影响者营销的新大事-举例

有影响力的营销工具

我首先要说不要错过 Douglas Karr在“社交媒体营销世界”上关于有影响力营销的演示!

什么是网红营销?

基本上,这意味着说服具有影响力的人,博主或名人,在他们的个人在线帐户上推广您的品牌。 理想情况下,他们会免费提供此功能,但现实是您付费玩游戏。 这是一个成长中的市场,正确激活后,回报可为您的品牌带来巨大成功。

我知道这听起来可能有点 数字后巷 但是这种广告形式并没有什么新奇的或可疑的,或者像我们业内人士所说的那样 推广。 过去,您只会听到 耐克认可迈克尔·乔丹 or 罗杰·费德勒(Roger Federer)每年从赞助商那里赚到71万美元。 随着时间的流逝,公司变得更加激进, 纳达尔花525,000美元在法国公开赛上戴表 or Tiffany&Co.向安妮·海瑟薇(Anne Hathaway)支付了750,000万美元给奥斯卡奖。 今天,这些公司都在 平息竞标战 付钱给人们与詹妮弗·劳伦斯(Jennifer Lawrence)等明星一起推广他们的产品(我们称之为产品)。  

但是世界其他地方呢? 品牌还有其他有影响力的人可以花钱促销他们的产品吗? 拥有博客或拥有流行社交媒体帐户的人是否有足够的市场影响力引起社交媒体的嗡嗡声?  

是。 围绕这种广告形式,整个行业正在形成,代号为 影响者营销。 财富500强公司称之为 本地广告,内容营销公司称之为 广告人 最有名的 博客或影响者外联。 这不要与 赞助影片 要么 ”赞助推文“ 要么 提升的Facebook帖子。 这些是直接在社交媒体平台(例如Twitter和Facebook)中构建的工具。

瞧瞧,这些社交媒体强国已不再是过去。 曾经是家人和朋友共享图片和保持联系的地方,如今已成为一个功能强大的广告巨无霸,可以以难以置信的准确性瞄准目标受众。 这些相同的平台用于引导来自各种博客作者,名人和在全球推广产品的人们的信息。 但是,并非所有内容都是一样的。 随着有影响力的人接触到利基人口统计领域的数百万人,这场比赛对广告商而言已经发生了变化。

随便说一下,创建内容的品牌与创建看起来像内容的广告的品牌之间的灰线已经很久了。 如今,它已成为主流, FTC更新了其认可指南 2009和 数字广告指南 在2013年。爱还是恨它,这是合法的,品牌正在这样做,而内容创作者正在从中受益,这是一段美好的时光。

那么,您的品牌如何从有影响力的营销中受益? 你知道这是否适合做生意吗? 让我们回顾一些示例,软件和策略,它们可以帮助您快速启动数字营销!

有影响力的营销实例

根据您的预算,您也许可以 影响 名人,媒体,博客或在Facebook上受欢迎的人。 让我们回顾其中的一些示例,以更好地了解影响者营销的工作方式。

  • YouTube用户 –以Pixiwoo为例,他们是拥有1.7万关注化妆的追随者的姐妹。 这是一家免费的数字彩妆杂志,并通过其博客,Youtube频道和社交媒体将自己定位为彩妆专家。 注意 与我们合作:业务咨询... 在页面的“关于我”部分。

  • Pinterest – Pinterest是网络上最具影响力的市场之一。 许多 PinPro的 我喜欢称呼他们,拥有数百万的追随者,并且对该社区内的购买行为具有强大的影响力。 输入 凯特·阿伦兹,拥有2.6万关注者的PinPro,在美容和时尚类别中具有很大的影响力。 凯特(Kate) 产品板 在她的Pinterest上每个都有一个在哪里购买该商品的链接。

凯特(Kate)Arends Pinterest产品页面

  • Twitter – Twitter是限制使用140个字符的地方,但这并没有阻止成千上万有影响力的社会力量为其品牌吸引数百万消费者。 举个例子 @ScottEddy 先生 – @Zipkick的全球品牌大使–旅游预订应用程序。 拥有超过XNUMX万的追随者,您可以了解为什么Zipkick拥有出色的PR!

斯科特·埃迪-拉链大使

  • Facebook –任何网络上的几乎所有影响者都拥有Facebook。 Facebook不是消费者影响力的主要来源,但绝对是影响者武器库的重要补充。 如果您要为有影响力的人付费,他们将在所有渠道(包括Facebook)上发布内容。 该平台具有广泛的内容类型,是一个很好的消息传递工具。 奥运金牌足球运动员悉尼·勒鲁(Sydney Leroux)就是一个例子。

悉尼勒鲁(Sydney Leroux)使用她的推特和Facebook来推广Body Armor运动饮料。

  • –热门Viner(306K) 梅根·西格诺利(Megan Cignoli) 确实适用于Vine上的许多品牌,包括为Warner's Bras开发此Vine视频。 根据 格言,他们从零粉丝开始了#getcomfortable广告系列,最后以接近5,000个结尾。 社会行动的总数接近500,000万个赞,评论和小道消息,可能达到9.8万。

