后共电影时代的假日营销的策略和挑战

全球假日营销
阅读时间: 3 分钟

一年中的特殊时刻即将到来,我们所有人都希望与亲人一起放松身心,最重要的是沉迷于度假购物。 尽管与通常的假期不同,但今年由于COVID-19的广泛干扰而与众不同。

尽管世界仍在努力应对这种不确定性并逐渐恢复常态,但许多节日的传统也将注意到一种变化,并且随着庆祝这些节日的数字化方面具有新的特点,今年的节日传统可能会有所不同。

全球主要假期

全球假日营销
来源: MoEngage假日营销指南

2020年的假日营销挑战

2018年,零售和电子商务的假日销售量超过了 万亿美元 标记第一次。 尽管今年的销售可能很慢,但是拥有正确的策略和渠道可能会帮助品牌通过数字渠道推销产品。 

在美国和欧洲期间–黑色星期五,网络星期一以及圣诞节和新年促销活动广受欢迎; 东南亚和印度的排灯节–排灯节,11月11日(XNUMX月)(XNUMX月),Harbolnas(XNUMX月)和黑色星期五占主导地位。 

随着消费方式,用户喜好和消费者整体购买力的变化,品牌需要改变其假日营销策略以适应新的需求。 由于流行病,以下是一些挑战,可能会阻碍假日营销的便捷性:

  • 买家更具价值意识:消费者(尤其是千禧一代)已经改变了消费习惯,从刷卡者变成了储蓄者。 消费者在购物时会更加注重价值,并减少冲动。
  • 供应链交付问题:由于全球范围内的封锁和行动限制,零售业的物流受到了严重打击。 16.4月,由于供应链问题,美国的零售额下降了3%XNUMX。 劳动力短缺,运输限制和边界关闭等问题加剧了交货时间延长的困境。 
  • 不愿在实体店购物:人们对商店要保持谨慎和极端的谨慎。 数字购物和在线购物加快了步伐。 甚至品牌也意识到了这一趋势,并为在线购物提供了大幅折扣,同时牢记消费者的安全性。 

反弹假期策略

假期通常围绕情感和人际关系。 品牌需要在交流策略中增加额外的内容,以吸引消费者迷上其产品。 根据一个 英国广告从业者协会的研究,具有情感内容的广告系列的效果是仅有理性内容的广告系列的两倍(分别为31%和16%)。 作为营销人员,您需要确保您的广告系列专注于欢乐,团结和庆祝活动。 以下是品牌采用的一些策略:

  • 路边垃圾收集的相关性增加: 非接触式交付是关键。 客户期望品牌采取最佳安全措施,最终也将建立信任。 在这个假期,路边的垃圾收集将是巨大的,以避免店内匆忙和排队等候。 
  • 专注于移动营销– 根据 Adobe的 2019年假日回顾,美国假日季节占电子商务增长的84%是通过智能手机实现的。 有针对性的定位和基于地理位置的报价可以增加品牌的参与度,并最终增加销售。 
  • 善解人意的沟通: 这是不费吹灰之力,并且必须做的事情。 品牌需要关注情感,避免面对面的营销,并且对信息要含蓄。 他们需要在这些困难时期与消费者产生共鸣。 
  • 专注于数字化: 对于零售商而言,采用数字渠道是显而易见的选择。 与XNUMX月份大流行前的平均水平相比,XNUMX月份的在线零售额更高。

数字化

  • 通过自定义的推送通知吸引更多用户:普通用户每天会收到65条以上的通知! 品牌必须与之抗争,并提升其推送通知游戏。 不要让您的通知丢失在通知栏中,以丰富而个性化的通知而引人注目,这是很难错过的。 

提前优化移动营销策略并采用全渠道方法可能会在最大程度上最大化参与度,并为消费者提供巨大的折扣和价格。 个性化和个性化将在这个假期赢得巨大的胜利。 让假期欢呼开始!

下载MoEngage假日营销指南

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.