在本周有一位名人不幸丧命的消息使人们最初感到震惊和悲伤之后,我开始考虑在网上写什么。 我什至更新了我的社交渠道,我担心品牌会以某种方式尝试将新闻编织到某些文章中,目的是为品牌吸引更多的流量(和金钱)。 我希望不会发生……但是几分钟后,我看到第一个在LinkedIn上发布。 啊。
这不是最初由 大卫梅尔曼斯科特 被称为 新闻劫持.
新闻劫持:在当天的新闻中注入您的品牌的过程,以最大程度地张开大眼睛吸引眼球。
这是Ken Ungar在讨论新闻劫持。 肯·恩格(Ken Ungar)是位于印第安纳波利斯的体育和娱乐营销机构U / S Sports Advisors的总裁,在芝加哥和夏洛特设有办事处。
我不反对 新闻劫持。 选择流行的新闻故事并在与您的品牌相关时加以利用是非常有意义的。 例如,最近一家大型有线电视公司的客户服务新闻,某人记录了一个令人沮丧的电话,他们试图取回未经授权的费用。 如果您的公司具有出色的客户服务且不收取任何费用,则在主题日益流行时,写一篇文章让潜在客户知道“我们没有像[插入公司名称]一样收费”可以吸引您很多注意。
但这是不同的。 我不是一个可以直言不讳的人,但我可以称呼我本周看到的尝试 新闻骇客.
新闻骇客:获取引起广泛关注的大型新闻故事并撰写有关该主题的内容的过程,以尝试利用点击量和臭名昭著的过程-当它与您的品牌完全无关时。
互联网上写了一些令人难以置信的文章,分享了他的一生中的名人的故事和赞赏。 他们真的很感动,除了敬重之外没有其他动机。 我不是在谈论那些文章。
一些内容营销人员悲剧发生,并在标题中写了与名人姓名无关的文章,纯粹是为了引起他们的注意。 像这样的文章 您的企业可以从[插入名人姓名]中吸取5个教训。 我正在制作该特定标题,但我目睹的文章非常相似。 他们插入了名人的名字,以在社交媒体和SEO中脱颖而出。 我无法想象他们在想什么,试图在这场悲剧的背后卖出几美元。
不要这样我亲眼目睹的品牌和个人立即失去了我的尊敬。 我取消关注他们,与他们不同的是,将它们从阅读清单中删除,并且再也不会像以前一样看待它们了。 短暂的碰撞,他们永远失去了我。 对于任何品牌来说,这都不值得冒险。 而且这完全超出了普通礼仪的范围。