如何监控您的自然搜索 (SEO) 性能

如何监控 SEO 性能

在努力提高各种类型网站的有机性能后——从拥有数百万页面的大型网站到电子商务网站,再到小型和本地企业,我采取了一个流程来帮助我监控和报告客户的绩效。 在数字营销公司中,我不认为我的方法是独一无二的……但它比典型的自然搜索要彻底得多(搜索引擎优化) 机构。 我的方法并不难,但它确实为每个客户使用了一系列工具和有针对性的分析。

用于自然搜索性能监控的 SEO 工具

  • 谷歌搜索控制台 – 将 Google Search Console(以前称为网站管理员工具)视为一个分析平台,可帮助您监控自然搜索结果中的可见性。 Google Search Console 将识别您网站的问题并帮助您在一定程度上监控您的排名。 我说“在某种程度上”是因为谷歌没有为登录的谷歌用户提供全面的数据。 同样,我在控制台中发现了很多错误的错误,它们会弹出然后消失。 同样,其他一些错误不会显着影响您的性能。 挑剔 Google Search Console 问题可能会浪费大量时间……所以要小心。
  • Google Analytics – 分析将为您提供实际的访问者数据,您可以直接按获取来源对访问者进行细分,以监控您的自然流量。 您可以进一步将其细分为新访客和回访者。 与搜索控制台一样,分析不会泄露登录 Google 的用户数据,因此当您将数据分解为关键字、推荐来源等时,您只会获得所需信息的子集。 有这么多人登录谷歌,这真的会让你误入歧途。
  • Google Business – 搜索引擎结果页面(养老金计划) 被分成三个独立的区域供本地企业使用 - 广告、地图包和自然搜索结果。 地图包由 Google Business 控制,高度依赖于您的声誉(评论)、业务数据的准确性以及发布和评论的频率。 本地商家,无论是零售店还是服务提供商,都必须有效管理其 Google 商家资料以保持高度可见。
  • YouTube 频道分析 – YouTube 是第二大搜索引擎,没有理由不在那里出现。 有一吨 不同类型的视频 您的企业应该努力推动视频的自然流量和从 YouTute 到您网站的推荐流量。 更不用说这些视频将增强您的访问者在您自己的网站上的体验。 我们尝试在商业网站的每个页面上都有一个相关的视频,以利用那些通过阅读页面或文章中的大量信息而欣赏它的访问者。
  • Semrush – 有很多很棒的 SEO工具 在那里进行自然搜索。 我已经使用 Semrush 多年了,所以我并不想让你在其他人身上摇摆不定……我只是想确保你明白你 必须有 访问这些工具以真正监控您的自然搜索性能。 如果您打开浏览器并开始查看搜索引擎结果页面 (养老金计划) 您将获得个性化的结果。 即使您没有登录并处于私人窗口,您的实际位置也会直接影响您在 Google 中获得的结果。 这是我看到客户在检查自己的表现时犯的一个常见错误……他们已登录并拥有将提供个性化结果的搜索历史,这些结果可能与普通访问者大不相同。 此类工具还可以帮助您确定整合其他媒体的机会,例如 视频, 或发展 丰富网页摘要 进入您的网站以提高您的知名度。

影响自然流量的外部变量

在相关搜索词的搜索结果中保持高可见度对于您的企业数字营销成功至关重要。 重要的是要记住 SEO 不是永远的东西 完成……这不是一个项目。 为什么? 由于您无法控制的外部变量:

  • 有些网站会与您竞争排名,例如新闻、目录和其他信息网站。 如果他们能够赢得相关搜索,则意味着他们可以向您收取访问其受众的费用——无论是在广告、赞助或显眼位置。 一个很好的例子是黄页。 黄页希望赢得可以找到您的网站的搜索结果,以便您被迫向他们付费以提高您的知名度。
  • 有些企业正在与您的企业竞争。 他们可能在内容和 SEO 上投入巨资,以利用您正在竞争的相关搜索。
  • 搜索引擎上会发生用户体验、算法排名变化和持续测试。 Google 一直在努力改善用户体验并确保搜索结果的质量。 这意味着您可能在某一天拥有一个搜索结果,然后在下一天开始丢失它。
  • 有搜索趋势。 随着时间的推移,关键字组合的受欢迎程度会增加或减少,术语甚至可能完全改变。 例如,如果您是一家暖通空调维修公司,您将在炎热天气使用交流电,在寒冷天气使用炉子问题。 因此,当您分析月度流量时,访问者数量可能会随着趋势发生显着变化。

您的 SEO 机构或顾问应该深入研究这些数据,并真正分析您是否在考虑这些外部变量的情况下进行改进。

监控重要的关键字

你有没有得到 SEO 宣传,人们说他们会让你登上第 1 页? 呃......删除那些音调,不要给他们一天中的时间。 任何人都可以在第 1 页上为一个独特的术语排名……这几乎不需要任何努力。 真正帮助企业推动自然结果的是利用非品牌的相关术语将潜在客户引导到您的网站。