  • 博客 –你问过 Douglas Karr 关于 Martech Zone“ 影响? 对于正在研究或决定其下一个营销平台购买决策的营销人员而言,它已成为Web上的中心目的地。 Martech Zone 背后有蓬勃发展的机构, DK New Media,他们协助大型品牌和营销技术公司扩大市场份额。 他们还就投资机会,竞争研究等方面向投资者提供咨询。在广告页面上,道格详细介绍了他的网站和社交流量,并为品牌提供了一种方便的联系方式。

营销技术顾问

  • Instagram: @Swopes 虽然不是Instagram上最有影响力的人物,但她仍然吹捧着令人印象深刻的250万名粉丝。 有了这些数字,您的品牌就可以被认可并从非常成功的展示活动中受益。 @Swopes跟随着年轻,活跃的派对人群,因此Moet&Chandon的这则广告位置合理,收到了近7.5千的赞。

横扫Instagram影响者运动

您在哪里找到有影响力的人?

您现在知道有影响力的人在那里并且品牌正在利用他们,但是您知道如何吗? 我们只说有一个简单的方法和一个困难的方法。 艰苦的方法是行业中用于研究的第一种方法。 这通常意味着要花费大量时间进行查找,联系,说服,谈判,内容策划,实施,跟踪和衡量。 这会变得不堪重负,通常需要几个人全职工作才能完成。 询问任何公关,搜索引擎优化,社交或其他数字营销代理,他们会告诉您这种营销的时间消耗是多少。  

早在5年前,我所管理的SEO公司就专门聘请了一名员工来查找和联系博客作者,并聘请了另一名员工来谈判,管理和跟踪活动……仅针对一个客户! 杰夫·福斯特(Jeff Foster),首席执行官 Tomoson.

由于无法及时地找到并联系有影响力的人而产生了挫败感,影响力市场已经开始形成。 公司建立的平台允许:

  1. 影响者可以注册并炫耀其社交关注者和网站流量。
  2. 单击按钮即可购买赞助广告的品牌。

 

最受欢迎的平台影响者市场是:

Tomoson

Tomoson 允许品牌发布需要创建的内容,并请相关的博客来申请该文章。 这样可以节省工作时间,并有助于品牌缩小理想作家的范围。 颇具影响力的博客作者几乎在Tomoson.com上的各个品牌触手可及

有影响力的营销软件

市场上也有软件可以使营销人员在社交媒体上专门找到有影响力的人。 与上述市场不同,您通过这些软件工具找到的博客没有选择加入。 这些有影响力的人没有报名说 是的,我愿意担任赞助职位”的价格为$ 500。 取而代之的是,该软件通过网络进行爬网,以寻找高关注度和高网络流量。 汇总后,品牌可以轻松找到并吸引这些影响者。

汤森搜索

On Tomoson 它不仅非常容易找到有影响力的博客作者,而且可以找到相关的博客作者,随时为您的产品编写令人兴奋且可共享的内容。

有影响力的营销策略

当您考虑策略时,您首先需要考虑您的品牌。 谁是您的目标人群,他们的爱好是什么? 您想联系谁? 一个喜欢手工制作并度过一整天都花在Pinterest上的妈妈博客作者? 为了寻找一张很棒的Instagram图片而坐飞机的大预算旅行者吗? 或者,可能是正在学习化妆的十几岁女孩在她的YouTube肤色上效果最佳。 这与品牌和目标有关。 当正确使用正确的,具有启发性,有趣或有用的内容并将其传递给正确的目标人群时,影响者可以成为数字营销中的有力选择。

以万豪为例,他们在Diamond PR的帮助下找到了8位超级有影响力的博客作者,给他们在佛罗里达州的酒店信用,让他们根据自己的兴趣享受想要的东西。 享受了免费的挖掘之后,他们继续在各自的频道上向世界介绍了他们在佛罗里达州万豪酒店每个地点带来的惊人体验。

当您出售像万豪这样的体验(而不是产品)时,他们发现最好让有影响力的人免费获得并向全世界介绍。 这是一个伟大的战术,而且很有品位。 外展营销员 报告此广告系列的结果:

  • 获得39篇博客文章
  • 8位博客的总访问量达到1,043,400位独立访问者
  • #BloggingFL 标签达到了将近8万个Twitter时间轴交付量
  • 通过Facebook和Instagram,博客作者通过自己的关注者吸引了近30,000人

另一个很好的例子是,温迪将其扔回去,与妈妈和时尚/时尚博主联系后,分别给了他们免费的冷淡优惠券。 目的是促进华夫饼现在可以使用。 每位博主都被要求发布内容,其中包括诱人的视觉效果以及通过欣赏温迪的冷淡而带回的美好回忆。 温迪(Wendy's)在这一方面得分很高,并在社交媒体渠道上分享了丰富的内容。

利用有影响力的营销成功的关键是完全了解您的品牌和目标市场。 您需要了解他们的喜好,爱好和兴趣。 数字影响者只是广告放大器。 就投资回报率和消息传递而言,最重要的是内容的质量以及促销的方向。 如果您提供出色的内容并将其瞄准靶心,则一定要将其从公园中剔除。

3条评论

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    很棒的文章-我玩过帖子中提到的一些平台以及Grouphigh(适合查找有影响力的博客)。 对在Snapchat甚至Tumblr等平台上找到影响者的最佳方法有何想法?

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