第一方数据与第三方数据的市场影响

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尽管数据驱动型营销人员历来依赖 第三方数据,由Econsultancy和Signal发布的一项新研究揭示了行业的变化。 该研究发现,有81%的营销人员表示他们获得了 通过数据驱动的计划获得最高的投资回报率 使用时 第一方数据 (相比之下,主流用户中这一比例为71%),只有61%引用了第三方数据。 预计这种转变将加深,接受调查的所有营销人员中有82%计划增加对第一方数据的使用(0%报告减少),而四分之一的营销人员则计划减少对第三方数据的使用。

第一方与第三方的投资回报率

第一方数据和第三方数据之间有什么区别

第一方数据由您的组织收集和拥有。 它可以是专有数据,例如客户调查结果和购买数据。 第三方数据是由其他组织收集的,可以全部购买,或者附加到您当前的客户数据中,也可以通过第三方应用程序获得。 第三方数据的准确性和及时性经常引起问题。

第三方数据是另一种选择,但未被公司充分利用。 第三方数据是通过公司合作伙伴关系收集的。 通过共享受众,响应率可以更高,客户数据可以更丰富,并且数据仍然准确且及时。 如果您正在努力获取更多有关客户的数据,则可以考虑与共享客户的公司合作!

多年来,第三方数据一直是数字营销的主体,但如今性能最高的公司越来越在内部寻找第一方数据,更好的客户体验需要更好的数据。 品牌必须了解个人和受众模式-渠道互动及其在客户旅程中的角色-客户想要什么以及何时需要。 在每种情况下,来自真实客户的第一方数据将是最有用的。

调查结果是根据302个营销商的数据,于2015年XNUMX月由 的Econsultancy 以及 信号.

您将在此报告中找到的关键信息

  • 对于更善于使用自己的数据的公司来说,其竞争优势是什么?
  • 高效能者在哪里收集第一方数据,与主流数据有何不同?
  • 组织试图更好地利用其第一方数据的第一步是什么?
  • 哪些特定的数据类型在准确性和实用性方面被评为最高?

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