Digital Remedy 的 Flip 使购买、管理、优化和衡量 OTT 广告变得简单

Digital Remedy Flip:OTT 广告管理平台

去年流媒体选项、内容和收视率的爆炸式增长使得 越过高峰 (OTT)对于品牌和代表它们的机构来说,广告是不容忽视的。

什么是OTT?

OTT是指通过互联网实时或按需提供传统广播内容的流媒体服务。 术语 过度的顶 意味着内容提供商正在超越典型的互联网服务,如网页浏览、电子邮件等。

认真开始的剪线 before 大流行已急剧加速,估计 6.6 万户家庭断线 去年,使近四分之一的美国家庭无电缆。 另一个 预计 27% 的人也会这样做 

由于流媒体现在占电视观看的近 70%,这一庞大的观众正在吸引广告商的大量关注。 预计 OTT 广告支出将猛增 从 990 年的 2020 亿美元增加到 2.37 年的 2025 亿美元,慢慢超越线性电视的支出榜首。 

尽管有巨大的机会,但执行 OTT 广告对于大小品牌和代理商来说都是一个挑战。 有这么多平台,很难知道选择哪一个。 管理与多个发布商的关系很麻烦,而且很难跟踪正确的指标以了解哪些有效,哪些无效。 

为了解决这一挑战,来自 Digital Remedy 的高性能 OTT 平台 Flip 提供了一种更智能的方式来购买、管理和优化 OTT 活动。 但不仅仅是视频完成率,这个 Digiday 获奖平台还为品牌提供了对表现最佳的创意、地域、出版商、时段等的详细见解。 它提供完整的渠道归因、品牌提升和增量提升分析,让广告商不仅知道哪些活动正在推动结果(以及如何),而且可以立即将这些见解付诸实践,实时优化活动以获得最佳表现变量。 全方位服务解决方案处理整个 OTT 广告生命周期,使各种规模的品牌和代理商能够简单地利用 OTT 机会。

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直接从优质库存中采购

通过广泛的行业合作伙伴关系,品牌和代理商可以直接接触每个优质 OTT 发布商,以最大限度地扩大受众范围。 Flip 平台利用更丰富的数据来推动实时优化,确保广告活动发挥其全部潜力,同时提供深入的洞察力并充分利用广告商的预算。 由于没有中间商,品牌可以获得最有效的定价,从而创造更高的投资回报率和广告支出回报率 (ROAS)。 而且由于整个 OTT 策略在 Flip 内进行管理,因此无需为多个供应商关系或合同而烦恼。 它简单、统一且高效。 

衡量行动,而不仅仅是观看次数

随着 OTT 测量的不断成熟,品牌希望超越视频完成率(二元是/否)、点击次数和展示次数。 归根结底,广告商想知道他们的活动如何推动可衡量的结果,并最终推动销售。 Flip 能够将这些点联系起来,以衡量 KPI,如应用程序下载、网站访问、购物车启动,甚至店内访问。 该平台将观看次数与广告的实际结果联系起来,因此您可以看到哪些有效,哪些无效。

这是使我们的解决方案真正独一无二的关键功能之一——我们可以将结果与广告联系起来,并在每台设备上进行,这样您就可以看到真正推动针头的因素。 这意味着您可以获得真实的、可操作的见解,以对您的广告系列进行有意义的调整,以实现您的底线业务目标。

Michael Seiman,Digital Remedy 首席执行官

更广泛的数据以获得更深入的洞察力

大多数营销人员都可以访问他们自己的第一方客户数据,仅此而已——与竞争对手的客户甚至潜在客户无关。 借助 Flip,您可以使用自己的数据并将其与 Digital Remedy 广泛的第三方数据源相结合,并利用这一更广泛的数据集进行更深入、更精细的受众定位和报告。 这意味着您可以利用竞争对手的数据来获得更好的结果。

实时品牌提升结果

除了浏览量和低漏斗转化率之外,Flip 还允许营销人员通过将 OTT 参与度指标与基于调查的洞察相结合来衡量知名度、召回率和感知度,从而跟踪品牌提升。 因此,即使对于那些尚未转化的人,Flip 也可以让您了解品牌亲和力,看看您的广告是否与目标受众产生共鸣。

找出什么真正移动针

在数字广告中,有很多变量可以归因于活动的成功。 事实是,在整个 OTT 活动运行期间,受众可以而且很可能会同时在其他媒体渠道上看到您的广告。 确定您的广告系列的哪些部分实际上在推动结果不是很好吗? 通过 Flip,品牌可以回答这个问题:在每个采取行动的人中,有多少人是因为 OTT 曝光而这样做的? Flip 提供深入的增量提升指标,衡量和确定您的活动中哪些变量对消费者购买路径中的底线产生最真实的影响。 它通过隔离效果并在整个活动中建立 OTT 的价值来提供一定程度的粒度。 通过比较广告组和控制组在广告素材、发布商和受众等变量之间的转化率,我们能够了解某人在 OTT 上或基于某些广告系列变量看到您的广告时进行转化的可能性有多大。

数十年的专业知识在您身边

这台机器的智能程度取决于它背后的人类,而 Digital Remedy 的团队在您可以跟踪任何东西之前就一直致力于视频和 OTT 方面的工作。 在数字领域拥有 20 多年的经验,它们一直在所有类型的媒体上执行,从那时起您仍然需要手动优化。 在 OTT 领域大约有五年的时间,这种机构知识意味着您可以获得数据驱动的技术,这些技术得到了专业人士的深厚专业知识的支持,这些专业人士本身也作为营销人员,并且对广告商真正想要的指标有深入的了解查看。 工作流程、可视化和报告都是从客户的角度构建的,以提供您需要的洞察力来全面了解活动绩效。 

跳入像 OTT 这样的新媒体似乎势不可挡,尤其是在知道您真的别无选择的情况下增加了压力 - 这是您的观众和您的竞争对手要去的地方。 但是,有了合适的工具和专业知识,即使是最小的品牌和公司也可以在这个热门的新渠道中与大公司竞争。 借助 Flip OTT 性能平台,Digital Remedy 使各级品牌和营销人员能够轻松、简单且负担得起地在 OTT 中获胜。

安排 Digital Remedy Flip 的演示

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