电子邮件服务提供商大吃一惊

电子邮件传递能力

如果你从来没有学过这个词 跳鲨 意味着……这意味着它是结束的开始。 这个词指的是Fonz在滑水板上跳过鲨鱼的快乐日子,将节目投入到永远无法恢复的死亡旋转中。

如果您是电子邮件服务提供商,请不要对我尖叫 .

电子邮件过去是一项非常艰巨的工作,只有最出色的发送者才有才能,硬件和应用程序,才能为拥有大量订户列表的公司向Internet服务提供商发送大量电子邮件。 人才已开始在行业中四处移动,硬件已经变得越来越丰富(尤其是在云计算中),应用程序左右弹出以发送电子邮件。

电子邮件行业发生了变化……现在更便宜,更容易

该行业正在发生的事是小型 邮件服务商 弹出。 它们很棒–具有出色的应用程序,发送非常复杂的动态消息,完美跟踪,处理反弹, 传递性问题,符合SPAM规定,并具有非常强大的集成方法,这些方法通常是免费的。 他们这样做的成本只是大男孩的一小部分。

下面是一个例子: 纽伯利(Newsberry) 刚成为的赞助商 Martech Zone (这是我的披露)。 当我在批准广告之前检查他们的网站时,我检查了他们的定价页面,并对价格感到惊讶:

新闻浆果定价.png

我最多可以有100,000个订阅者列表, 发送无限的电子邮件 给他们每月530美元? 一年大概需要$ 6,000。 我记得当我在电子邮件服务提供商处工作时,我们为一家小型企业收取的年费约为……加上消息收发费……再加上 API 访问...加,加,加...

这些功能强大的电子邮件提供商将继续努力,最终发送电子邮件的企业将成为赢家。 失败者是已经存在了一段时间的大型电子邮件服务提供商,需要进行一些更改。

大型电子邮件服务提供商夸大了其对交付能力的影响

许多大型电子邮件服务提供商会告诉您,他们发送的电子邮件数量为他们提供了行业内的影响力,并且它们具有更好的可传递率以及与Internet服务提供商的关系。

这不是真的。 小型电子邮件服务提供商可以做的出色。

我的好朋友Greg Kraios通过他的公司管理电子邮件服务提供商和互联网服务提供商之间的某些关系, 可交付性的巢穴。 他甚至帮助管理自己的电子邮件的公司联系ISP! 它不需要一家大公司,而是需要一位具有良好关系的出色交付专家,而Greg拥有他们。

客户需要什么电子邮件

电子邮件服务提供商应与内容管理系统,客户关系管理系统,目标网页优化工具以及 分析 应用程序。 营销自动化供应商喜欢 阿普里莫 and 埃洛夸 已经在这些方面领先一步。 仅仅发送和测量电子邮件是不够的……公司需要更多!

甚至小型的,价格适中的电子邮件自动化解决方案也正在弹出! Infusionsoft 是一个完全集成了电子邮件和客户关系管理解决方案的解决方案。

客户需要轻松地通过各种媒介重新调整内容的用途,动态地动态优化内容,衡量结果,甚至需要获得有关成败得失的反馈。 白天我们没有时间从供应商解决方案跳到供应商解决方案……并尝试捆绑所有 分析 一起查询字符串…并分析机会。 电子邮件服务提供商需要适应我们的需求。

是时候让电子邮件服务提供商迈出一大步了,否则他们就会被淘汰。 Mailchimp 宣布在 250,000 个月内将 7 个帐户添加到他们的解决方案中。 但是,随着我们成功增加列表,即使是 Mailchimp 也变得非常昂贵。 我们厌倦了每月的大笔账单,因此我们构建了 CircuPress——一个漂亮的、完全集成 WordPress 的电子邮件解决方案,它为我们节省了捆绑包并自动化了我们的时事通讯。

自己动手做电子邮件服务提供商

电子邮件经历了漫长而有利可图的运行——但它几乎结束了。 如今,构建和维护您自己的电子邮件服务并不需要花费太多精力。 朋友 Adam Small 厌倦了定价和缺乏自动化方法,因此他最近为 AgentSauce 构建了自己的方法……现在他已经为他的房地产客户完全集成了移动、内容管理、Facebook、Twitter 和电子邮件。 他甚至能够监控可交付性、跟踪打开和点击以及管理退回!

如果您没有亚当那样的才华,可以去买一个 来自像 强邮,将其插入并打开,然后启动并运行您自己的电子邮件服务。 他们甚至会帮助您入门。

为您量身定制的电子邮件服务提供商

许多电子邮件服务提供商和代理商实际上正在添加 服务 也到包里。 他们认识到构建精美、引人注目的电子邮件既需要时间也需要专业知识,而且投资回报率很高,因此他们为客户开发了负担得起的程序,并且让客户无需付出所有的努力。 我知道的几个例子是 独立标记 and 番茄鱼.

电子邮件服务提供商将如何生存

我对大型电子邮件服务提供商的建议是找到一个内容管理系统并购买它。 找到与您紧密集成的客户关系管理提供商……并与他们合并。 得到一个 分析 提供商,并无缝集成。 并使用强大的定位、细分和测试解决方案来做到这一点。 如果你不这样做,很快就会有人!

10条评论

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    这是一篇很棒的文章道格。 现在有很多解决方案可以帮助企业触及电子邮件营销的表面。 我真的相信,许多 ESP 的机会正是他们多年来一直在避免的——那就是服务。 虽然销售和支持软件更有利可图,但当市场变得如此饱和时,它的销售就会越来越难。 如果 ESP 能够真正为公司带来实实在在的成功(除了软件,还包括简单的活动策划、设计和执行)——这比找到发送电子邮件的工具(90% 的电子邮件营销软件功能)更有价值真的一样)。 将这些服务与强大的集成点相结合,您就有了一个值得付费的套餐。

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    我经常喜欢穿着短裤和皮夹克创建电子邮件。 这不酷吗? 很棒的文章。 在“为你服务”部分,我想加入 davemail (www.mydavemail.com) 作为选项。 我们的客户经常放弃尝试自己做。 与许多在线 DIY 提供商一样复杂,它们并不适合所有人。 感谢您解释选项。

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    优质的客户数据是任何营销活动成功的关键。 确实有太多的公司为您提供自助式电子邮件营销或全方位服务营销。 但是,除了您和您​​的企业,他们都无法提供客户数据。

    企业(尤其是店面)需要找到一种方法来“收集”客户信息并将其与他们的购买“联系起来”(这对于在线商店来说相当容易,但对于实体店面来说却不那么容易)在您的 POS 系统中并使该信息可用于您的营销平台(电子邮件或短信或其他)。 营销的真正力量在于分析客户的好恶,并相应地为他们提供适当的优惠。

    好文章!

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    嗨,非常感谢你的一篇有眼光的帖子,我真的在谷歌上搜索别的东西时错误地找到了你的博客……我已经为你的网站添加了书签……继续分享……

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