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如何提高您的品牌在 Facebook 上的曝光度

脸书原创 EdgeRank 算法不再使用。 原始 EdgeRank 算法的关键组成部分是:

  1. 亲和力分数:这决定了用户与内容源(例如朋友或页面)的连接程度。
  2. 边重:不同的互动(评论、点赞、分享)的权重不同。
  3. 时间衰变:帖子越旧,出现在动态消息中的可能性就越小。

虽然 EdgeRank 是 Facebook 最初用来确定用户动态消息中显示哪些内容以及显示程度的算法,但该平台用于排序和显示内容的方法多年来已经发生了显着变化。

Facebook 当前的算法比原来的 EdgeRank 更复杂。 它使用机器学习(ML)并考虑了数千个不同的因素。 这些因素包括个人用户偏好、内容类型(如视频、图像或文本)、与其他用户的交互以及帖子的及时性。 虽然这些组件的原理仍然相关(例如参与度和新近度的重要性),但算法已经变得更加个性化和复杂。 它的目的是预测用户认为最有吸引力和最有趣的帖子并确定其优先级。

这意味着不断调整策略以适应营销人员不断发展的算法。 吸引受众共鸣的内容、鼓励有意义的互动以及了解受众的行为对于 Facebook 上的知名度至关重要。 此外,利用 Facebook 的广告工具和分析可以补充这些有机策略,以提高覆盖范围和参与度。

了解 Facebook 的算法

营销人员可以利用该平台的算法来优化 Facebook 营销策略并增强页面更新的可见性。 理解和使用这些算法是提高参与度和影响力的关键。

Facebook 的算法根据各种因素(包括相关性、参与度和用户偏好)对内容进行优先级排序。 它偏爱能够产生互动的内容,例如评论、点赞和分享。 这意味着营销人员需要创建引人入胜并鼓励用户互动的内容。 以下是提高 Facebook 参与度和知名度的策略:

  1. 引人入胜的内容:发布与目标受众产生共鸣的内容。 这包括使用高质量的图像、引人注目的文案以及民意调查或问题等互动元素来鼓励评论和分享。
  2. 一致的发帖:定期发布可以使您的页面保持活跃和有吸引力,从而增加受众看到您的内容的机会。 然而,平衡数量与质量至关重要。
  3. 利用视频内容:视频,尤其是直播视频,参与度较高。 利用这种格式来吸引观众的注意力。
  4. 优化发布时间:在受众最活跃的时候发布。 分析页面的见解可以帮助确定发布的最佳时间。
  5. 鼓励用户生成的内容:分享您的受众创建的内容(教资会)。 这不仅提供了真实的材料,还鼓励社区进行更多互动。
  6. 使用 Facebook 故事:它们出现在用户源的顶部,是保持可见性的好方法。

虽然这些都是提高 Facebook 参与度的好技巧,但不要忘记通过您的网站、电子邮件签名和其他媒介推广您的 Facebook 页面! 您拥有的关注者越多,您的知名度就越高。

Facebook广告

Facebook 广告是一个强大的工具,可以提高有机覆盖范围以外的知名度。 它还可以帮助提高参与度。

  1. 有针对性的广告:利用 Facebook 的详细定位选项,根据人口统计、兴趣、行为等来吸引特定受众。
  2. 重定向广告系列:使用重定向来吸引之前与您的内容互动过或访问过您的网站的用户。
  3. A / B测试: A / B 测试不同的广告格式、图片和文案,看看什么最能引起受众的共鸣。
  4. 使用 Facebook 像素:在您的网站上实施 Facebook Pixel 来跟踪转化并优化您的广告以获得更好的效果。
  5. 内容推广:宣传您表现最好的帖子以扩大其影响力。
  6. 预算优化:使用 Facebook 的预算优化工具确保有效利用您的预算来实现您的目标。

当更新引人注目时,我们经常购买广告来宣传我们的有机更新。 您会惊讶地发现,少量的广告支出可以在 Facebook 上带来大量的有机参与!

2023 年 Facebook 统计数据

毫无疑问,Facebook 在社交媒体领域继续占据主导地位。

2023 年 Facebook 统计数据
Sumber: Statusbrew

通过了解 Facebook 的算法并利用有机策略和 Facebook 广告,营销人员可以显着提高其页面更新的可见性。 它涉及创建引人入胜的相关内容,并利用平台强大的广告工具来有效地吸引和吸引目标受众。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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