是建立你的权威和扩大你在社交媒体上的影响力的可行策略。

付费,拥有,赚取的媒体

  • 付费媒体 – 是使用付费广告渠道来推动流量和品牌对您的内容的整体信息。 它用于提高知名度、启动其他形式的媒体以及让新受众看到您的内容。 策略包括印刷品、广播、电子邮件、按点击付费、Facebook 广告和推广推文。 当达成补偿协议时,付费影响者也可以成为付费媒体。
  • 所属媒体 – 媒体、内容和平台部分或全部由企业拥有或控制。 角色是容纳内容,建立权威和关系,并最终吸引潜在客户或客户。 策略包括发布博客文章、新闻稿、白皮书、案例研究、电子书和社交媒体更新。
  • 获得的媒体 – 在已建立的渠道上获得提及和文章,而不是通过广告获得 – 通常,这是新闻报道。 赚取的媒体资源通常已经具有权威性、排名以及与给定行业或主题的相关性,因此获得提及有助于建立您的权威并扩大您的影响力。 策略包括公共关系、有机搜索、针对行业影响者和博主的无偿外展计划以及社交网络。

共享媒体呢?

有时营销人员分开 共享媒体 直接谈论通过社交媒体共享来吸引流量的策略。 这可以通过社交媒体广告,有影响力的营销人员或简单地制定社交共享策略来解决。 共享媒体策略可以是将付费,拥有和获得的媒体组合成一个整体的组合。

等等...融合媒体?

对于内容营销人员来说,这是一个不断增长的策略。 融合媒体也是付费媒体、自有媒体和免费媒体的结合。 一个例子就是我为福布斯撰写的文章。 我在福布斯机构委员会赢得了写作名额……而且这是一个付费(年度)计划。 它归福布斯所有,并指派了编辑和推广人员,以确保发布的任何内容都符合其严格的质量保证准则并得到广泛传播。

POE不仅限于社交媒体

这是来自POE的绝佳信息图 加拿大互动广告局头脑风暴小组. 它从社交媒体的角度直接与 POE 对话,我认为这有点局限。 内容营销、广告、搜索营销、移动营销……所有营销渠道都与任何付费、自有或免费媒体策略交织在一起。

这些策略可以扩展到数字领域以外的传统营销领域。 例如,企业正在将印刷材料重新用于数字材料。 企业正在购买广告牌上的广告空间,以增加自有网站的访问量。 再次...... POE 是任何付费或有机营销策略的核心。

POE 信息图将引导您完成以下内容:

  • 定义POE模型
  • POE策略示例
  • 如何计划您的POE策略
  • POE策略的策略
  • 跨设备的数字POE策略
  • POE 的参与因素
  • 付费媒体、自有媒体和免费媒体的类型
  • POE成功的衡量
社交媒体营销中的付费自有媒体和免费媒体
规划您的 POE 战略
POE 内容参与度
付费媒体
所属媒体
获得的媒体

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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