电子邮件通讯获利:博客和小型发布者的两个可行选择

电子邮件钱

影响力不再是大型出版商的专属领域。 眼球和营销费用被转移到一支小型的,利基的出版商手中。 他们是内容策展人,博客作者,视频博客或播客。

考虑到需求的增长,这些微型出版商正合理地寻求从读者和他们的努力中深思熟虑的方法。

电子邮件通讯利润

除了他们目前使用的其他货币化策略(例如网站展示广告和社交媒体赞助)外,如今的专业出版商也有两个值得注意的选项可用于通过电子邮件新闻稿货币化。

发布者的电子邮件资产的货币化并不是什么新鲜事物,但是直到最近,仍然存在相当大的障碍,例如最小的列表大小,这使小型发布者无法参与。

作为一个 全方位服务的电子邮件营销机构 出于对发布的热情,我们采用了多种策略来帮助博客作者增加电子邮件收入-无需直接销售或增加工作量。 这是我们的两个最爱:

电子邮件通讯中的广告

我们已经看到,包裹在电子邮件中或电子邮件周围的展示广​​告相对于价格而言表现出色; 适用于广告商和发布商。

Martech Zone 利用最大的电子邮件广告网络之一, LiveIntent,以通过新闻通讯获利。

黑客通讯,由发布 羽衣甘蓝戴维斯,点击 启动位 在每个时事通讯中动态注入一个广告。 Kale使用MailChimp作为与LaunchBit集成的电子邮件服务提供商。 使广告选择变得容易并且自动注入。

黑客通讯广告

反过来, 丹·刘易斯 同 现在我知道了 在他的时事通讯中显示多个广告。 丹使用 LiveIntent 以及LaunchBit。 两者还与他的电子邮件服务提供商紧密集成。

现在我知道广告

赞助电子邮件(又名电子邮件列表出租)

近年来,电子邮件列表的出租空间有所变化。 不要误会我的意思,仍然有很多名单公司在出租,甚至卖掉毫无价值的电子邮件列表,但是真实的电子邮件列表出租仍然是表现出色的公司。 即便如此,许多小型出版商还是不愿意将出租电子邮件列表作为一种获利策略。

也许是因为利基发行商与订户之间有更紧密,更个人的联系,并且不想看起来像奸商。 也许是缺乏了解 什么清单出租  限嗣继承.

或者,可能仅仅是因为名称的污名才使新发布者拒之门外。 我们始终将其称为“赞助商电子邮件”或“专用电子邮件”,而不是“电子邮件列表租用”,考虑到广告客户的报价通常包装在发布者的电子邮件模板中,因此更为合适。

这是来自的赞助商电子邮件 DailyWorth; 该出版物每天向妇女提供有关个人理财的实用技巧。 在此示例中,广告商是ShoeMint。

每日价值电子邮件

以下是来自Wilson Web的示例,该示例发布了 当今网络营销 包含电子商务,电子邮件营销和网站营销技巧的新闻通讯。 广告客户是电子邮件营销服务提供商Lyris。

今天的网络营销电子邮件

以我的经验,当今的电子邮件列表管理公司在使广告主与特定受众群体保持一致方面做得非常好。 技术和市场也取得了进步,广告商或其列表经纪人也可以轻松租用列表,执行广告系列并测试效果。

出版者的责任是什么?

电子邮件显示网络和电子邮件列表租赁公司使新闻发布者的货币化相对容易。 从勘探和销售到报告和付款,他们几乎可以做到。

发布者的持续责任仅限于选择/批准广告客户的广告/要约并继续吸引其订户。

出版商可以期望赚多少钱?

  • 电子邮件展示广告–电子邮件展示广告通常是基于效果购买的,例如每次点击费用或每次展示费用,因此,最常用于预测和计算收入的衡量标准是 有效每千美元成本 或eCPM。 有效每千次展示费用是通过将总收入除以展示总数(以千为单位)得出的。 当被问及他们的平均eCPM时,LaunchBit的联合创始人伊丽莎白·尹(Elizabeth Yin)说:“范围很广,从几美元到近100美元的eCPM(开放时)。” 她接着说:“最好的时事通讯 Thrillist自己销售广告资源的用户,根据广告格式的不同,其最高eCPM为275美元。”
  • 专用电子邮件–专用电子邮件通常是通过 每千美元成本, 或每千次展示费用,这意味着发布商每发送80封电子邮件,便会收取固定费用,此外,针对广告客户要求的定位,还会收取额外费用。 支付与绩效无关,但是绩效不佳的列表将很快被任何值得其表扬的列表租赁公司丢弃。 根据Worldata的调查,专用电子邮件的平均CPM为$ 250- $ XNUMX 标价指数,并且某些企业对企业和国际电子邮件列表的每千次展示费用高达$ 400。 根据当前数字,专用电子邮件或赞助电子邮件的支出要高于电子邮件展示广告,但考虑周到的发布商将选择发送这些专用电子邮件的频率; 因此,从电子邮件列表出租中获利的机会就更少了。
  • 收入分配–电子邮件展示广告网络和电子邮件列表出租公司均以效果为基础; 意味着发布商无需支付任何费用,而只是分享广告商产生的收入。 例如,对于电子邮件列表出租,发布者将保留每个列表出租订单的50%-80%。 但是,电子邮件展示广告的收入分配很难确定。

总结

如果您的听众有很高的需求,那么您可以而且应该为此获得报酬。 您始终可以自己出售电子邮件库存,但是经验表明,在为之努力工作的同时,您获得的收入可能会减少。 特别是在电子邮件列表出租领域。

较小的发行商有效地进行自我营销的方式越多,对其内容的需求就越大。 反过来,这将推动列表的增长,无论他们选择使用赞助广告,赞助电子邮件还是任何其他方法,他们都可以直接和间接地从中获利。

我说,忙碌的发布者最好将间接获利的收入留给专业人士,并测试所有适合受众的策略。 你说什么

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