正确的 DAM 可以优化您的品牌表现的 7 种方法

Aprimo 品牌数字资产管理

在存储和组织内容方面,有几种解决方案——想想内容管理系统(CMS) 或文件托管服务(如 Dropbox)。 数字资产管理 (DAM) 与这些类型的解决方案协同工作,但对内容采用不同的方法。 

Box、Dropbox、Google Drive、Sharepoint 等选项基本上充当了最终的简单停车场, 结束状态 资产; 它们不支持创建、审查和管理这些资产的所有上游流程。 

在 DAM 与 CMS – 它们是独立的系统,在营销组织中执行非常不同的功能。 虽然 CMS 可以帮助您管理网站和其他数字资产(如博客、登录页面和微型网站)的内容,但另一方面,DAM 经过优化,可以在整个内容生命周期和所有内容中管理内容创建、管理和交付渠道。 DAM 还支持多种资产类型,包括视频、3D、音频和新兴内容类型,在整个客户旅程中充当您品牌所有内容的强大、单一真实来源。

Aprimo - 数字资产管理

1. 如何使用 DAM 采用模块化内容策略

使用 DAM 作为您的集中存储库,您可以完全控制您的内容,包括跨品牌、市场、地区、渠道等灵活地混合和匹配内容资产。 将内容分解为更小的、可重复使用的模块化内容——内容块、集合和体验——使团队能够更有效、更动态地使用批准的内容,在客户的任何渠道中快速交付引人入胜、相关和个性化的内容。在。

在使用 模块化内容策略 将不可避免地增加 DAM 中内容对象的数量,有元数据优化方法,例如元数据继承,可以帮助简化和自动化管理模块化内容的某些方面。

需要注意的是,DAM 可以通过支持与风险和合规管理相关的内容(例如免责声明、披露、商标等)在模块化内容策略中发挥关键作用。DAM 还可以管理内容以支持有关可用性的规则,例如,如何内容应该或不应该为某些受众、渠道或地区使用或组合。

最后,将所有模块化内容集中在 DAM 中的一个巨大好处是,它可以让您了解内容是如何以及在何处被使用和重用的,从而为您提供有关内容性能、哪些内容最适合特定活动(如果内容需要更改或停用,等等。  

2. DAM 如何实现更好的内容个性化

在当今的数字时代,内容是品牌与客户的对话。 作为客户,我们会根据我们对该品牌的体验来选择一个品牌:它对我们的了解程度、它给我们的感受、与它互动时的一致性以及它与我们的生活的便利性和相关性。 

但在每次互动中提供个性化的客户体验并不容易,而且会占用宝贵的资源和时间。 这就是像 Aprimo 这样的基础系统的用武之地。 

有效的个性化始于高效的创意制作和支持大规模个性化的内容策略。 Aprimo 不仅是整个内容运营的支柱,管理和组织构成每个内容体验的所有单个元素,而且还支持模块化内容等策略,创意和内容团队可以快速轻松地创建、查找、协作、共享和重用内容以扩展客户体验和个性化并提高效率。 

Aprimo 的智能内容个性化功能使您能够自动将富含元数据的标签发送到个性化引擎,然后这些引擎可以将内容与正确的、有针对性的角色相匹配。 通过 Salesforce 和 Aprimo 连接器,您可以跨渠道与客户互动,通过智能实现个性化,并让内容和您的客户推动内容营销流程。 以及诸如 令牌 中 品牌模板 甚至可以自动填充特定于客户的信息,例如联系信息,以进一步个性化并创造更好的客户体验。

Aprimo - 数字资产管理内容个性化

3. 如何使用 DAM 确保气密合规性

公司创建 很多 内容和管理与该内容相关的风险是一个复杂的过程。 如果没有 DAM,内容和工作流程通常会在不同的部门和工具之间孤立,从而增加不必要的复杂性和风险,从而可能导致监管机构处以巨额罚款。 简化这些交接点和连接点可以节省时间和金钱,并加快上市速度。

覆盖所有基地,特别是对于那些高度监管和专业化的行业,如 生命科学 或金融服务,您需要单一的事实来源来改善监管合规审查和披露管理、证据证实,并更好地管理所有数字资产。 毕竟,您的内容的好坏取决于跟踪、管理、审查和存储的好坏。

通过整合 Aprimo 的力量和 合规解决方案技术,组织可以提供完整的端到端流程,使他们能够实现对内容的全线可追溯性,以响应监管调查、降低高额罚款的风险并保护其品牌声誉——同时提供卓越的经验并缩短上市时间。

4. DAM 如何帮助跨语言和跨地区的品牌一致性

仅仅提供品牌合规的内容是不够的。 品牌还需要确保与正确的消费者分享正确的内容——这是一个重要的部分—— 积极的品牌体验.