  • 品牌关键字 – 如果您有一个独特的公司名称、产品名称,甚至是您的员工姓名……无论您在网站上付出多少努力,您都可能会对这些搜索词进行排名。 我最好排名 Martech Zone……对于我的网站来说,这是一个非常独特的名称,它已经存在了十多年。 在分析排名时,应分别分析品牌关键字与非品牌关键字。
  • 转换关键字 – 并非所有非品牌关键字都很重要。 虽然您的网站可能会根据数百个词进行排名,但如果它们不会产生与您的品牌相关的流量,何必费心呢? 我们已经为几个客户承担了 SEO 职责,在这些客户中,我们大幅减少了他们的自然流量,同时增加了他们的转化率,因为我们专注于公司必须提供的产品和服务!
  • 相关关键字 – 发展一个关键战略 内容库 正在为您的访问者提供价值。 虽然并非所有访问者都可能成为客户,但成为最全面、最有用的主题页面可以建立您的品牌在线声誉和知名度。

我们有一个新客户,在过去的一年里,他们在一个网站和内容上投资了数万美元,他们在数百个网站上排名 搜索条件,并且没有来自该网站的转换。 大部分内容甚至都没有针对他们的特定服务……他们实际上是根据他们没有提供的服务的条款进行排名的。 真是白费力气! 我们已经删除了这些内容,因为它们对他们试图吸引的观众毫无用处。

结果? 排名较低的关键字...... 提高 在相关的自然搜索流量中:

随着有机流量的增加,关键字排名降低

监控趋势对自然搜索性能至关重要

随着您的网站在网络的海洋中移动,每个月都会有起有落。 我从不关注客户的即时排名和流量,我促使他们随着时间的推移查看数据。

  • 随着时间的推移按位置的关键字计数 – 提高页面排名需要时间和动力。 随着您优化和增强页面内容、推广该页面以及人们分享您的页面,您的排名将会提高。 虽然第 3 页上的前 1 个位置确实很重要,但这些页面可能从第 10 页开始。我想确保所有站点的页面都正确编入索引,并且我的整体排名继续增长。 这意味着我们今天所做的工作甚至可能在几个月内都无法带来潜在客户和转化的回报……但我们可以直观地向客户展示我们正在朝着正确的方向发展。 请务必将这些结果细分为品牌相关术语与非品牌相关术语,如上所述。

按位置的关键字排名

  • 每月自然访客人数 – 考虑到与您的业务相关的搜索词的季节性趋势,您希望查看您的网站从搜索引擎(新的和返回的)获得的访问者数量。 如果搜索趋势逐月保持一致,您会希望看到访问者数量增加。 如果搜索趋势发生了变化,您需要分析您是否在搜索趋势变化的情况下增长。 例如,如果您的访问者数量持平,但相关关键字的搜索趋势下降……实际上您的表现更好!
  • 月度自然访客人数同比 – 考虑到与您的业务相关的搜索词的季节性趋势,您还需要查看与前一年相比,您的网站从搜索引擎(新的和返回的)获得的访问者数量。 季节性会影响大多数企业,因此分析与上一时期相比每月的访问者数量是查看您是否正在改进或是否需要深入了解哪些需要优化的好方法。
  • 来自自然流量的转化次数 – 如果您的顾问机构没有将流量和趋势与实际业务结果联系起来,那么他们就辜负了您。 这并不意味着它很容易做到……它不是。 消费者和企业的客户旅程并不干净 销售漏斗 正如我们所想的那样。 如果我们无法将特定的电话号码或网络请求与潜在客户的来源联系起来,我们会敦促我们的客户努力建立记录该来源的标准操作程序。 例如,我们有一个牙科连锁店,它会询问每个新客户他们是如何听说他们的……大多数人现在都在说谷歌。 虽然这并不能区分地图包或 SERP,但我们知道我们对两者所做的努力都得到了回报。

专注于转化还可以帮助您 优化转化! 我们正在推动我们的客户越来越多地集成实时聊天、点击通话、简单表格和优惠,以帮助提高转化率。 如果没有带来更多潜在客户和转化,排名高和增加自然流量有什么用?!

而且,如果您现在无法将自然访客转变为客户,那么您还需要部署培育策略,以帮助他们引导客户成为其中一员。 我们喜欢时事通讯、滴灌活动,并提供注册以吸引新访客返回。

标准的 SEO 报告并不能说明整个故事

老实说,我不使用上述任何平台来生成任何标准报告。 没有两个企业是完全相同的,我实际上想更多地关注我们可以在哪些方面利用和区分我们的战略,而不是模仿竞争网站。 例如,如果您是一家超本地化公司,那么监控您的国际搜索流量增长并没有真正的帮助,是吗? 如果您是一家没有权威的新公司,您就无法将自己与赢得热门搜索结果的网站进行比较。 或者,即使您是一家预算有限的小企业,运行报告说一家拥有数百万美元营销预算的公司也是不合理的。

每个客户的数据都需要过滤、细分并专注于他们的目标受众和客户是谁,以便您可以随着时间的推移优化他们的网站。 您的代理机构或顾问必须了解您的业务、您的销售对象、您的差异化因素,然后将其转化为重要的仪表板和指标!

披露:我是的会员 Semrush 我在本文中使用了我们的附属链接。

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