搜索营销

您是否已在网站站长中设置参数?

本周,我正在使用网站管理员工具来审查客户站点。 它发现的奇怪之处之一是,该网站上的许多内部链接都附加了广告系列代码。 这对客户来说非常好,他们可以跟踪整个网站的每个号召性用语(CTA)。 不过,对于搜索引擎优化而言,它并不是很好。

问题在于Google(搜索引擎)不知道广告系列代码是什么。 只是将整个站点中的同一地址标识为不同的URL。 因此,如果我的网站上有一个CTA,我一直花时间进行测试,看看哪个吸引了更多的转化,我可能会得出以下结论:

  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1A
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1B
  • http://site.com/page.php?utm_campaign=fall&utm_medium=cta&utm_source=1C

那实际上是一个页面,但是Google看到了三个不同的URL。 您网站的内部链接很重要,因为它告诉搜索引擎您网站深处哪些内容很重要。 通常,主页和远离主页的内容1链接的权重很高。 如果您在整个过程中使用了多个广告系列代码,则Google会看到不同的链接,也许每个链接都没有得到应有的重视。

其他站点的入站链接也可能发生这种情况。 Feedburner之类的网站会自动将Google Analytics(分析)广告系列代码附加到您的链接中。 一些Twitter应用程序还添加了广告系列代码(例如 推特 启用时)。 Google为此提供了两种解决方案。

一种方法是登录到您的 谷歌搜索控制台 帐户和 识别参数 可用作广告系列代码。 对于 Google Analytics,其设置如下:
网站管理员参数
该页面实际上会告诉您在您的网站上看到的参数,因此很容易确定这是否对您造成影响。 Google声明:

URL中的动态参数(例如,会话ID,源或语言)会导致许多不同的URL都指向本质上相同的内容。 例如,http://www.example.com/dresses'sid=12395923可能指向与http://www.example.com/dresses相同的内容。 您可以指定是否要Google忽略网址中最多15个特定参数。 这样可以提高抓取效率,减少重复的URL,同时有助于确保保留所需的信息。 (注意:尽管Google考虑了建议,但我们不保证在每种情况下都会遵循建议。)

附加解决方案是确保 规范链接 设置好了。 对于大多数内容管理系统,这是默认设置。 如果您的网站中没有规范的链接元素,请与CMS提供商或网站管理员联系,以查明原因。 以下是有关规范链接的简短视频,目前已被所有主要搜索引擎接受。

确保两者都做–您不能太小心,额外的步骤不会对您造成任何伤害!

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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