影响者营销格局的过去、现在和未来

影响者营销格局

过去十年是影响者营销的巨大增长之一,将其确立为品牌与主要受众建立联系的必备策略。 随着越来越多的品牌希望与有影响力的人合作以展示他们的真实性,它的吸引力将持续下去。 

随着社交电子商务的兴起,广告支出从电视和线下媒体重新分配到有影响力的营销,以及阻止传统在线广告的广告拦截软件越来越多地采用,这不足为奇:

到 22.2 年,影响者营销预计将在全球产生 2025 亿美元的收入,高于去年的 13.8 亿美元。 

美国影响者营销状况,HypeAuditor

尽管如此,由于影响力营销的格局不断变化,因此在影响者营销中确实出现了挑战,这使得品牌甚至影响者本身都难以跟上最佳实践。 这使得现在是了解哪些有效、哪些无效以及有效影响者活动的未来是什么样子的最佳时机。 

未来是纳米 

当我们评估谁在过去一年中掀起波澜时,现实对非营销人员和营销人员来说都是令人震惊的。 今年,世界不太关心像 The Rock 和 Selena Gomez 这样的大牌——他们关注的是微型影响者和纳米影响者。

这些影响者拥有 1,000 到 20,000 名追随者,有能力接触小众社区,是品牌接触特定受众群体的最佳渠道。 他们不仅可以与忽略传统营销的群体建立联系,而且他们的参与率(减排量) 更高。 2021 年,纳米影响者的平均 ER 4.6%,是拥有超过 20,000 名追随者的影响者的三倍多。

微型影响者和纳米影响者的力量并没有逃脱营销人员的追捧,随着品牌寻求使其社交媒体战略多样化并在正在进行的活动中利用高 ER,我们将看到这些影响者层级获得更多人气。

影响力营销行业持续成熟

同样独特的是,数据显示社交媒体用户的平均年龄在去年逐渐上升。

  • Instagram 上 25 至 34 岁的用户比例上升了 4%,而 TikTok 的 13 至 17 岁用户数量下降了 2%。
  • 18 至 24 岁的 TikTok 用户构成了平台上最大的用户群体,占所有用户的 39%。
  • 与此同时,70% 的 YouTube 用户年龄在 18 至 34 岁之间。

面对清醒现实的成熟观众的动力反映在寻找的对象追随者身上。 虽然用户继续涌向 Instagram 寻找 Beyonce 和 Kardashians,但研究表明,金融与经济、健康与医学以及商业与职业是最吸引人的类别 新的关注者

增加采用、创新和元界将把影响者营销提升到一个新的水平

2022 年的影响者营销行业比大流行前要复杂得多,利益相关者已经注意到了。 影响者现在是大多数营销人员手册的主要部分,而不仅仅是几年前常见的一次性项目。 品牌越来越多地寻求与影响者的持续合作。

与此同时,社交媒体平台正在为创作者提供新工具和更多创收方式。 2021 年,Instagram 增加了创作者商店、新的促销交易框架以及对影响者市场的改进,以帮助品牌与用户建立联系。 TikTok 推出了视频打赏和虚拟礼物,以及直播功能。 YouTube 还推出了价值 100 亿美元的 Shorts Fund,以此来激励有影响力的人为其回应 TikTok 创作内容。

最后,在线购物在大流行期间经历了飞速增长,但是……

社交商务预计将增长三倍,到 1.2 年达到 2025 万亿美元

为什么购物会引发社会革命,埃森哲

社交媒体平台正在推出电子商务集成,例如 Instagram的滴TikTok 与 Shopify 的合作伙伴关系,以促进和利用这笔意外之财。

过去几年证明,社交媒体影响者是一种宝贵的资源,不可避免地会导致一场演变,使该行业为接下来的发展做好准备。 那 接下来是什么 很可能是增强现实和元宇宙的增长和采用。

将影响者营销从两个维度提升到三个维度将是下一个重大机遇,正如 Facebook 将战略转向专注于 Meta 的所有事物所证明的那样。 毫无疑问,它也会带来很多挑战。 建立和分享身临其境的体验将意味着虚拟影响者的巨大学习曲线。 但鉴于该行业是如何度过这场大流行的,以及它正在形成的压倒性力量,我们相信有影响力的人能够应对这一挑战。

下载 HypeAuditor 的《2022 年美国影响者营销状况报告》