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为什么GDPR适用于数字广告

一项广泛的立法授权称为 一般数据保护条例通用数据保护条例,于 25 年 2018 月 XNUMX 日生效。这个截止日期让许多数字广告玩家手忙脚乱,也让更多的人感到担忧。 GDPR 会造成损失并带来变化,但数字营销人员应该欢迎变化,而不是恐惧。 原因如下:

基于像素/ Cookie的模型的结尾对行业有利

事实是,这早就该了。 公司一直在拖延脚步,而欧盟在这方面领先,也就不足为奇了。 这是 基于像素/ cookie的模型的结尾的开始。 数据窃取和数据抓取的时代已经结束。 GDPR 将促使数据驱动的广告更加选择性加入和基于许可,从而减少重定向和再营销等广泛的策略的侵入性和侵扰性。 这些变化将迎来数字广告的下一个时代:以人为本的营销,或者利用第一方数据而不是第三方的营销(3P) 数据/广告服务。

不良行业惯例将逐渐减少

严重依赖行为和概率定位模型的公司将受到最大的影响。 这并不是说这些做法会完全消失,特别是因为它们在除美国之外的大多数国家/地区都是合法的。 EU。 尽管如此,数字格局仍将朝着第一方数据和情境广告的方向发展。 您将开始看到其他国家实施类似的法规。 即使是在技术上不属于 GDPR 管辖的国家/地区运营的公司也会了解全球市场的现实,并对风向做出反应。

长期过期的数据清理

一般来说,这对于广告和营销来说是有好处的。 GDPR 已经促使一些公司 UK 例如,执行数据清理,将电子邮件列表减少三分之二。 其中一些公司的打开率和点击率更高,因为他们当前的数据质量更好。 当然,这是轶事,但可以逻辑地预测,如果数据是合法收集的,并且消费者自愿且知情地选择加入,那么您将看到更高的参与率。

对OTT有好处

OTT 代表 过度的顶,该术语用于通过互联网传送电影和电视内容,而无需用户订阅传统的有线或卫星付费电视服务。

由于其本质,OTT 几乎不受 GDPR 的影响。 如果您没有选择加入,您就不会成为目标,除非您在 YouTube 上被盲目定位。 但总体而言,OTT 非常适合这种不断发展的数字环境。

对出版者有利

短期内这可能并不容易,但从长远来看,这对出版商来说是件好事,就像我们开始看到的公司管理电子邮件数据库的情况一样。 如上所述,这些强制数据清理最初可能会令人不快,但符合 GDPR 的公司也看到了更多参与的订阅者。

同样,出版商将看到更多参与的内容消费者通过更严格的选择加入协议。 事实上,出版商长期以来对注册和选择加入都漠不关心。 GDPR 指南的选择加入性质对出版商有利,因为他们需要第一方(1P)数据具有影响力。

归因/参与

GDPR 正在迫使业界认真思考如何处理归因问题,而这一问题已经被掩盖了一段时间了。 向消费者发送垃圾邮件将变得更加困难,并且将迫使该行业提供消费者想要的个性化内容。 新指南要求消费者参与。 这可能更难实现,但结果将具有更高的质量。

拉里·哈里斯(Larry Harris)

拉里·哈里斯(Larry Harris)是性能视频广告平台Sightly的首席执行官,该平台使用以人为本的定位来为观众提供最相关的个性化视频广告。

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