如何计划您的新网站

网络计划

我们都去过那里...您的网站需要刷新。 您的业​​务已重塑品牌,网站已经陈旧过时,或者仅仅是没有按照您的需要来转换访问者。 我们的客户来找我们来增加转化,我们常常不得不退后一步,重新开发他们从品牌到内容的整个网络形象。 我们该怎么做呢?

一个网站分为6个关键策略,应对其进行详细说明,以便您知道您来自何处以及目标是什么:

  1. 平台 –使用什么技术,托管,平台等。
  2. 等级制度 –网​​站的组织方式。
  3. 内容 –需要呈现什么信息以及如何呈现。
  4. 用户 –谁访问该网站以及如何访问。
  5. 主要功能 –正确转换客户所需的功能是什么?
  6. 多维数据监测 –您如何衡量自己的成功或需要改进的地方。

现在,网站具有不同的维度,以及它们如何与您的数字营销策略集成。 新站点如何满足这些策略:

  • 按品牌分类 –描述站点的外观,感觉,颜色,字体,设计,文字等。
  • 号召行动 –转化的途径是什么,人们将如何到达那里?
  • 着陆页 –人们将在哪里进行转换?转换的价值是什么? 是否需要CRM或Marketing Automation集成?
  • 内容 –宣传册信息,公司详细信息,人员,照片,演示,信息图表,白皮书,新闻稿,演示请求,用户场景,下载,网络研讨会,视频等。
  • 电子邮箱 –人们在哪里订阅,您如何管理订阅和SPAM法规。
  • 搜索 –平台,关键字研究,页面构建,内容推荐等。
  • 社交 –片段,共享按钮以及指向社交圈的链接应集成并在整个站点中推广。

注意: 为了改善协作,请利用我们的客户 思维导图工具 映射和修改层次结构和流程,以保持简单性,并在进入网站后2-3次点击中组织所有活动。

在这些策略中,每个细节是什么

  • 该网站当前需要做什么? 继续做?
  • 当前站点不执行新站点操作 必须做?
  • 当前站点不执行的操作是 做得好 在新网站上?

通过上述每种策略,发展 用户故事 针对每个用户以及他们与网站的互动方式。 将他们分解为必须做的事和很好做的事。 用户故事是对用户交互方式的丰富描述,可用于验收测试。 这是一个例子:

用户可以使用用户名和密码登录,注册该站点,并在未知时检索其密码。 注册需要用户名,全名,电子邮件地址和强密码(小写,大写,数字和符号的组合)。 必须包括电子邮件确认,以确保使用了有效的电子邮件地址。 用户应该能够在没有支持的情况下随时修改其密码。

现在,我们进入了一个棘手的问题……您已经了解了网站的详细信息,用户如何与之交互以及新网站的需求和需求。 迭代式改进是关键-优先考虑功能和用户故事,以便您知道首先要完成的工作是什么,而首先要做好的事情才是。 开始考虑目标和资源,以根据需要和需求设定期望。

  • 库存 页面的网站。 通常,我们使用刮板来简化此过程。
  • 在每个页面中,描述哪种页面 模板 需要正确显示页面。
  • 开发 线框 确定页面布局和导航。
  • 如果要减少页数(通常建议),您将在哪里 重定向 现有页面,这样您就不会打扰用户并进行搜索? 映射所有当前页面和新位置。
  • 开发内容 移民 计划通过新的CMS将所有现有页面转换为新的页面布局。 这可能是非常初级的……需要一名实习生来复制和粘贴。 也可能是为了导入信息而编写的复杂数据库转换。
  • 建立一个矩阵 用户,部门,访问和权限(按页面和流程)。 分开拥​​有和愉快的拥有。

制定计划

  • 每个操作项都必须具有谁(负责),做什么(详细完成),如何(可选),何时(预计完成日期),依赖项(如果必须先完成另一项任务)和优先级(必须具有, 想要有)。
  • 通知用户并就任务和时间表达成一致。
  • 灵活使用辅助资源,解决方法和重新安排优先级。
  • 有一个中央项目经理,他每天跟踪,更新和报告。
  • 在客户评论和完成日期之间建立缓冲,并留出大量时间进行修改或调整。 如果引入了新功能(范围爬行),请确保客户意识到时间表可能受到的影响以及可能产生的额外费用。
  • 在临时环境中与客户进行演示并逐步完成 用户故事 接受。
  • 整合 分析 在整个网站上进行事件跟踪,广告系列管理和转化衡量。
  • 接受后,将网站投入使用,将旧流量重定向到新流量。 向网站管理员注册网站。
  • 拍摄排名快照 分析。 修改网站当天在Analytics(分析)中添加注释。

执行您的计划! 网站准备就绪后

  1. 备份工具 当前站点,数据库和所需的任何资产。
  2. 确定一个 应急方案 当事情出错时(并且会)。
  3. 预约 用户受影响最小的网站的“上线”日期/时间。
  4. 确保关键人员 通知 如果存在可能无法访问该站点的窗口-包括客户端。
  5. 有一个 沟通计划 确保每个人都可以通过电话或聊天进行访问。
  6. 放新网站 生活.
  7. 测试 用户故事 再次.

启动站点并没有结束。 现在,您必须监控排名,网站管理员和 分析 以确保网站按预期运行。 每2周报告一次,持续6至8周。 制定计划并相应地更新项目。 祝好运!

2条评论

  1. 1

    计划一个站点的重大故障! 这些领域中的每一个无疑都需要进行进一步的讨论。
    这对系列来说真是太好了……。

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