均衡电子邮件营销策略的3个维度

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许多营销人员将其电子邮件营销策略仅集中在输出生产力和电子邮件性能上。 这错过了一些巨大的因素,这些因素影响了您公司在与收件箱吸引了众多订阅者注意的收件箱竞争方面的整体成功。

电子邮件营销活动之后执行的任何分析都有3个维度:

  1. 电子邮件传递能力 –这是您的电子邮件是否将其发送到收件箱。 除了要提供的内容之外,还包括电子邮件列表的整洁度,IP发送地址的信誉,电子邮件服务提供商(ESP)的有效性。 底线–您有多少封电子邮件进入收件箱,避免了垃圾文件夹或被退回。 许多人不必为此担心,特别是那些没有良好ESP的人。 但是,可交付性可能会使您的公司失去关系和收益。 我们用 250ok监控我们的收件箱位置.
  2. 订户行为 –这些是您的电子邮件的收件人或订阅者。 他们打开了吗? 点击率还是点击率(CTR)? 转换? 这些通常以“唯一”计数来衡量。 也就是说,计数是打开,单击或转换的订户数量……不要误以为打开,点击和转换的总数。 您列表中的很大一部分可能处于非活动状态–您正在做什么以重新与他们互动?
  3. 电子邮件内容效果 –这就是您的内容的做法。 总的打开次数,点击次数和转化次数是多少? 您的链接排名如何? 您是否在细分内容以更好地匹配订户? 动态产生的内容,列表细分和进一步的个性化极大地提高了电子邮件的性能。

在继续前进时,您应该在每个广告系列,每个列表或细分的各个维度上比较广告系列的效果。 它可以让您快速确定问题所在!

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