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“非常”好的品牌的八个特征

多年以来,我一直对品牌想法the之以鼻。 一群不讲礼貌的人在徽标中争论绿色的色调,对我来说似乎很荒谬。 像品牌代理机构的价格标签一样,收费高达数万美元甚至数十万美元。

我的背景是工程学。 我唯一关心的颜色代码是将某些东西连接在一起。 我的工作是排除故障,然后修复它。 逻辑和故障排除是我的专长–我将这些专长用于数据库营销以及最终在网络上。 分析是我的原理图,我只是回过头来解决阻碍客户提高其转化率的问题。

但是,在过去十年中,我对品牌的看法和欣赏发生了巨大变化。 问题的一部分是,由于我们从逻辑上回溯到问题的根源,我们经常发现客户在线工作中的差距。 如果客户拥有扎实的品牌和声音,那真是令人惊讶,这对于我们来说,抓住火炬,产生一些令人惊奇的内容并使它们全部正常运作是多么简单。

如果客户从未进行过品牌推广活动,那么了解它们的样子,在网上如何展示它们以及如何建立人们将开始认可和信任的统一品牌总是很痛苦的。 品牌几乎是任何营销活动的基础……我现在知道了。

当我寻找那些拥有极高品牌的客户时,我写下了在其品牌中确定的8个具体特征。 为了好玩,我寻找带有字母“ V”的词来讨论每个词,以希望更容易记住。

  1. 视觉 –这就是大多数人认为的品牌。 它是与公司或其产品和服务相关的视觉资产的徽标,标记,颜色,版式和样式。
  2. 音色 –除了视觉效果,我们在涉足内容和社交策略时,还需要更好地了解品牌的声音。 也就是说,我们的信息是什么以及我们如何传递它,以便人们了解我们是谁。
  3. 买受人 –品牌不仅代表公司,还与客户建立情感纽带。 您为谁服务? 这反映在您的视觉效果和声音中吗? 例如,可乐具有经典的外观和愉悦的声音。 但是,红牛更加激进,并专注于铁杆运动爱好者的受众。
  4. 附近 –围绕您的竞争对手是谁? 您从事什么行业? 大多数公司都在为特定行业服务,因此既要具有独特性又要与行业保持一致的品牌非常重要。 肯定有破坏者……但在大多数情况下,您确实希望对自己的同行表现出信任和生存能力。
  5. 变异 –而且,由于您不想看起来和听起来像同龄人,您如何与其他人区分开? 你怎么了
    独特的价值主张? 在品牌中,必须有明显的东西使您与竞争对手区分开。
  6. 美德 –如今,做出色的工作还不够,还必须拥有与品牌相关的令人钦佩的品质或特性。 也许这就像诚实一样简单,或者您为当地社区服务的方式更为复杂。 人们希望与影响变革的人们做生意,而不仅仅是赚钱。
  7. –为什么值得为您的产品或服务付钱? 有关品牌的一切,必须确保您的工作价值超过成本。 这些可能是效率的提高,需求的增长,成本的降低或许多其他方面。 但是您的品牌应该体现您为客户带来的价值。
  8. 热情 –太酷了吧? 您的公司热衷于什么? 激情应该是每个品牌塑造过程中的秘密武器,因为激情具有传染性。 激情是一种使人脱身的情感。 您的品牌如何反映您的热情?

请记住,我不是品牌专家……但是我们从品牌专家的遗漏中了解到,当我们了解,匹配并回应公司品牌时,解决问题和填补内容空白变得容易得多。

如果您想了解更多有关品牌的信息,我建议您推荐乔希·麦尔(Josh Mile)的书– 大胆的品牌。 这确实使我对与一些苦苦挣扎的客户所遇到的一些关键问题以及我们在内部工作中所做的其他努力打开了我的视线。

我明白了

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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