离线营销中不要忘记在线!

直邮

在线消费者的行为对在线营销人员而言变得无价,但主要是针对线下实体而言。 许多拥有零售商店和在线商店的公司会分别对待这两个受众,却错过了一个很好的机会来定位和跟踪另一个受众。

高级 分析 WebTrends,Coremetrics和Omniture之类的应用程序在很大程度上已被视为报告系统,但是它们保留了有价值的消费者数据,这些数据可以进行细分并应用于数据中的特定访问者。

电子邮件服务提供商 还保存大量行为数据。 与Analytics(分析)结合使用,这些系统可以跟踪从点击到转化的消费者行为。 将您的访客推向网上提供了一种收集此数据的简单方法。 在您的报价中,为每个客户都包括一个唯一密钥是有益的。

就像您可能在直接邮件中包含活动代码一样,构建目标网页来收集唯一的客户密钥是跟踪该订户的有效方法。 该目标页面可以为其他营销活动提供基于权限的选择加入。 然后,该密钥可以通过查询字符串(http://mycompany.com/'s=12345)附加到网址(URL)的末尾,并保存在cookie中,可以在整个站点中对其进行唯一跟踪。

可以从您的直接邮件和电话销售列表中细分具有更多在线行为的家庭,然后通过电子邮件发送-以更低的成本提供有针对性的及时消息。 请务必注意 CAN-SPAM联邦法规 申请,最好的建议是自愿收集电子邮件地址,并与信誉良好的公司合作 电子邮件服务提供商 提供可交付性和退订服务,使您摆脱麻烦。

别忘了,您的营销工作也可以背负您的交易电子邮件。 交易电子邮件是指任何期望作为供应商响应的电子邮件。 帐单和/或购买确认消息就是几个例子。 如果您的公司正在进行在线计费,那么您将错过优质房地产的绝佳机会来进行追加销售或额外报价!

如果该消息主要是交易消息,则无需应用CAN-SPAM。 只是请确保不要混淆您的优先事项,因为最终可能会罚款。 电子邮件营销还基于消费者细分提供动态内容。 这使您可以根据订户来更改消息或电子邮件的图像。

给家庭而不是大学生的消息可能有完全不同的文字和图片,但仍然会以相同的电子邮件发送出去! 电子邮件中的链接可以追溯到内容管理系统也提供动态内容的登录页面或站点。 这些数据对广告商也非常有价值!

将您的在线访问者与人口统计数据合并的能力是为潜在的广告客户提供出色的人口统计资料和分析的绝佳机会,并且比假装提供相同目的的在线服务更便宜,更准确。

请考虑一下您的数据集市的两个其他数据源: 网站分析邮件营销。 利用您的离线营销中的数据并将其集成到您的电子邮件营销工作中! 您将节省大量邮资,并能够在线测量即时结果。

一个评论

  1. 1

    这很有趣不是吗? 营销人员经常将相同的方法应用于他们的营销。 预算是提前设定的,并且基于采用与以前相同的方法。 但是,难道不需要聪明的思维吗? 那么战略是否应该围绕现在应该或可以做什么而发展? 我们有机会在我们的综合活动中使用更多的媒体组合,历史告诉我们,正是创造性的思想家从实现目标中获得了回报。

    对于公司和行业来说,以创新为荣,变得更具创新性应该不是一项艰巨的任务。

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