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企业博客:公司的十个常见问题

CBD

如果有一件事让您重回现实,那就是与区域性公司开会讨论博客和社交媒体。

如果您正在阅读本文,则可能会了解博客,社交媒体,社交书签,搜索引擎优化等。您是例外!

在“博客圈”之外,美国企业仍在努力寻找域名和建立网页。 他们真的是! 许多人仍在寻找分类广告、黄页和直邮来宣传。 如果你有钱,也许你甚至会搬到广播或电视。 这些都是简单的媒介,不是吗? 只需张贴一个标志、一个地点、一个广告……然后等待人们看到它。 没有分析、页面浏览量、唯一身份访问者、排名、永久链接、ping、引用、 RSS, 竞价排名、搜索引擎、排名、权威或排名——只是希望并祈祷有人倾听、观看或查找您的公司。

这个网络的东西是 不能 对于一般公司来说很容易。 如果您不相信我,请参加针对初学者的区域网络会议、区域营销会议或商会活动。 如果你想挑战自己,就抓住机会发言。 真是大开眼界!

企业博客 常见问题

  1. 什么是博客?
  2. 公司为什么要写博客?
  3. 博客和网站有什么区别?
  4. 博客和网络论坛有什么区别?
  5. 费用是多少?
  6. 我们应该多久做一次?
  7. 我们应该在我们的网站上托管博客还是使用托管解决方案?
  8. 负面评论呢?
  9. 可以有多个人写博客吗?
  10. 我们如何控制我们的品牌?

深陷这个行业的我第一次听到这些问题时感到很惊讶。 大家都不知道博客吗? 并非每个营销人员都像我一样深陷社交媒体之中。

这是我的回应:

  1. 什么是博客? 术语博客是简单的 博客,一本在线期刊。 通常,博客包含按主题分类且经常发布的帖子。 每个帖子往往都有一个唯一的网址,您可以在其中找到它。 每个帖子通常都有一个评论机制来征求读者的反馈。 博客通过发布 HTML (该网站)和 RSS 饲料。
  2. 公司为什么要写博客? 博客还拥有独特的基础技术,可以利用搜索引擎技术以及与其他博客作者的通信。 受欢迎的博主往往被视为所在行业的思想领袖——帮助推动他们的职业或业务。 博客是透明和交流的——帮助公司与客户和潜在客户建立关系。
  3. 博客和网站有什么区别? 我喜欢将网站与商店外的标志进行比较,而您的博客就是顾客走进门时的握手。 “宣传册”风格的网站很重要——它们布局您的产品、服务和公司历史,并回答人们可能寻求的有关您公司的所有基本信息。 不过,博客是您介绍公司背后的个性的地方。 博客应该用于教育、交流、回应批评、激发热情和支持公司的愿景。 它通常不那么正式、不那么精致,并且提供个人见解——而不仅仅是营销手段。
  4. 博客和网络论坛有什么区别? 也许博客最伟大的事情是博主驱动消息,而不是访问者。 但是,访问者确实会对此做出反应。 网络论坛允许任何人开始对话。 我倾向于以不同的方式看待两者的目标。 恕我直言,论坛不会取代博客,反之亦然-但是我已经看到了两者的成功实现。
  5. 费用是多少? 如何 免费 声音? 那里有大量的博客应用程序——无论是托管的还是可以在自己的博客上运行的软件。 如果您的观众人数众多,您可能会遇到一些带宽问题,可能需要您购买更好的托管套餐——但这非常罕见。 从企业的角度来看,我会与您的网络主机或开发公司合作,以最大限度地利用您的博客策略并将它们与您的宣传册网站或产品集成! 两者可以很好地互补!
  6. 我们应该多久发布一次? 频率不如一致性重要。 有些人问我多久写一次博客,我认为我不是典型的。 我通常每天发 2 篇文章……一篇是在晚上,另一篇是定时发布(预先写好的),在白天发布。 每天晚上和早上,我通常会在正常工作之外花 2 到 3 个小时在我的博客上工作。 我见过每隔几分钟发布一次的精彩博客,以及每周发布一次的其他博客。 只要认识到,一旦你对常规帖子设定了期望,你就应该保持这些期望,否则你会失去读者。
  7. 我们应该在我们的网站上托管博客还是使用托管解决方案? 如果您是我的长期读者,您就会知道我个人喜欢托管自己的博客,因为它在设计更改、添加其他功能、自己修改代码等方面为我提供了灵活性。然而,这些帖子,托管解决方案确实提升了标准。 您现在可以使用托管解决方案、拥有自己的域名、自定义主题并添加工具和功能,几乎就像您托管自己的解决方案一样。 我第一次开始我的博客 博主 但很快就将其移至使用 WordPress. 我想拥有我的域名并进一步定制网站。
  8. 负面评论呢? 有些人认为你不可能有一个诚实的博客,除非任何人和每个人都可以评论它——即使它是虚假的或侮辱性的。 这简直太荒谬了。 您可以完全退出评论——但您正在失去有价值的用户生成的内容! 人们在您的博客上发表评论会添加信息、资源和建议——增加价值和内容。 请记住:搜索引擎喜欢内容。 用户生成的内容非常棒,因为它不花钱,但可以为您的观众提供更多! 与其不发表评论,不如简单地缓和您的评论并制定良好的评论政策。 您的评论政策可以简短明了, 如果您是卑鄙的话-我不会发表您的评论! 建设性的负面评论可以加深对话,并向读者展示您是一家什么样的公司。 除了最可笑的还是垃圾邮件,我倾向于批准所有内容。 当我删除评论时,通常会给该人发送电子邮件并告诉他们原因。
  9. 可以有多个人写博客吗? 绝对地! 每个类别中都有类别和博主真是太棒了。 为什么要把所有的压力都压在一个人身上呢? 您拥有整个公司的人才 - 好好利用它。 您会对谁是您最强大和最受欢迎的博主感到惊讶(我愿意打赌他们不会是您的营销人员!)
  10. 我们如何控制我们的品牌? 全球有 80,000,000 个博客,每周新增数十万个博客……你猜怎么着? 人们正在写关于你的博客。 为您的公司或行业创建 Google 快讯,您可能会发现人们正在谈论您。 问题是你是希望他们控制你的品牌还是你控制你的品牌! 博客提供了许多公司不满意的透明度。 我们说我们想要透明,我们想要鼓励透明,但我们对此感到害怕。 这是您的公司必须克服的问题。 但老实说,您的客户和潜在客户已经认识到您并不完美。 你会犯错误的。 您的博客也会犯错误。 您与客户和潜在客户建立的信任关系将克服您犯下的任何错误。

Douglas Karr

Douglas Karr 首席营销官是 开放洞察 和创始人 Martech Zone。 道格拉斯帮助了数十家成功的 MarTech 初创公司,协助进行了超过 5 亿美元的 MarTech 收购和投资尽职调查,并继续协助公司实施和自动化其销售和营销策略。 道格拉斯是国际公认的数字化转型和 MarTech 专家和演讲者。 道格拉斯还是一本傻瓜指南和一本商业领导力书籍的出版作者。

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