如何利用Facebook转化跟踪

Facebook的转换

转化跟踪是任何网站的关键组成部分 分析 实施。 现成的 分析 无法识别访客是否真的 转换。 对于某些网站来说,转换是指下载白皮书时的转换,对于某些网站而言,这是电子邮件订阅,对于电子商务网站而言,是指在该网站上进行的实际购买。 当潜在客户致电并关闭时,某些转换会在场外发生。

为了衡量转化, 追踪像素 or 转换像素 转换后将放置在确认页面上。 基本上,跟踪像素是使用脚本加载的,该脚本将有关转换的信息传递回将要测量的系统。 Facebook转化跟踪使您能够衡量广告的转化效果……比展示和点击更重要的指标!

在Facebook内部引导您 使用您的Facebook广告设置转化跟踪.

  • 在电源编辑器中单击“转化跟踪”标签,或访问https://www.facebook.com/ads/manage从广告管理器访问电源编辑器
  • 点击页面右上角的创建转化像素
  • 为您的转化像素命名,然后从下拉菜单中选择一个类别
  • 点击创建
  • 将出现一个弹出框,您可以单击“查看像素代码”。 这是您需要集成到要跟踪转化的网页中的代码。

不过,对于此公告更重要的是,广告商有机会根据转化而非点击来优化广告。 启用 优化的每千次展示费用 广告上的广告不仅报告转化,还向Facebook广告引擎提供其他数据,以便根据转化而非点击来投放广告。 这是一个很棒的功能。

Facebook转换

根据Facebook 有关优化的CPM的支持文档:

可以用绝对值或相对值来指定目标,即,广告客户应实现多少特定目标。 这些值不是出价。 对于使用绝对值的优化CPM,出价应为广告客户在每个连接上放置的价值,使用相对值时,出价应为反映广告客户对每个目标的权重的百分比,并且总计为100%。

系统将自动代表广告客户进行出价,同时仍然受到他们定义的广告系列预算和它们指定的值的约束。 动态出价使系统能够为您的目标获取最高价值的展示,并且您应该期望广告系列的总投资回报率超过CPC或传统的CPM广告系列。

目前,广告客户可以根据以下目标优化广告系列:

  • 行动: 在Facebook上发生的操作,例如“页面喜欢”和“应用安装”。
  • 达到: 一天中首次向用户提供印象的次数。
  • 点击次数: 获得的点击次数。
  • 社会印象: 带有社交环境的展示,即带有一个或多个用户的朋友的姓名的广告,这些朋友已经喜欢该页面或安装了该应用程序。

优化的每千次展示费用是在管理广告预算以及确保您通过Facebook广告策略实现业务目标方面的显着改进。

一个评论

  1. 1

    道格,您好:您是否看到异地像素和转化规范,我们也可以优化每次转化费用? 优化的每千次展示费用不仅是一项很棒的功能,而且是转化优化的一部分。

    很棒的帖子–我们认为这对直接营销人员来说是巨大的!

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