DMP集成:发布者的数据驱动业务

数据管理平台

第三方数据可用性的急剧下降意味着行为定向的可能性越来越小,许多媒体所有者的广告收入下降。 为了弥补损失,发布者需要考虑新的方式来处理用户数据。 雇用数据管理平台可能是一个出路。

在未来两年内,广告市场将逐步淘汰第三方Cookie,这将改变传统的定位用户,管理广告空间和跟踪广告系列的模式。 

在网络上,通过第三方Cookie识别的用户份额将趋于零。 第三方数据提供商和经销商进行的跨站点浏览器跟踪的传统模型很快就会过时。 因此,第一方数据的重要性将会提高。 没有自己的数据收集功能的发布商将遭受重大挫折,而收集用户群的企业将处于独特的位置,以从这种新的广告格局中获得收益。 

收集和管理第一方数据为发布商创造了增加收入,改善内容体验,参与度和建立忠实拥护者的独特机会。 利用第一方数据可以用于内容个性化和定制广告消息,以实现网站的交叉推广。

Business Insider利用行为数据来开发其读者的资料,然后使用该信息来个性化电子邮件新闻通讯和现场内容推荐,以更好地吸引读者。 这些努力将广告点击率提高了60%,并提高了电子邮件新闻稿中的点击率 由150%.

为什么出版商需要DMP

根据 Admixer内部统计, 一般, 广告预算的12%用于获取用于目标受众的第一方数据。 随着第三方Cookie的取消,对数据的需求将成倍增加,并且收集第一方数据的发布者将处于受益的理想位置。 

但是,他们将需要可靠的 数据管理平台 (DMP)来实施数据驱动的业务模型。 DMP将使他们能够有效地导入,导出,分析数据,并最终从中获利。 第一方数据可以加强广告资源并提供额外的收入来源。 

DMP用例:Simpals

Simpals是摩尔多瓦最大的在线媒体公司。 在寻找新的可靠收入来源时,他们 与DMP合作 为摩尔达维亚电子商务平台999.md设置第一方数据收集和用户分析。 结果,他们定义了500个受众群体,现在通过DMP以编程方式将其出售给广告客户。    

使用DMP可为广告客户提供额外的数据层,同时提高所提供印象的质量和CPM。 数据是新的黄金。 让我们考虑组织发布者数据和选择适合不同类型发布者业务需求的技术提供商的主要方面。  

如何准备DMP集成? 

  • 数据收集 –首先,发布者需要系统地检查其平台上的所有数据收集。 这包括在网站和移动应用程序中注册,在Wi-Fi网络中登录以及鼓励用户离开个人数据的任何其他情况。 不论数据来自何处,其收集和存储都必须遵守现有的法律框架。 通用数据保护条例 和 CCPA。 出版商每次收集个人信息时,都需要征得用户的同意,并让他们选择退出。 

DMP数据集成

  • 数据处理 –启用DMP之前,您需要处理所有数据,将其调和为单一格式,并删除重复项。 为了设置数据的统一格式,至关重要的是选择一个唯一的标识符,以此为基础来构造数据库。 选择一个可以轻松识别用户的地址,例如电话号码或电子邮件。 如果您根据表现最佳的受众将数据划分为多个段,则也将简化集成。 

如何整合DMP? 

连接DMP的最有效方法之一是 通过API将其与CRM集成,  同步UniqueID。 如果您的CRM与所有数字资产集成在一起,它将自动将数据传递到DMP,从而丰富和增强它。 

DMP不会保留用户的个人身份信息。 通过API或文件导入集成DMP时,它会收到一捆数据,这些数据将发布者ID与您在上一步中定义的唯一用户标识符连接起来。 

至于通过CRM进行的集成,您可以以散列格式传输数据。 DMP无法解码此数据,并将以这种加密格式对其进行管理。 只要您已实施了足够的匿名化和加密,DMP便可以确保用户数据的私密性和安全性。 

DMP应该具有什么功能? 

为了选择适合您业务的最佳DMP,您需要定义对技术提供商的要求。 最重要的是,您需要列出所有必要的技术集成。 

DMP不应中断您的流程,也不需要围绕现有技术基础结构进行工作。 例如,如果您已经具有CRM平台,CMS以及与需求合作伙伴的集成,则所选DMP必须与所有它们兼容。 

选择DMP时,请考虑其所有现有技术功能,这样集成不会对您的技术团队造成负担。 您需要一个可以有效提供关键功能的平台:数据的收集,细分,分析和货币化。

DMP功能

  • 标签管理器 –将现有数据集成到DMP中之后,需要收集更多数据点。 为此,您需要在网站上设置标签或像素。 这些是代码字符串,用于收集有关平台上用户行为的数据,然后将其记录在DMP中。 如果后者有一个 标签管理器,它将能够集中处理您平台上的标签。 尽管是可选的,但它将为您的技术团队节省大量时间和精力。 
  • 细分和分类 –您的DMP应该具有用于​​数据分段和分析的多种功能。 它必须能够建立分类法,这种分类法描述了数据段之间的相互关系。 这将允许DMP定义更狭窄的数据段,对其进行更深入的分析,并对其进行更高的评估。 
  • CMS整合 – DMP的更高级功能是可以将其与您的网站CMS集成。 它将允许您动态优化网站上的内容并满足用户的需求。 
  • 货币化 –集成DMP之后,您将需要学习如何激活数据以在需求方平台(DSP)中进一步获利。 选择可以与您的需求合作伙伴轻松集成的DMP非常重要。

    一些DSP提供了本地DMP,并已紧密集成到其生态系统中。 重要的是要注意,将DMP集成到单个DSP中可能是有效的解决方案,具体取决于您的市场情况和竞争格局。 

    如果您在一个特定的DSP占主导地位的小型市场中工作,那么使用其本机DMP可能是明智之举。 如果您在大市场中工作,则需要注意DMP与主要需求平台集成的难易程度。  

  • 广告服务器集成 –另一个重要功能是使用自己的数据的能力。 大多数发布商都利用广告服务器直接与代理商和广告商合作,启动广告系列,交叉推广或出售剩余流量。 因此,您的DMP需要轻松与广告服务器集成。

    理想情况下,您的广告服务器应管理所有平台(网站,移动应用程序等)上的广告资产,并与CRM交换数据,然后CRM将与DMP进行通信。 这种模型可以大大简化您的所有广告集成,并让您清楚地跟踪获利。 但是,情况并非总是如此,因此您需要确保DMP与您的广告服务器顺利配合。  

DMP集成功能

包起来 

选择的技术提供商必须符合全球隐私和数据安全法规,这一点至关重要。 即使您只专注于本地市场的数据,仍然可以吸引来自世界任何地方的用户。 

要考虑的另一个重要因素是DMP提供程序与本地广告商和合作伙伴之间的关系。 将统一的基础架构与已建立的合作伙伴关系结合在一起,可以简化平台的集成并简化数字资产的货币化。 

选择一个技术合作伙伴也很重要,该合作伙伴不仅可以为您提供完全自助的界面,还可以为您提供实用的指导,反馈和咨询。 一流的客户服务对于解决任何问题和定制数据管理策略必不可少。 

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