广告技术

第三方 Cookie 消失后的数字广告新方法

随着谷歌最近 公告 它将在 2023 年逐步淘汰第三方 cookie 以推出 Google 主题,cookie 的世界正处于发展之中。 或者崩溃,这取决于你和谁说话。

当数字世界宣布变化时,广告商会坐立不安。 突然间,杂货店里没有牛奶或面包,世界末日就要来临了——或者这就是许多广告商的反应。 因此,鉴于目前数以百万计的广告专业人士依赖第三方 cookie 进行定向广告,谷歌的淘汰将是一场重大灾难或开创性的机会。

一个全新的无 Cookie 世界

过去对第三方数据丢失的恐慌已被证明是一场闹剧。 然而,适应变化需要智能,逐步淘汰 cookie 也不例外。 重要的是要考虑如何调整广告策略以使广告在没有 cookie 的情况下工作。

许多公司已经在这样做了。 为了准备淘汰第三方 cookie,数字玩家花了几个月的时间想知道未来哪些解决方案最成功。 几家公司已经尝试将第一方数据、通用 ID 和 Google 主题作为解决方案,这些公司要么找到了他们的匹配项,要么放弃了另一种广告方式。

通过测试每一个(单独、组合或全部),您的公司可以决定使用哪一个(如果有的话)最有益。

  1. 第一方数据 – 回归基础 第一方数据 永远不能误导广告商。 这种与消费者的直接联系是了解如何向目标受众进行营销的最可靠方式,而大多数媒体专业人士并没有意识到他们必须与多少宝库合作。 电子邮件列表、CRM、网站下载、社交媒体、客户调查和其他几种收集数据的方式可以存在于公司内部,而该公司无需从其他来源购买消费者信息。
  2. 通用 ID通用 ID 是跨多个平台识别用户的单一标识符。 他们将与该蒙面的未知用户相关的信息提供给批准的合作伙伴。 与第三方 cookie 不同,通用 ID 解决了用户的隐私问题。 同时,广告主可以根据整个数字广告生态系统的需求,创建和共享一个包含第一方信息的 ID。 此 ID 可用于所有媒体:社交渠道、Google 广告、展示广告、横幅广告和数字电视。 通用 ID 就像所有数字事物的复仇者联盟一样,因为它们允许在整个广告供应链中进行个人识别,而无需同步 cookie。

    但是有一个缺点:使用通用 ID 来定位广告很昂贵。 许多品牌,甚至代理商,都不会将它们视为选择,因为他们的预算不允许他们这样做。 通过将目标缩小到个人行为、识别消费者并了解他们独特的消费者旅程(并使用一些人工智能来克服个人身份信息问题),广告商可以根据消费者需求定制他们的信息。 反过来,他们更有效地满足自己的需求。

  3. 为 Google 主题让路……也许吧 – 许多广告商认为谷歌的 cookie 崩溃新闻的包罗万象的解决方案将拯救他们(这有点讽刺,凶手  救星?)。 然而,当很多广告商在 谷歌宣布 它正在放弃队列联合学习 (FLoC) 计划,以转向主题 API。 从本质上讲,主题与广告营销中已经存在的旧内容相关定位相同——但在它上面贴上了一个新的大名称。 毫不奇怪,对该解决方案的赞誉是短暂的。

    主题似乎并不那么好,因为它目前存在于 Google Ads 平台中。 广告商并没有留下深刻印象,而且其结果通常过于笼统,无法接近他们习惯的精细定位水平。 出于这个原因,广告商对这个战术定位救星实际上可以带来哪些新的演变非常感兴趣。

饼干后的未来仍然很光明

谷歌停用 cookie 不会带来世界末日。 更新、更闪亮的定位方式将为代理商和媒体专业人士提供成功将广告定位到在线消费者的绝佳方式。 无论是使用上下文定位、第一方数据还是完全采用其他方法,确切的方法都将是一个挑战,只有通过独创性和创新才能克服。

大数据带来强大的力量。 我们仍然能够瞄准; 每家公司看起来都会有所不同。 但是,立即开始将提供获得牵引力的最佳机会,所以不要拖延。

亚当奥特曼

亚当奥特曼是增长和创新的高级副总裁 生成器媒体 + 分析,一个完全整合的媒体机构。 Adam 将在媒体代理领域的十年经验与消费者心理学的学术基础相结合,评估领先和新兴的数字、社交、移动和电子商务平台和趋势,以确定它们如何为客户的媒体投资带来价值。

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