Google基准测试很重要吗?

国家跳出率

今天,我收到了Google Analytics(分析)的新闻通讯,第一卷的第一版内容如下:

本月,我们将用此新闻通讯中共享的数据替换您Google Analytics(分析)帐户中的标准“基准”报告。 我们将本新闻稿用作实验,以向Google Analytics(分析)用户展示更多有用或有趣的数据。 此处包含的数据来自所有选择与Google Analytics(分析)共享匿名数据的网站。 只有那些启用了此匿名数据共享的网站管理员才会收到此“基准”新闻通讯。

第一版按国家/地区讨论了基准,包括 跳出率:
国家跳出率

现场停留时间:
各国时间现场

和目标转化:
国家目标转换

基准测试这些网站的性能存在巨大的危险 基准。 实际上,我认为这些都是基准。 每个站点的结构和内容都不相同。 流量来源的每个细分都不同……从搜索到引荐。 各个国家/地区的加载时间有所不同……除非您正在使用一项服务来按地理区域缓存资源。 这些问题甚至都不包含语言……

国家/地区的基准仅包括该国家/地区内使用通用语言的网站的访问和综合浏览量吗? 还是这些网站正在翻译(可能需要更长的时间或翻译得如此之差,以至于增加反弹)? 网站是电子商务网站吗? 博客? 社交网站? 静态网页?

也存在另一个问题。 诸如Facebook之类的工具 社交插件正在影响跳出率 很大程度上是因为Facebook重定向了网站用户。 当访问者登陆您的网站并在从事任何其他活动之前使用该插件时,他们就会反弹。 这是我的一个客户的示例……您可以看到他们的安装位置,卸载位置以及安装位置。 Facebook社交插件 在他们的网站上:

跳出率

我给客户的建议只是将您的网站与您自己的网站进行基准测试……其他人都没有。 您的跳出率是增加还是减少? 您的访客是上还是下? 每次访问的浏览量是增加还是减少? 您如何更改设计或内容以影响访问者的体验? 当我们嵌入视频时,我们注意到访问者停留在网站上的时间有所增加……对吧? 但是,如果我们不每周都嵌入类似的视频,那么我们真的不能认为我们做得不好。

此博客上的两个示例:

  • 我们修改了博客设计,以在首页上显示摘录。 结果,跳出率降低了,因为人们点击了该帖子,并且每次访问的页面都大大增加了。 如果我只是向您显示统计信息而没有解释,那会让您感到疑惑。 或者,如果您将我们与其他网站进行基准比较,那么我们的结果可能会更好或更坏。
  • 我们发布了新闻通讯。 自从添加时事通讯以来,我们一直在不断增加订阅者,这些访问者在阅读时会返回。 结果,在新闻简报发布的几天里,我们的综合浏览量就大大增加了-我们的每周平均值增加了近20%。 如果我们以其他网站为基准进行比较,它们是否有新闻通讯? 他们会发表摘录吗? 他们是否在社交上汇总其内容?

简而言之,我认为基准测试无法为我提供任何有意义的数据来改善我的网站。 我还无法在客户的网站上使用基准测试。 唯一重要的基准是我们在每周通过时为自己的网站记录的基准。 除非Google可以在基准内提供更清晰的细分以准确比较网站,否则这些信息将毫无用处。 向组织内的领导者提供这些信息确实会造成一定的损害……我希望Google放弃该产品功能。

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.