域发现:域资产的企业管理

域管理

混沌潜伏在数字世界中。 在域名注册以多种不同方式发生,并购不断向站点添加新网站的时代,任何公司都可能轻易失去对其数字资产的跟踪。

已注册但从未开发过的域。 历经数年没有更新的网站。 跨营销平台的混合消息。 多余的费用。 收入损失。

这是一个动荡的环境。

公司的数字环境在不断变化,即使不是不可能,保持跟踪也可能会很困难。

许多公司已经纠结于这种数字混乱之中。

考虑尝试注册特定域并发现该域已被使用的公司。 在访问该网站时,高管发现了与自己的品牌和商标非常相似的内容,并迅速要求其法律部门进行诉讼侵犯-只是发现该域名已注册到新收购的子公司。

可以理解的是,该公司担心正在进行欺诈,并且他们将付出巨额费用来打击欺诈,因为他们不知道自己一直拥有欺诈。

这是数字世界中存在的混乱的一个例子。 跟踪任何地方的所有内容并完全了解您的真实生活是极其困难的。 这会造成混乱,最终将使公司蒙受损失。

现代数字营销商还面临其他风险,包括流氓员工开发高级管理人员不了解的域或在公司官方渠道发布不合格内容。

员工有可能在向公司注册的域上经营自己的副业。 他们可能已经分别注册,但并入了公司的产品或徽标。 公司认为他们完全知道数字化的东西是理所当然的,但是却很普遍。

其他风险包括意料之外的负债-在公司不受监控的投资组合中,某些未知网站上的某些内容可能会造成麻烦的毁灭性可能性。

如果您不控制自己的域名,您怎么知道它们上的内容? 如果流氓员工或未经授权的代理人以您的公司名称注册域名并发布贬义或不正确的信息,则您可能会承担责任。
公司还存在与自己竞争的风险–不仅会使SEO和其他强大的营销技术搁浅,而且实际上会无意间使他们对立,从而伤害各个业务部门。

例如,假设您出售三种小部件,它们都是由公司的不同部门构建的。 如果您正确地发布了此内容,搜索引擎会将您视为小部件的强者,并将您推到其列表的顶部。 但是,如果没有协调,搜索引擎会看到三个完全脱节的公司,而您并没有从自己的规模上得到提拔,反而倒退了。

所有这些因素-从花费多个域名注册商到拥有几乎成千上万个未知网站的公司-造成混乱,削弱品牌,并最终阻止公司享受专业,高效和用户友好的数字足迹。

在一家公司甚至没有考虑改善此覆盖范围之前,它必须完全定义它。 这始于完全规划公司的数字资产,而在在线领域不断变化的时代,这绝非易事。

“除非您知道自己拥有什么,否则您如何知道将要采取的行动?” 问Digital Associates的创始人兼首席执行官拉塞尔·阿尔茨(Russell Artzt)。 “一旦掌握了这些信息,就可以做出明智的决定来修复数字环境。”

输入 数字助理,这是一家数字营销公司,可帮助客户在建议采取行动之前了解其实际的数字环境。 Digital Associates的核心是Domain Discovery,它是一种新产品,能够发现给定公司注册的所有域。 它利用了一个强大的全球数据库,该数据库包含200亿多个域和88万家公司,每周增加一百万个新域。

域发现(Domain Discovery)是一种高度可扩展的软件解决方案,可对88万家全球公司和超过200亿个注册域进行评估-每周还要增加XNUMX万个数据库,以确定公司的数字足迹。

Domain Discovery可利用其公司数据库来扩展到各种规模的企业,以破译全球超过88万家公司的详细公司结构,从IP地址到电话号码再到C-Suite高管,一应俱全,以识别可能的注册。传统的域搜索工具会遗漏。

一旦公司真正了解了其数字资产,Digital Associates便可以分析该公司的在线表现并制定战略来协调营销信息,减少数字费用并最大化利润。

正是那些真正掌握了其全部数字足迹的公司才能在当今的经济中取得成功。 但是,目前,大多数公司还没有意识到他们对数字资产的处理能力如何以及如何实施一些技术检查和制衡措施可以使一切都变得不同。

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