超越屏幕:区块链将如何影响有影响力的营销

区块链将如何影响网红营销

蒂姆·伯纳斯·李(Tim Berners-Lee)在三十年前发明了万维网时,他无法预见到互联网将发展成为当今无处不在的现象,从根本上改变世界在生活的各个方面的运作方式。 在进入互联网之前,孩子们渴望成为宇航员或医生,并且他们的职位是 影响 or 内容创建者 根本不存在。 快进到今天, 接近30的百分比 的XNUMX至XNUMX岁儿童希望成为YouTuber。 天壤之别,不是吗? 

社交媒体无疑推动了影响者营销的迅速崛起,而品牌将花费 15亿美元 到2022年,在这些内容合作伙伴关系上。 自2019年以来,该市场的价值仅翻了一番,反映出数十亿美元的影响者营销行业的潜力。 无论是认可令人垂涎的奢侈品还是最新的产品,有影响力的人都已成为许多想要吸引,吸引并吸引目标受众的品牌的首选。 

掌握获利游戏,拥有自己的品牌

影响力营销的普及并非没有道理。 仅在2020年,我们看到收入最高的YouTube明星的收入就高达29.5万美元,而前十名内容创作者的薪水却高达10万美元。 例如,金·卡戴珊(Kim Kardashian)在12万观众收看她的直播节目后的几分钟内就卖光了她的香水,而TikTok的影响者则推出了人气排名最高的产品和品牌。 这就是A歌手或成功闯入现场并在观众中获得人气和成功的人的故事。 

但是,在最新和最热门的有影响力人士的炒作和嗡嗡声中,影响力人士的叙述常常被忽视。 一方面,平台影响者的动态通常会不利于新手或利基市场的参与者。 YouTube的获利壁垒浮现在脑海-仅向已经吸引了1,000多名观众,而普通创作者仅赚取收入的创作者保留获得广告收入的机会 每3次视频观看5至1,000美元。 对于这样一个利润丰厚的行业来说,这是一笔很小的数目。 然后有那些 剥削 品牌的行为-无论是窃取图片,在法律上订立不合理的合同,不付款或强迫有影响力的影响者免费工作。 从内容创建到内容执行,有影响力的人倾向于对整个竞选活动负责,应该对他们的工作给予应有的补偿。 

在寻求建立更公平的影响者经济时,内容创建者如何才能独立地建立自己的品牌,同时确保他们也兑现其诺言?

区块链可能是实现这一目标的一种方法。 

区块链的一种这样的应用是令牌化-发行可以数字化表示所有权或参与实际可交易资产的区块链令牌的过程。 在体育,艺术,金融和娱乐等多个行业的使用案例之后,近几个月来,令牌化已被广泛讨论。 实际上,随着它的发布,它最近才在社交平台上露面。 比特币,这是一个由区块链支持的平台,允许人们买卖代表其身份的代币。 

同样,内容创建者可以通过发布自己的本机令牌(无论是为了令牌化自己还是自己的想法)来获得更大的控制权,自主权和品牌所有权,并更好地利用其内容和品牌获利,而不必完全依赖广告收入平台。

在区块链的支持下,使用智能合约还可以帮助影响者确保在每个活动完成后及时付款。 智能合约以预先约定的条件进行编码,可以由品牌和影响者设置。 一旦达成协议,就可以自动转移资金,而无需第三方繁琐的手续来拖延流程。 

透明驱动价值 

随着世界的变化,营销行业也在发生变化。 品牌一直在将广告预算用于更多数字形式的广告,以吸引逐渐将自己的生活转移到网上的受众。 尽管影响者营销可能是当前的趋势,但许多品牌并不总是看到基于影响者的营销与销售增长之间的直接关联,从而使广告商对这些内容创作者的影响持怀疑态度。 

当“追随者欺诈”问题在众多社交媒体平台上泛滥时,尤其如此。 以拥有数十万追随者的影响者为例。 然而,他们的职位参与度很低,几乎没有达到三位数。 在这种情况下,经常发生的事情是有影响力的人购买了他们的追随者。 毕竟,对于诸如Social Envy和DIYLikes.com之类的网站,只需要一个信用卡号即可购买 机器人大军 在任何社交媒体平台上。 而且,由于许多社交媒体工具仅根据关注者数量等指标来跟踪成功,因此这种“欺诈”通常无法被品牌发现。 这可能会使品牌感到困惑,无法确定为什么看起来很有希望的有影响力的活动最终会失败。 

区块链可以塑造影响者ROI的未来,这项技术能够为希望验证影响者并验证其投资回报的品牌提供更大的透明度。 与影响者标记其内容相同,品牌可以标记其与内容创建者的交易。 例如,品牌商可以确保将影响者的关键统计数据,基于过去表现的声誉信息以及合作伙伴关系的预计价值锁定在竞选之前商定的智能合同中,以实现更加透明和安全的交易,从而保证更多成功的竞选结果。 此外,在消除预算削减的经济中,区块链甚至可以消除不必要的中间商,从而减少中间商的额外费用并降低营销成本。 

粉丝与创作者之间的管道

在由错误信息统治的数字世界中,有影响力的人已迅速站稳脚跟,成为权威声音时,无论是在推广自己喜欢的品牌还是在贴心的话题上大声疾呼。 不容小of,有影响力的人对公众的影响力 41 percent 的消费者表示,影响者应善用其平台。 相反,有55%的营销人员认为,他们将与与社会和政治问题有关的有影响力的人士保持谨慎。 品牌与影响者之间的紧张关系意味着,影响者需要在自我调节以保护品牌声誉与回应社区和公众之间取得平衡。 

但是,如果有影响力的人决定说出他们认为违反品牌规则的原因,该怎么办? 或者,如果有影响力的人想要更好地与他的追随者建立联系并建立更紧密的联系,该怎么办? 这是区块链去中心化网络可以进入的桥梁,可以连接粉丝和创作者的世界,消除中间商(平台或品牌的中间商)以及对内容过度审核的需要。 借助区块链,内容创建者不仅可以拥有自己的资产的自治权,而且还可以访问其社区,从而与粉丝进行更大的互动。 例如,通过在区块链上拥有自己的本机令牌,影响者可以直接无缝地奖励和激励其追随者。 同样,粉丝社区也可以在他们希望看到的内容类型上有发言权,从而进一步促进创作者和粉丝之间更深层次的互动。

没有创作者,平台将无能为力,品牌也可能会处于阴影之中。 在为内容创作者和品牌重新塑造更公平的影响者经济时,需要实现更大的力量平衡,而区块链可以把握更光明的影响者营销未来的关键-一个更加透明,自治和奖励的市场。 

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