这意味着品牌需要确保在每个活动和渠道中使用正确的资产,尤其是在处理不同语言和地区的内容时。 这就是品牌指南、品牌门户和品牌模板等解决方案派上用场的地方。 这些功能允许内部和外部的所有团队(想想机构或合作伙伴)通过 DAM 中的直接链接轻松快速地下载所有已批准和最新的消息传递指南、徽标、字体、资产等,以供跨部门使用渠道、地区和语言。 这意味着美国资产可以轻松快速地修改并交付到英国市场,而无需额外的创意支持。

例如,假设您刚刚在美国完成了一个非常成功的宣传活动,而现在有几个区域营销人员想要执行一个类似的活动。 使用您的 DAM,您可以让这些团队可以访问该活动的所有元素,因为这些团队知道模板、内容、设计、徽标、图形、视频等已获得批准、最新且完全合规。 

Aprimo - 数字资产管理 - 品牌指南

5. DAM 如何帮助您的创意团队

您的 DAM 不仅可以帮助在不同市场保持品牌一致性,还可以通过让您的创意和设计团队有时间专注于更高价值的项目来帮助避免创意瓶颈。

借助 DAM,创意团队可以快速轻松地创建、管理和交付内容,其中包含一个完整的模块化资产库,这些资产均已获得批准、符合品牌要求且合规。 他们还可以为非创意用户创建品牌模板,以本地化内容以供不同市场使用。 像 Aprimo 这样的解决方案还可以实施人工智能驱动的自动化,以简化创意工作流程、协作、审查和批准,这样这些团队就可以将他们的才能和时间集中在大规模创建高性能内容上,而不是陷入平凡的任务中。

所有这一切的结果是部门和公司范围内与单一事实来源保持一致、更短的周期时间以及对正在执行的内容的实时可见性和 努力的回报 (鱼子) 以便在提供客户期望的个性化数字体验时做出更明智的决定。

Aprimo - 数字资产管理 - 努力回报率 (ROE)

6. 如何为代理商、渠道合作伙伴、分销商和其他第三方利益相关者设置 DAM

如前所述,Arimo 不是跨不同应用程序的孤立的内容存储库和工作流,而是简化了整个内容创建过程,从创建和审查到分发和到期——都在一个地方。 它还简化了内容的维护,让您可以轻松地查找、替换或存档内容,并避免重复相同的资产。

这意味着不再需要 Dropbox 和 Google Drive,即使是在与组织外部的关键利益相关者合作时也是如此。 借助 DAM,您可以为外部机构和分销商提供对他们所需资产的受控访问权限,甚至可以与另一个机构共享一个机构上传的新内容,以更快地重复使用内容。

功能如 公共内容交付网络 () 链接意味着您不仅可以确保只使用最新版本的内容,而且您还可以从更快的加载时间和自动更新的资产版本中受益,无论它们被部署在哪里,例如在您的 CMS 中。

您还可以通过为代理商提供品牌指南、模板和经批准的资产以更快地重新利用内容,以及不同的下载选项和用于不同社交渠道的自动裁剪等功能,轻松保持品牌一致性。

Aprimo - 数字资产管理 - 内容交付网络

7. 正确的 DAM 如何实现与 CMS 无关的内容操作

并非所有 DAM 都是平等的。 虽然有提供 DAM 的 CMS 平台,但它只是更大解决方案的一个元素——甚至可能是最近收购的附加解决方案。 这些平台 DAM 充当最终资产的简单存储库,不提供在不断发展的混合生态系统中有效工作所需的能力、敏捷性和灵活性。

在当今复杂的数字世界中,品牌不可能完全标准化一个供应商的整个全渠道堆栈。 因此,在选择 DAM 时,您应该寻找一种与 CMS 无关的解决方案,并且可以作为您的通用内容引擎,并集成多个下游解决方案。 借助同类最佳的 DAM,您可以通过可扩展和开放的集成独立地将您的业务拓展到新渠道,从而使您的组织面向未来。 

您的 DAM 应该能够跨任何 CMS、多个并行 CMS 以及几乎任何渠道类型和生态系统配置来满足全渠道需求。 它成为通用内容引擎,独立于您对 CMS 所做的任何更改。 独立的 DAM 建立在可组合的内容架构上,而不是依赖于通常只能相互“对话”的一组限制性工具,它使您能够在多样化的生态系统中轻松工作,从而加快上市时间和转化,并控制您推动品牌发展的方式。

免费 Aprimo DAM 试用

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.