数字技术如何影响创意领域

数字技术如何影响创意

我听到的有关技术进步的持续主题之一是,它将使工作面临风险。 尽管在其他行业中可能确实如此,但我严重怀疑它是否会对营销产生影响。 现在,随着媒体和渠道的数量持续增加而营销资源保持不变,营销人员不知所措。 技术为自动执行重复性或手动任务提供了机会,为营销人员提供了更多时间来研究创意解决方案。

市场营销和广告团队花时间为传统渠道开发一些精选产品的日子已经一去不复返了。 从创意的制作到分发的方式,数字化几乎革新了创意的方方面面。 事情到底有多变? 哪些变化产生了最大的影响? 数字化杀死了创意明星吗? 要找出答案,请查看MDG的信息图, 数字化如何改变了创意领域.

此信息图直接说明了创意领域所面临的挑战和机遇。 MDG Advertising汇总了此信息图,详细说明了随着技术的进步,创意格局如何变化。 他们列出了五个明显的变化:

  1. 广告商正在为更多平台开发更多格式– 数字化给创意带来的最大变化是,它既增加了品牌需要使用的平台数量,又增加了他们需要开发的内容类型的数量。
  2. 个性化和程序化正在推动对创意的更多需求– 数字化的另一个主要影响是,它可以使具有特定创意的特定受众甚至特定个人成为具有成本效益的产品。
  3. 数据和新工具改变了创意的性质– 数字化不仅改变了作品的发行方式,而且改变了作品的制作方式。 在某种程度上,它采取了新工具的形式,例如用于开发创意的硬件和软件。
  4. 广告商开始越来越依赖自动化和AI – 在没有大量预算的情况下,广告素材如何能够开发更多作品以及进行更多协作和迭代? 自动化是数字化的另一个重要因素,也是数字化的另一个变革性方面。
  5. 创意民主化使人才比以往任何时候都更加重要– 数字化改变创意的关键方法是使创意民主化。 使用智能手机和社交媒体,几乎任何人都可以在线共享几乎所有内容。 这导致越来越多的内容来自消费者,而不仅仅是创意。

这是完整的信息图, 数字化如何改变了创意领域.

数字化改变了创意领域

 

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