绕过拦截器:如何看到,点击并采取行动

通过电子邮件绕过广告拦截

在当今的营销环境中,媒体渠道比以往任何时候都要多。 从积极的一面看,这意味着有更多机会传达您的信息。 不利的一面是,吸引观众注意力的竞争比以往任何时候都要激烈。

媒体的扩散意味着更多的广告,而这些广告更具侵入性。 这不仅是平面广告,电视或广播广告。 它是一整页的在线弹出广告,可让您找到难以捉摸的“ X”来删除它们,在观看所需内容之前自动播放要播放的视频,在各处展示的横幅广告,甚至可以通过重新定位来跟踪您的广告,从计算机到移动设备,然后再返回。

人们已经厌倦了所有广告。 根据HubSpot的研究,大多数人发现许多广告令人讨厌或侵入性,不专业或侮辱性。 对于广告客户而言,更令人着迷的是,这些类型的广告使观看者不仅对他们所访问的网站而且对他们的网站都持有不良的见解。 他们代表的品牌。 因此,您的营销投资可能会对人们产生与预期相反的影响; 这可能会给您的品牌给人留下不好的印象,而不是一个好的印象。

更多广告,更多沮丧:输入广告拦截器

毫不奇怪,人们已经找到了解决当今广告轰炸的方法:广告拦截扩展。 根据PageFair和Adobe的最新报告, 198亿互联网用户积极使用广告拦截器 为了防止传入的数字营销工具(如横幅广告,弹出式窗口和嵌入式广告)出现在他们喜欢的网站和社交媒体上,并且广告拦截器的使用已由 过去一年超过30%。 广告屏蔽通常会影响网站发布者流量的15%-50%,这在游戏网站上尤其常见,在这些网站上,受众非常精通技术并且能够实施广告屏蔽技术。

那么广告商该怎么办?

选择电子邮件

试图“绕过广告拦截器”的广告商可能会惊讶地发现,有一种媒体可以帮助他们规避广告拦截现象,而这并不是社交媒体的流行趋势。 是电子邮件考虑一下:当今Internet上最常用的应用程序不是Facebook或Twitter。 实际上,它们是Apple Mail和Gmail。

电子邮件是人们关注的焦点,而且它并没有消失,正如某些人认为的那样。 实际上,电子邮件比以往任何时候都更强大。 大多数品牌计划在今年发送更多电子邮件,并继续增加这种电子邮件数量。 电子邮件营销的投资回报率高达3800%,带来的转化次数超过任何其他渠道。 在电子邮件中看到广告的可能性是在Facebook上的五倍,并且在吸引新客户方面,电子邮件的有效性是Facebook或Twitter的40倍。 总而言之,这是巨大的潜力。

为什么电子邮件的回报率很高? 简而言之,这是品牌与最终用户建立牢固而直接的联系的地方-这种联系持久且不依赖于浏览器,设备或搜索引擎。 人们倾向于长期保留其电子邮件地址; 他们更有可能更改其实际地址,然后他们将更改其电子邮件地址。

不幸的是,尽管具有电子邮件带来的所有优势,但仅通过发送电子邮件来避免广告拦截并不能消除它。 直接使用Apple邮件或Gmail这样的平台进行广告非常困难。 因此,您如何仍然可以利用电子邮件的优势及其提供的所有潜力?

抓住电子邮件时事通讯的正确眼球

一种方法是将广告放置在已由发布商分发给参与的目标受众的发布商发送的电子邮件新闻通讯中。 电子邮件新闻通讯的发布者正在寻找使现有工具货币化,最大程度提高收益的方法,并且在大多数情况下,他们都欢迎广告的放置。

对于广告客户而言,这意味着您可以将针对性强,动态投放的广告插入现有的客户和潜在客户电子邮件广告系列中,从而绕开广告拦截器以吸引固定受众。 最棒的是,这些受众群体非常愿意看到已经证明对他们有趣的某些内容。 通讯订阅者选择接收发布者的营销信息; 他们信任并重视发布者的内容。 在这种情况下放置广告有助于您增强信任和关注度。 您只需要使您的广告具有相关性,信息量大,并能够通过个性化来吸引读者的兴趣。

个性化您的广告很容易,因为您已经通过时事通讯的定位了解了所有读者。 将您的广告内容与该人的喜好,不喜欢,个性和需求相匹配,您将建立信任和忠诚度,并提高点击率。

足够吸引人的点击后采取行动。

个性化的关键部分是讲故事。 不要仅仅宣传一种新的家用产品,还应与读者分享该产品使他们的生活更轻松的五种方式。 不要仅仅宣传会节省他们时间和烦恼的新服务,而是建议他们利用新发现的时间来做自己喜欢的事情的方式。

这些类型的高度个性化的故事将引导读者进入您的登录页面,在这里您可以充实解决其问题的解决方案:您的产品。 届时,用户会参与并感兴趣,并且更有可能购买您的产品或服务。

最好的部分–简单。

今天有可用的解决方案可以自动化整个动态电子邮件广告流程。 这些解决方案可以与具有适当受众群体的新闻通讯发布者网络相配合,并帮助您开发有针对性的相关内容,以确保受众群体与您的品牌进行积极的互动。

有了新的电子邮件前景,正确的广告策略以及强大的动态电子邮件合作伙伴,您可以 绕过阻碍者 –并利用电子邮件广告所提供的真正力量。

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