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Google基准测试很重要吗?

今天,我收到了Google Analytics(分析)的新闻通讯,第一卷的第一版内容如下:

本月,我们将用此新闻通讯中共享的数据替换您Google Analytics(分析)帐户中的标准“基准”报告。 我们将本新闻稿用作实验,以向Google Analytics(分析)用户展示更多有用或有趣的数据。 此处包含的数据来自所有选择与Google Analytics(分析)共享匿名数据的网站。 只有那些启用了此匿名数据共享的网站管理员才会收到此“基准”新闻通讯。

第一版按国家/地区讨论了基准,包括 跳出率:
国家跳出率

现场停留时间:
各国时间现场

和目标转化:
国家目标转换

基准测试这些网站的性能存在巨大的危险 基准。 实际上,我认为这些都是基准。 每个站点的结构和内容都不相同。 流量来源的每个细分都不同……从搜索到引荐。 各个国家/地区的加载时间有所不同……除非您正在使用一项服务来按地理区域缓存资源。 这些问题甚至都不包含语言……

国家/地区的基准是否仅包括该国境内使用共同语言的网站的访问量和综合浏览量?或者这些网站是否正在被翻译(这可能需要更长的时间,或者翻译得非常糟糕,从而增加了跳出率)?这些网站是电子商务网站吗?博客?社交网站?静态网页?

也存在另一个问题。 诸如Facebook之类的工具 社交插件正在影响跳出率 很大程度上是因为Facebook重定向了网站用户。 当访问者登陆您的网站并在从事任何其他活动之前使用该插件时,他们就会反弹。 这是我的一个客户的示例……您可以看到他们的安装位置,卸载位置以及安装位置。 Facebook社交插件 在他们的网站上:

跳出率

我给客户的建议只是将您的网站与您自己的网站进行基准测试……其他人都没有。 您的跳出率是增加还是减少? 您的访客是上还是下? 每次访问的浏览量是增加还是减少? 您如何更改设计或内容以影响访问者的体验? 当我们嵌入视频时,我们注意到访问者停留在网站上的时间有所增加……对吧? 但是,如果我们不每周都嵌入类似的视频,那么我们真的不能认为我们做得不好。

此博客上的两个示例:

  • 我们修改了博客设计,以在首页上显示摘录。 结果,跳出率降低了,因为人们点击了该帖子,并且每次访问的页面都大大增加了。 如果我只是向您显示统计信息而没有解释,那会让您感到疑惑。 或者,如果您将我们与其他网站进行基准比较,那么我们的结果可能会更好或更坏。
  • 我们发布了新闻通讯。 自从添加时事通讯以来,我们一直在不断增加订阅者,这些访问者在阅读时会返回。 结果,在新闻简报发布的几天里,我们的综合浏览量就大大增加了-我们的每周平均值增加了近20%。 如果我们以其他网站为基准进行比较,它们是否有新闻通讯? 他们会发表摘录吗? 他们是否在社交上汇总其内容?

简而言之,我认为基准测试无法为我提供任何有意义的数据来改善我的网站。 我还无法在客户的网站上使用基准测试。 唯一重要的基准是我们在每周通过时为自己的网站记录的基准。 除非Google可以在基准内提供更清晰的细分以准确比较网站,否则这些信息将毫无用处。 向组织内的领导者提供这些信息确实会造成一定的损害……我希望Google放弃该产品功能。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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