添加电子邮件前置器将我的收件箱放置率提高了 15%

跑车之前之后

电子邮件传递是愚蠢的。 我不是在开玩笑。 它已有20多年的历史了,但是我们仍然有50多个电子邮件客户端,它们都以不同的方式显示相同的代码。 我们成千上万的Internet服务提供商(ISP)基本上都在管理垃圾邮件方面有自己的规则。 我们的ESP具有严格的规则,企业在添加单个订户时必须遵守这些规则……而这些规则实际上从未传达给ISP。

我喜欢类比,所以让我们考虑一下。

跑车

  • 我是道格(Doug),这家公司生产出色的跑车– 我的电子邮件.
  • 您是鲍勃(Bob),想要购买一辆出色跑车的客户– 您注册我的电子邮件.
  • 我必须将汽车运送给您,这样我才能找到最好的承运人– 我的电子邮件提供商.
  • 我将您添加为收件人,但我的托运人不相信我。 我必须证明您已签约– 双重选择.
  • 承运人说好了,然后将这辆出色的跑车运到目的地仓库– 我点击发送带有我的ESP.
  • 仓库签收了它的货– 您的ISP收到的消息.

这是当它变得有趣的时候。

  • 你去仓库– 您的电子邮件客户端.
  • 仓库没有惊人的跑车记录– 它不在您的收件箱中.
  • 您随处可见,最后在没人看的地方找到它– 它在您的SPAM文件夹中.
  • 您必须告诉仓库永远不要把我的货物放在后面– 标记为非垃圾邮件.
  • 这辆车被打败了,缺少3个轮胎,并且发动机无法启动– 您的电子邮件客户端无法阅读HTML.

跑车撞毁

跑车行业告诉我什么?

  • 花费5倍的时间才能制造出价格昂贵的跑车,这种跑车对运输造成的损害具有更大的保护作用- 石蕊 测试您的电子邮件.
  • 雇用第三方来保姆,并监控每辆令人惊叹的跑车向您所有客户的交付情况。

这是精神错乱。

谢天谢地收件箱放置监控。

我们如何提高收件箱放置率

例如,我们对我们的设计进行了一些更改 Martech Zone 通讯。 除了清理代码外,我们还添加了最新的播客,并添加了有关新闻通讯的段落以打开电子邮件。

馊主意。 对于相同的订户和相同的电子邮件,我们的电子邮件传递率下降了15%。 对于我们来说,这是一个巨大的数目–可能比以前多了15,000封电子邮件流入SPAM文件夹。 因此,我们不得不对其进行修复。 问题必须是每一封电子邮件上的静态文本。 由于该新闻通讯中列出了我们最近的每日或每周帖子,因此我想知道是否可以在列出该帖子标题的电子邮件顶部添加文本。 这样一来,每个广告系列的电子邮件顶部都会有不同的段落。

为了隐藏文本,我使用了CSS样式标签和嵌入​​式CSS,并且为那些不会隐藏文本的可笑的电子邮件客户端设置了1px的文本大小。 结果? 现在,我有一个动态的帖子列表,这些帖子显示在电子邮件客户端的预览窗格中,以及以以前的收件箱费率发送的电子邮件。

这是我们使用 250ok 的收件箱递送率的图表。 你会看到我们在年初大幅下降,然后在第十个之后反弹。

电子邮件收件箱率

没错,这种愚蠢的更改使我的收件箱率提高了15%! 考虑一下-相同的电子邮件,只是调整了几行用户甚至看不到的文本。

电子邮件传递是愚蠢的。

我如何制作隐藏的标题?

几个人问我如何在电子邮件中实际制作动态内容。 首先,我在电子邮件标题的样式标签中添加了此CSS参考:

.preheader { display:none !important; 可见性:隐藏; 不透明度:0; 颜色:透明; 高度:0; 宽度:0; }

接下来,在body标记下方的第一行内容中,我编写了代码,该代码检索了前三个帖子标题,并用逗号将它们连接起来,并将它们放在以下范围内:

在今天 Martech Zone 每周!

结果如下所示:

我将收件箱放置率提高了 0% 的愚蠢方式,营销人员在 0 年应该关注哪些策略、策略和渠道,什么是需求方平台 (DSP)? 在今天的 Martech 周刊上!

请注意,我添加了一种样式,使字体颜色为白色,因此即使显示该字体也不会看到,对于忽略该颜色的客户端,希望它的大小为1px。

PS:我已经说了很多年,但是Internet服务提供商应该管理订阅,而不是电子邮件服务提供商。 我应该能够在Google上注册我的新闻通讯,并选择加入Gmail用户……并且我的电子邮件应始终发送到收件箱。 这可笑吗? 当然可以,但是可以解决这场灾难。 如果电子邮件客户不支持现代的HTML和CSS标准,那么他们应该退出市场。

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