HTML电子邮件+ Alt标签=售出更多百吉饼

今晚我收到了一封来自 Panera面包。 像当今的许多电子邮件程序一样,我的电子邮件应用程序会自动阻止图像。 结果,这是电子邮件的样子:

带有所有图像且没有alt标签的Panera HTML电子邮件

不太引人注目……特别是对于一封看起来像这样的精美电子邮件:
显示图像的相同Panera HTML电子邮件

我无法想象有多少人在不阅读邮件的情况下删除了该电子邮件,因为……如果您不下载图像,则没有任何阅读内容。 HTML电子邮件是一个真正的问题……但是要避免它非常简单。

两种帮助提高HTML电子邮件打开率的最佳实践

  • 不要将文本显示为图像…将其显示为文本。 当然,它不会那么漂亮,但可以读取–巨大的差异。 Panera应该将电子邮件中的图像和文字分解了,这可能会使他们的设计师花了几分钟时间,但他们本来可以卖出更多的百吉饼!
  • 如果设计人员绝对希望使用100%基于图像的HTML电子邮件,那么他们可以利用 ALT 每个图像上的标签添加引人注目的文字。 对于拥有阻止图像的程序的读者来说,他们至少可以从alt标签的内容中了解到新的地中海鲑鱼沙拉,Asiago Bagel早餐三明治,黑樱桃冰沙和Morning Bagel包装。

花额外的几分钟时间并填写您的alt标签(alt是替代文本,当没有图像时显示),这样可以提高HTML电子邮件的打开率和转换率。 看来这些电子邮件是与 鱼缸…我的理解是,他们在支持此功能的所有应用程序版本中均具有高级电子邮件编辑器。

食物会指挥图像……毫无疑问,一些引人注目的文字会吸引更多的订阅者下载图像并将电子邮件地址添加到其安全列表中。

同样,我相信许多Internet服务提供商会标记缺少任何内容且都是图像的电子邮件,因为这是垃圾邮件发送者通过垃圾邮件发送的一种方式。 Panera可能还可以通过在电子邮件中使用更多文本来提高其交付率。

4条评论

  1. 1

    只是一个附加项:保持某种程度的设计/品牌完整性的一种方法是围绕图像的ALT文本来塑造电子邮件的内联样式。 因此,通过将ALT文本括起来,使ALT文本成为标题,作为一个简单的例子。

    我一直听到的一种哲学是假设图像将不可用-使用图像作为电子邮件提供的简单但不必要的补充。 总是很好地提醒设计师!

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  3. 3

    不错的帖子,尽管上面的示例特别糟糕,但我敢肯定每个人都在自己的收件箱中看到了此消息! 这是一个让很多电子邮件程序员忘记的好技巧。

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