谷歌的反托拉斯诉讼是苹果IDFA变更的波涛汹涌的预兆

苹果IDFA
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在很长一段时间内,司法部针对Google的反托拉斯诉讼对广告技术行业来说是一个重要时刻,因为市场营销商正在为苹果公司的失败做好准备。 广告商识别码 (IDFA) 变化。 而且,在美国众议院最近的449页报告中还指控苹果滥用其各自的垄断权,蒂姆·库克必须非常谨慎地权衡其下一步行动。

苹果公司对广告商的紧缩控制是否会使它成为下一个受到传唤的科技巨头? 这就是目前市值80亿美元的广告技术行业正在思考的问题。

到目前为止,苹果公司似乎陷入了困境和困境:它已经花费了数百万美元将自己定位为以用户隐私为中心的公司,并开发了IDFA的替代产品,IDFA一直是个性化的基础数位广告多年。 同时,取消IDFA的支持是采用其专有的封闭系统SkAdNetwork,这将使Apple更有可能提出反托拉斯诉讼。

但是,随着IDFA的更改最近推迟到2021年初,苹果仍然有时间改变其当前的发展轨迹,并避免追随Google的脚步。 对于科技巨头而言,明智的做法是注意Google的案例,保留IDFA或以不使广告商完全依赖其垄断用户数据的方式重新开发SkAdNetwork。

以目前的形式, 苹果的建议 SkAdNetwork 与Google在搜索行业所做的事情相比,在垄断方面的举措似乎更大。 尽管Google到目前为止是该领域最大的参与者,但至少还有其他可供消费者免费使用的搜索引擎。 另一方面,IDFA会影响广告商,营销商,消费者数据提供商和应用程序开发人员的整个生态系统,他们除了与Apple竞争外别无选择。

苹果并不是第一次利用自己的优势迫使市场遵守。 近几个月来,应用程序开发人员一直在抵制苹果公司在其应用程序商店进行的所有销售中收取的30%的巨额费用,这是实现货币化的巨大障碍。 只有像Epic Games这样的非常成功的公司才有能力与这家科技巨头进行法律斗争。 但是到目前为止,即使是Epic,也没有成功地迫使苹果公司采取行动。

但是,以目前的速度,正在进行的反托拉斯程序将需要很长时间才能对广告技术行业产生有意义的变化。 出版商感到沮丧的是,针对Google的诉讼主要集中在该公司的分销协议上,这些协议使该公司成为默认的搜索引擎,但未能解决他们对公司在线广告实践的主要关注。

根据英国竞争管理机构的最新研究, 每51美元的广告支出中,只有1美分 到达发布者。 剩下的49美分只是蒸发到数字供应链中。 显然,出版商对此感到沮丧是有原因的。 DOJ案阐明了我们行业的严峻现实:

我们被困住了。

从我们创建的混乱中解脱出来将是一个非常微妙,缓慢且繁琐的过程。 司法部与Google合作迈出了第一步,但无疑也将苹果视为自己的目标。 如果苹果希望在这一发展过程中处于正确的位置,那么巨头应该开始考虑如何与广告技术行业合作,而不是一统天下。

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