Google文字广告更改应考虑的3件事

谷歌的AdWords

谷歌的 扩展文字广告 (ETA)正式上线了! 与现有的桌面友好型标准广告格式一样,新的,更长的以移动为先的广告格式将在所有设备上推广-但这只是暂时的。 从26年2016月XNUMX日开始,广告客户将不再能够创建或上传标准文字广告。 最终,这些广告将淡入付费搜索历史记录中,并完全从搜索结果页面上消失。

Google扩展文字广告(ETA)

迄今为止,Google已授予广告客户最大的礼物:广告文案空间增加了50%,并用额外的字符描述了他们的产品和服务。 但是,如果您浪费了这一机会,则竞争对手将花费大量时间以新格式编写广告,对其进行测试并优化其SEM策略,这将使您付出巨大的代价。 随着Google截止日期的临近,广告客户需要立即着手编写现有的广告创意,以保持在搜索营销领域的竞争力。

自Google于50月推出Beta版以来,我们一直在密切关注ETA。 我公司三分之一以上的客户已经在他们XNUMX%的帐户中测试了ETA。 这是我们学到的三件事,它们将对您建立自己的策略有所帮助。

1.重新考虑您的整个创意

将您现有的广告内容描述混在一起,随意扔掉 免费送货 如果只是用一些字符填充新的空格,那么进入第二个标题是很诱人的,但这不是答案。 实际上,我们已经看到广告客户这样做了,并通过使用 空格填充 战略。 在标题末尾添加副本而未考虑整个消息和品牌,并不能保证广告将是有意义的或增加点击次数。

我将请Google的效果广告营销总监 马特·劳森说:

借此机会可以重新评估您的整个广告素材。 这是一个机会,可以创造出前所未有的新颖性和吸引力。

考虑机会而不是麻烦。

2.不要马上放弃您的旧广告

与付费搜索中的所有内容一样,扩展文字广告是全新的,并不意味着它们会立即胜过您的旧广告。 与旧广告一起运行新的预计到达时间。 如果您的标准广告的效果优于ETA,请查看哪些消息传递策略有效,并采用ETA格式进行调整。

3.开始考虑假期

假期是搜索营销的巨大收入来源。 对于内部团队来说,管理促销活动和大规模编写假日广告文案也非常忙碌且耗时。 如果您想利用这个假期中最多的钱,最好在Google的截止日期之前就制定出ETA策略。 现在准备您的内部团队。

实验字符长度
我们最初的beta测试表明,较长的ETA平均具有更好的点击率(CTR),但趋势可能因帐户而异。 这是我们了解到的测试多个Beta客户帐户标题长度的方法。

[box type =” info” align =” aligncenter” class =“” width =” 90%”]

标题中的字符长度 点击率*
> 135 +49%
117-128 -7%
+6%
*与Boost Beta客户帐户的平均ETA点击率

[/箱]

Google有超过9亿个广告可供使用。 当然,有些是由模板创建的,因此唯一广告的数量会减少,但是无论您如何分割,我们仍在谈论重写数十亿个广告。 Google尚未公开提供帮助广告商解决此问题的帮助。 无论在线广告客户在其广告系列中使用多少个独特或模板化广告,都需要进行大量重写。 如果您还没有开始准备,那么没有比现在更适合的时间了。 等到明天可能为时已晚。

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