僵尸追随者:死者正在影响者营销的世界中行走

僵尸假追随者

您遇到的社交媒体资料拥有高于平均水平的关注者人数,成千上万的喜欢和以前的品牌合作经验– 欺骗或治疗?

随着数量 有影响力的营销活动 持续上升的趋势是,品牌因假冒的追随者和虚假的受众而成为此类账户欺骗的受害者并不少见。 

有影响力的营销中心:

  • 影响者营销 在9.7年将增长到约$ 2020B。
  • 300%以上 微型影响者 与2016年相比,大型企业正在使用该工具。
  • 在所有有影响力的活动中,将近90%包括 Instagram 作为营销组合的一部分。
  • 影响者欺诈 超过2/3的受访者对此感到担忧。

这并不是说所有的宏观影响者都属于这一类。 实际上,坏苹果很少而且相去甚远,而诚实和完全值得信赖的苹果数量远远超过了坏苹果。 

但是,准确了解如何选择对您和您的品牌具有最佳意图的影响者至关重要。 

现在,我们不是要吓to任何人远离有影响力的营销。 实际上恰恰相反。 借助有影响力的营销机构的帮助,可以帮助品牌找到真正忠诚和真实的受众群体的有影响力的人,这将有助于产生可观的投资回报。

社交媒体是最近几个月经历无与伦比的增长的仅有的媒体之一。 任何营销人员都可以看到,在线平台上的促销活动需要成为品牌未来战略的一部分。 而有影响力的伙伴关系是用来做到这一点的最有效,最有机的策略之一。 

Amelia Neate,高级经理 有影响力的媒人

阿米莉亚(Amelia)没错。 实际上,有影响力的营销是增长最快的在线客户获取方法, 22% 的营销人员也将其标记为最具成本效益。 

结果, 67% 各个行业品牌的营销人员正在准备在未来12个月内增加他们的影响者营销支出。 

但是,随着品牌开始增加有影响力人士的投入,Amelia解释了如何充分利用有影响力的营销活动,以确保其尽可能有效。 

假追随者的恐惧

虚假的追随者和无用的线索有多种形式。 众所周知,购买的追随者是最常见的追随者之一,个人跳过了努力成为社交媒体明星而付出的辛勤工作,而是为假的追随者付费,以使他们的帐户看上去比实际规模更大。

尽管这已成为用户和品牌共同谴责的事情,但除非被发现,否则很难将真正的高关注者人数与假的关注者人数区分开。

伪造的追随者的另一种类型是长期处于非活动状态的帐户,无论是由于个人忘记了该帐户,不再希望使用该帐户但没有删除该个人资料,还是其他原因。

但是,无论原因如何,处于无效状态的帐户都会对参与度产生负面影响。

一项研究发现,这可能会对品牌造成多大的危害, 95万元 机器人 仅在Instagram上假扮追随者,就给企业造成了1.3亿美元的潜在损失和损失。

为了消除对品牌造成的不利影响,利用有影响力的营销机构的专业知识可以使人们安心,并确保广告活动可以吸引成千上万(即使不是数百万)高度关注的追随者。

揭露问题

多年来,在许多案件中,具有网红身份的个人被判有罪,他们购买了假的追随者,以改善人们对其平台上力量和地位的认识。 

例如,烘烤的 保罗·好莱坞(Paul Hollywood)陷入了虚假的追随者丑闻 在社交网站从平台上删除虚假帐户后,他的关注者人数减少后,他在Twitter上休息了一段时间。   

其他研究显示惊人的高 假追随者百分比 适用于著名的影响者,例如Kourtney Kardashian和其他各种社交媒体影响者。  

这只是一天结束时的数字,对吧? 但是就品牌而言,这应该会引起警钟响起。 当品牌开展有影响力的活动时,他们的印象是他们的品牌将覆盖更广泛的受众,并因此吸引了更多人。 有影响力的人可能只为一个职位就收取大笔费用,因此品牌商必须确保他们所能获得的回报(例如在其触及范围或曝光率方面)足够大,足以证明支出是合理的。

全球影响力营销机构高级经理Amelia Neate, 有影响力的媒人

那么,品牌应该做什么? 

阿米莉亚(Amelia)解释说,与有影响力的人合作时,有很多事情要注意。  

  • 承诺 –与其关注关注者数量,不如将关注度放在关注度上。 尽管您的广告系列可以覆盖的受众人数较小,但可以覆盖的受众更有可能与之互动。 这就是您将取得成果并达到营销目标的方式。
  • 微型影响者 –微型影响者往往具有更高的参与度。 尽管人数不多,但他们的受众通常更具互动性和真实性,因此可以证明对品牌来说更有价值。
  • –尽管有可用的工具来检查参与度,但您可以通过将关注者人数与个人资料帖子获得的喜欢次数进行比较来进行自己的研究。 
  • 待评价 –如果您仍然不确定影响者的合法性,则评论是另一个明显的因素。 首先检查他们是否收到任何评论,其次检查是否有任何模式或类似垃圾邮件的活动。 例如,看似来自不同用户但评论都相同的评论很可能是机器人。

另外,您可以在广告系列中寻求代理商的帮助。 除了工具和行业洞察力外,代理商还可以访问大量数据,以帮助品牌成功开展广告系列。 有影响力的营销机构通常与有影响力的人建立和培养牢固的关系,他们知道他们具有真实的追随者和敬业度。

因此,在您敲开社交媒体资料寻求下一个影响者竞选活动的门之前,请确保您的投资将得到满足,而不是招数。 要了解更多信息:

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