自平台诞生以来，电子邮件便开始向市场推广。 在“电子邮件”曾经在形式和功能上反映邮政邮件的情况下，该平台的多功能性意味着每封邮件应该是个性化的，适应性强的，并能吸引各种受众。
今年，营销人员需要停止将电子邮件技术和策略视为独立工具，而是将其视为一个更大的、引人入胜的难题的一部分。 这样做将使营销人员能够通过他们的电子邮件方法获得创造性、创新性和智能性。 以下是您可能熟悉的一些策略，以及如何将它们结合起来以提高参与度。
结合动态内容和大型合并
结合在一起时，大型合并和动态内容显示是一对强大的力量。 使用大型合并和动态内容显示，电子邮件营销人员可以为每个唯一的订户创建个性化的电子邮件。 运作方式如下。
- 大型合并 –使用大型合并，营销人员可以将人口统计和历史信息纳入电子邮件的内容。 我们发现，提及消费者姓名的次数越多，电子邮件越成功。 “尊敬的[name]”已不再足够。 借助大型合并，营销人员可以通过名称，位置或其他人口统计特征进行个性化设置，从而自动对电子邮件进行个性化设置。 这具有通过阅读者的姓名或其他合并信息将读者的眼睛对准您想要的眼睛的额外好处。
- 动态内容显示 –然后可以将从大型合并中提取的所有消费者数据集成到按需电子邮件中，并适合每个唯一的电子邮件订户。 顾名思义，动态内容根据输入而变化。 最成功的动态内容视频或幻灯片包含合并的信息。
例如，一家大型酒店公司最近 回顾一年 电子邮件中，公司提取了奖励持有人的姓名，特定奖励持有人入住的酒店数量和位置，以及根据住宿历史记录推荐的酒店和位置。 大型合并的内容根据电子邮件地址进行了更改。 因此，没有两个人会收到同一封电子邮件-每个奖励持有者都会收到一个根据自己的体验量身定制的独特视频。
结合其他关键功能
智能电子邮件营销不会随着大型合并和动态内容的结合而结束。 营销人员可以通过结合传统策略和新技术来优化电子邮件营销。
- 移动可扩展混合布局 –最有效的电子邮件将使内容适应消费者打开电子邮件的位置（电话，台式机等），并使点击打开率提高21％。 但是自适应设计并不是什么新鲜事物，营销人员可以通过以下方式将其进一步发展 移动可扩展混合布局 为大屏幕和小屏幕提供一种布局。 关于布局的最好的部分？ 它具有100％的可读性，不需要用户缩放或捏合。 本质上，这是正确的响应式设计。
- 社会摘要 –电子邮件很棒，但与社交媒体集成时，电子邮件更强大。 营销人员可以通过实施 社会摘要 –社交内容（例如推文，照片或评论）被直接拉入电子邮件中。 这可以实时更新消费者对品牌的反应，并且是吸引电子邮件受众的好方法。
通过将社交摘录合并到电子邮件中，品牌可以鼓励订户共享交易，这将使营销人员可以跟踪品牌拥护者，并为那些影响者定制未来交易。
- 图像关闭时100％可读 –去年，Google发现 图像屏蔽影响了43％的电子邮件，挑战营销人员与消费者迅速沟通并破坏电子邮件的外观。 但是，将图像和内容与新技术结合在一起，无论品牌的电子邮件设置如何，品牌都可以与消费者建立联系。
百分之百的可读性（关闭图像）可确保所有文本均显示和可读（无论是否加载了图像），使品牌可以通过电子邮件给人留下深刻的印象，并有效地传达其信息。
- 粘性内容 –促销和销售电子邮件对于增加收入至关重要，但与粘性内容配合使用时，电子邮件会更强–内容基于消息的消息不会直接销售给订户，而是传递有趣且相关的消息（测验，技巧等）。 这类内容 将电子邮件打开量提高12-24％.
消费者并不总是能够购买商品，因此，他们也不会寻找促销电子邮件。 通过根据消费者的生命周期对电子邮件进行个性化设置，营销人员可以保持特定细分受众群的参与度，直到他们准备再次购买为止。
出色的电子邮件营销活动应带来更多点击，打开和购买等结果。 电子邮件营销人员将技术与策略相结合，可以更有效地传递引人入胜的消息，从而超出其营销目标。 要查看一些最具创新性的电子邮件营销品牌，请查看今年的 来自Yesmail的电子邮件设计Lookbook.
