期限 内容营销 这些天值得一听。 大多数公司领导者和营销人员都知道他们需要进行内容营销,而且许多人甚至制定和实施了战略。
大多数市场营销专业人员面临的问题是:
我们如何跟踪和衡量内容营销?
我们都知道,告诉C-Suite团队我们应该开始或继续进行内容营销,因为其他所有人都不会这样做。 有几个基本指标可洞悉内容营销工作,有效的方法,无效的方法以及存在差距的地方。
网站内容
无论您的数字策略是否包括明确的内容营销策略,您都绝对必须跟踪公司的网站绩效。 网站是任何内容营销策略的核心,无论该策略是刚刚开始还是已经成熟。
Google Analytics(分析)是一种易于设置的跟踪工具,并提供了许多功能和信息。 它是免费的,易于 设置Google Analytics(分析),并使营销人员可以跟踪内容并评估其效果。
在评估内容营销策略(或准备制定策略)时,理想的方法是从基础知识入手-网站页面的一般访问量。 该报告正在 行为>网站内容>所有页面.
这里的主要指标是对首页的访问量。 主页始终是访问量最大的页面,但有趣的是,看到哪些页面带来了最多的访问量。 如果您拥有成熟的博客策略(超过5年),则博客可能是访问量第二高的页面。 这是查看内容在特定时间段(几周,几个月甚至几年)内效果如何的好地方。
页面停留时间
访问者在页面上花费的平均时间可以洞悉该页面是否吸引人。
重要的是要注意,访问量最大的页面并不总是最吸引人的页面。 按平均排序页面停留时间,查看哪些页面在页面上花费的时间最多。 网页浏览量较低(2、3、4)的网页可以更多地被视为异常。 但是,有趣的是具有20多个视图的页面。
在确定要在内容营销编辑日历中包括哪些主题时,重要的是要查看哪些页面获得了最大的访问量(受欢迎)以及哪些页面在页面上停留的时间更长(引人入胜)。 理想情况下,您的编辑日历应该是两者的结合。
目标达成
虽然我们可以深入了解 追踪 和衡量营销效果,至关重要的是要记住,营销策略的策略是驱动和转换新的客户线索。 您可以使用Google Analytics(分析)中的“目标”下的“转化”来跟踪转化情况 管理员>查看.
Google Analytics(分析)一次只能跟踪20个目标,因此请明智地使用它。 最佳做法是跟踪在线表单提交,新闻稿注册,白皮书下载以及任何其他将网站访问者转换为潜在客户的操作。
可以在下面查看目标 转化>目标>概述 在Google Analytics(分析)中。 这将概述您的内容片断和页面在推动销售线索方面的表现。
流量来源和媒介
流量来源和媒介是衡量访问网站和内容页面的流量的重要指标。 如果您在诸如Google Ads,LinkedIn,Facebook,基于帐户的营销网络或其他广告网络之类的来源上进行付费促销,则这些数字特别重要。 这些付费促销渠道中有许多提供指标的仪表板(并提供跟踪像素),但是真实信息的最佳来源通常是在Google Analytics(分析)中。
通过查看以下目标,了解每个目标的转化来源 转化>目标>目标流 报告。 您可以选择要查看的目标以及该目标完成(转化)的来源/媒介。 这将告诉您这些潜在客户中有多少来自Google随机搜寻,直销,CPC,LinkedIn,Bing CPC等。
可以在下面找到更广泛的了解,各种来源如何影响您的整体内容营销工作
数据采集>所有流量>来源/媒介.该报告使营销人员可以查看哪些来源和媒介正在推动最多的目标转化。 此外,可以对报告进行操作以显示每个特定目标的转化来源(类似于“目标流”报告)。 请务必检查网页/会话,平均会话时长和这些页面的跳出率。
如果“来源/媒体”的转化率低,“页面/会话”量低,“平均”效果不佳。 会话时长和较高的跳出率,是时候评估“来源/媒介”是否是对时间和资源的正确投资。
关键字排名
除了Google Analytics(分析)之外,还有一系列付费工具可用于 追踪SEO 和 关键字排名。 关键字排名有助于确定要创建哪些内容,以及在线时正在搜索哪些潜在客户。 确保整合您的 带有Google Analytics(分析)的Google Search Console帐户。 网站管理员可以提供一些详细信息,说明哪些关键字在推动网站的自然流量。
更复杂的SEO工具包括 Semrush, gShift, Ahrefs, 布莱奇, 导体及 莫兹。 如果您想提高某些关键字的排名(并为这些单词带来更多点击量),请围绕这些术语精心设计和推广内容。
您使用哪些报告和指标来评估和告知您的内容营销策略?