购物者的产品评分如何影响AdWords商家

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Google于XNUMX月下旬推出了AdWords功能,以帮助购物者做出更明智的购买决定。 Google.com上的产品详情广告(PLA)和 谷歌购物 现在将具有产品或Google购物评分。

想想亚马逊,这就是您在Google上搜索产品和服务时所看到的。 产品评分将使用带有评价计数的5星级评分系统。

Google产品评分

假设您正在购买新的咖啡机。 当您在Google搜索产品时,搜索结果将为您提供可用产品的列表以及它们的等级和评论数。 目前,美国的购物者可以使用这项新的Google Ads功能。

产品评分如何帮助购物者

对于购物者而言,好处是显而易见的。 通过评级有效地隔离产品和服务,可以更加明智地决定购买决策,并可以更快地完成购买决策。 购物者无需仔细查看所有评论即可判断特定产品与其他消费者的相处方式。

帮助购物者做出决定的重要信息更容易找到。 有了新的AdWords功能,消费者无需再进行搜索,因为产品评论广告就在产品详情广告中。

产品评分如何影响商家

AdWords的新功能不仅对购物者有帮助,而且还可以通过多种方式对商家进行商品评分。 通过在Google搜索中对产品和服务进行分级设置,产品详情广告可以帮助为商家产生更多合格的流量。 Beta版的初步测试还显示,产品详情广告的点击率提高了10%。

为了进一步说明,让我们回到我们的咖啡机示例。 在Google.com或Google购物中搜索商品时,购物者将看到的是赞助购物结果的列表。 一项可能具有230条用户评论的四星级评级。 另一个具有4.5星级的酒店,获得3,427条评论,等等。 Google进一步将这些项目隔离到 最流行的 以及 人们也认为.

当购物者单击评分时,他们将被重定向到一个新窗口,其中提供了有关评分的更多详细信息。 深入的报告可能包含详细信息,例如客户服务,索赔处理,折扣,成本,购买便利性,网站质量,当然还有总体满意度。 该窗口中还包括指向商人主页的链接,从而增加了点击的机会。

Google购物评分和评论

简而言之,AdWords产品评分为商家提供了另一种在竞争中脱颖而出的方式,同时提高了点击率,并最终提高了盈利能力。

Google从何处获取数据

帮助购物者在使用Google购物评分时做出决定,同时增加产品的展示率和点击率,这些都是不错的选择。 但是,收视率真的有多合法? 评分数据从何而来?

据谷歌,产品评分是来自多个来源的评分和评论数据的汇总。 评级可以来自商人,用户,第三方聚合器和编辑站点,它们组合在一起以显示所述评级的汇总表示。

换句话说,数据主要来自 Google消费者调查 这是搜索引擎获取消费者反馈的方式。 搜索结果中显示的最终评分通常基于1,000多项调查。 随着对公司,产品或服务的总体看法发生变化,更新也将不断实施。

谁可以使用产品评分功能

产品详情广告的评分仅对定位到美国购物者的商家和广告客户有用。 要启用此功能,商家必须选择直接与Google或通过第三方聚合商共享其所有产品评论数据。 批准的第三方来源包括 集市之声, 江见, Feefo, 威力评论, 里沃, 转销商评分, 购物者批准, 转至, 验证评论, 观点, Yotpo.

商家必须至少有XNUMX条评论才有资格。 从XNUMX月下旬至XNUMX月,Google还为商家提供了充足的时间来决定是否共享评论内容或其他方式。 在此期间,所有产品详情广告都会针对具有评论数据的用户显示产品评分功能。 到了XNUMX月,只有在商家选择分享各自产品的评论时,才会显示产品评分。

如何启用Google商品评分

如果Google为您的产品收集了足够的评论数据,则评级应自动出现在您的列表中。 但是,如果您要确保在宽限期之后仍能获得评级,那么不妨立即填写产品评级表。

如果您的企业使用PLA,这是一个利用机会的机会。 附在商品上的良好评分是吸引和帮助购物者做出购买决定的一种方法。 一方面,不良的评分可能会吸引您的产品同样多的注意力。 因此请记住,收视率会随着时间而变化。 要持续保持领先地位,没有比提供优质客户服务和最佳产品更好的业务方法。 每次都争取获得5星评级,并且对于您的业务,唯一的方向是向上。

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