不跟踪:营销人员需要知道的

跟踪足迹

关于FTC要求互联网公司启用使消费者无法追踪的功能的新闻已经很多。 如果您没有阅读122页 隐私 报告,您会认为FTC在他们要求的功能上设定了某种界限 不跟踪.

什么是 不跟踪?

公司可以通过多种方式在线跟踪消费者的行为。 当然,最流行的是浏览器cookie,它在您与网站交互时存储数据和信息。 一些饼干是 第三方,这意味着可以跨多个站点跟踪消费者。 另外,还有一些通过Flash文件捕获数据的方法……当您在浏览器中清除Cookie时,这些方法可能不会过期,并且通常不会删除。

不跟踪 是FTC希望实施的一项可选功能,可以使消费者停止跟踪。 一种想法是简单地指示何时放置带有跟踪数据的广告,让客户选择退出数据捕获和广告。 FTC的另一个想法是提供 正好 可以在获得消费者许可的情况下用于放置相关广告的数据。

尽管FTC提出了这些建议……并暗示了如果该行业不提出建议,他们可能会……他们也意识到这种技术的影响。 事实是负责任的营销人员和在线公司正在利用行为数据来产生更好,更相关的用户体验。 美国联邦贸易委员会对此表示认可:

任何此类机制都不应通过为在线内容和服务提供资金并提供许多消费者重视的个性化广告来破坏在线行为广告必须提供的好处。

隐私权报告继续指出,与 不要 电话联系 列表不合理,也不会作为解决方案进行探讨。 FTC隐私报告本身提出了许多重大问题:

  • 这样的机制应该如何 被提供 给消费者和宣传?
  • 这样的机制如何设计成 清晰可用 对消费者来说越好?
  • 是什么 潜在的成本和收益 提供机制? 例如,有多少消费者
    可能会选择避免收到有针对性的广告?
  • 有多少消费者在绝对和百分比的基础上使用了 退出工具 目前提供?
  • 可能是什么 影响 是否有大量消费者选择退出?
  • 它将如何影响在线发布商和广告商,以及它将如何影响 影响消费者?
  • 应该是一个概念 普遍选择机制 扩展到在线行为广告之外,还包括例如针对移动应用程序的行为广告?
  • 如果私营部门没有自愿实施有效的统一选择机制,FTC是否应 建议立法 需要这样的机制?

所以……此时没有理由惊慌。 不跟踪 这不是肯定的事情。 我的猜测是,它永远不会被大众接受。 相反,我的预测是,该报告将带来更加透明的隐私和网站(attn:Facebook)上的跟踪设置。 这不是一件坏事,我认为大多数合法的营销人员都喜欢强大而清晰的隐私声明和控制。

我个人希望浏览器采用一些日志记录和消息传递实用程序,这些实用程序可以在收集数据,存储人员以及如何利用它来显示相关广告或动态内容时为用户提供清晰的反馈。 如果该行业能够提供一些标准,那么对于消费者和营销人员而言都是巨大的进步。 有关其他信息,请访问 不跟踪 协作网站。

你觉得呢?

本网站使用Akismet来减少垃圾邮件。 了解您的数据如何处理.