为什么GDPR适用于数字广告

通用数据保护条例

一项广泛的立法授权称为 一般数据保护条例或GDPR于25月XNUMX日生效。 截止日期有很多数字广告公司争先恐后,甚至更多的人担心。 GDPR将付出巨大的代价,并将带来变化,但数字营销人员应该欢迎而不是恐惧,这是变化。 原因如下:

基于像素/ Cookie的模型的结尾对行业有利

事实是,这早就该了。 公司一直在拖延脚步,而欧盟在这方面领先,也就不足为奇了。 这是 基于像素/ cookie的模型的结尾的开始。 数据窃取和数据抓取的时代已经结束。 GDPR将促使以数据为依据的广告更加选择加入和基于许可,并将使广泛的策略(如重新定位和再营销)更具侵入性和吸引力。 这些变化将迎来数字广告的下一个时代:以人为本的营销,或利用第一方数据而不是第三方数据/广告服务的营销方式。

不良行业惯例将逐渐减少

严重依赖行为和概率目标模型的公司将受到最大影响。 这并不是说这些做法将完全消失,尤其是因为它们在欧盟以外的大多数国家/地区都是合法的,但是数字环境将朝着第一方数据和上下文广告的方向发展。 您将开始看到其他国家/地区也执行类似的规定。 即使在技术上不属于GDPR范围内的国家/地区运营的公司也将了解全球市场的现实,并对风向做出反应。

长期过期的数据清理

总体来说,这对广告和市场营销很有好处。 GDPR已经促使英国的一些公司进行数据清理,例如,将电子邮件列表缩减多达三分之二。 其中一些公司的开放率和点击率更高,因为它们现在拥有的数据质量更高。 当然,这是轶事,但可以合理地推测,如果数据的收集方式是全面的,并且消费者愿意并有意选择加入,您将看到更高的参与度。

对OTT有好处

OTT 代表 过度的顶,该术语用于通过互联网传送电影和电视内容,而无需用户订阅传统的有线或卫星付费电视服务。

由于其性质,OTT与GDPR的影响完全隔离。 如果您未选择加入,那么您就不会被定位,除非,例如,在Youtube上您会被盲目瞄准。 总体而言,OTT非常适合这种不断发展的数字环境。

对出版者有利

从短期来看,这可能很困难,但是从长远来看,对发布者来说将是一件好事,这与我们开始看到的管理公司的电子邮件数据库不同。 如上所述,这些强制数据清除可能最初会令人讨厌,但是符合GDPR要求的公司也看到了更多订户。

同样,发布者将通过更严格的选择加入协议来看到更多的内容消费者。 现实情况是,发布商长期以来对注册和选择参与缺乏热情。 GDPR指南的选择加入性质对发布者有利,因为他们需要自己的第一方数据才能产生影响。

归因/参与

GDPR迫使该行业认真思考如何处理归因,这已经被掩盖了一段时间。 向消费者发送垃圾邮件将变得更加困难,这将迫使该行业提供消费者想要的个性化内容。 新准则要求消费者参与。 这可能很难实现,但是结果将是更高的质量。

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