完善企业博客策略的最佳资源

企业博客入门

CBD准备与 夏普思维 关于Corporate Blogging的小组,我从许多站点收集了很多资源。 如果我不公开感谢他们,我将不知所措。 同时,我还将向人们提供讲义,并提供资源并链接回这些人的网站。

实话实说,过去我反对将企业博客作为一种策略。 实际上,我写了这个词 阻塞 因为通常这就是您在博客中尝试进行战略性或度量时会发生的情况。 它适得其反。 我已经看到了很多优秀的企业博客的好例子,再也不能与之抗衡。 如果公司不将这项技术用于他们的总体沟通计划中,他们的确会犯一个错误。

为什么要拥有企业博客?

最近,我开始注意到许多公司都赞赏博客为他们的公司和客户提供了什么,特别是:

  1. 提供公司及其员工作为行业思想领袖的机会。
  2. 提高公司的知名度。 实际上,根据一些统计,对公司网站的某些访问中有87%是通过博客访问的。
  3. 为您的员工,客户和潜在客户为您的公司增光添彩。
  4. 它利用Blogosphere和搜索引擎技术来改善您公司的 可发现性 在互联网上。

您如何执行:

为了成功执行,网上有一些很好的建议。 这里有些例子:

  1. 考虑考虑成立一个博客委员会,负责监督博客,内容,推动参与并批准公司的博客。
  2. 鼓励您的博客作者阅读博客并从博客中获取建议。 营销和新闻发布资源被视为非个人资源,博主们对此视而不见-通常是因为旋转,不诚实和预先批准的内容。
  3. 为您的博客定义重点主题,目的和最终愿景。 在您的博客上有效地传达这些信息,并弄清楚如何衡量您的成功。
  4. 人性化您的帖子并讲故事。 讲故事是对人们进行信息发布教育的最有效方法。 伟大的讲故事的人总是胜利。
  5. 参与并加入您的读者。 让他们对您的主题产生影响和反馈,并给予他们极大的尊重。 参加其他博客并链接到它们。 这是您必须连接的“势力范围”。
  6. 建立信任,权威和您的个人品牌。 快速有效地响应。 当您建立信任时,您的公司也会如此。
  7. 建立动力。 博客与帖子无关,它们与一系列帖子有关。 最强大的博客通过定期推送重要内容来建立声誉和信誉。

这是我对优秀博客策略所涵盖的3轴的愿景, 博客三角:

博客三角

一位引用引用评论说,总体策略中缺少设计。 当我们谈论 企业博客策略,我认为设计非常重要-但要由市场营销部门预先确定。 我希望一家公司在涉足博客之前已经拥有出色的网页设计和业务。 如果没有,他们最好将其添加到列表中!

有什么风险?

在最近的一次读书俱乐部会议上,我们询问了一位与会人员,一名律师,有关员工博客的合法性是什么。 他说,这与该员工在其他任何地方讲话基本相同。 实际上,大多数员工手册都涵盖了这些员工行为的期望。 如果您没有涵盖员工预期行为的员工手册,也许应该! (无论博客如何)。

这是关于 从法律的角度做和不做博客.

一些其他要讨论的项目:

  1. 您将如何处理批评,消极对抗和评论? 最好事先设定期望,以期如何审核和接受博客中的评论。 我会鼓励任何公司博客都采用评论政策。
  2. 您将如何确保品牌控制力? 您不需要您的博主将标语,徽标或品牌声音弄乱。 放开手。
  3. 您将如何处理效率低下的博客作者? 让您的博客作者事先接受一项政策,在该政策中,参与不仅是强制性的,落后的参与将使他们面临风险。 给他们靴子! 保持主题一致的输出是任何博客策略的关键。
  4. 您将如何处理对公司业务至关重要的知识产权风险?

有关该主题的书籍:

企业博客建议和资源

我在本文中汇总的所有信息均来自上面或下面列表中的许多链接之一。 这里引用的帖子过多,无法详细说明。 我收集了尽可能多的信息,并试图将其汇总到一个帖子中,该概述将很好地概述几位专家对公司博客策略的观点。 我希望这些博客的所有者对此表示赞赏–他们应该为这篇博文赢得所有荣誉!

我鼓励任何来访的人花时间在这些博客中的每个博客上。 他们是不可思议的资源!

企业博客示例

如果不提供一些信息,这篇文章是不完整的 企业博客 链接。 有些是 官方 企业博客,但我认为重要的是 非官方 公司博客。 它提供了一些证据,表明如果您决定不为自己的公司或品牌写博客,那么其他人可能会!

企业博客搜索优化

企业和消费者正在通过消费内容来研究他们的下一次在线购买,而公司博客则提供了该内容。 就是说,您必须采取一些步骤来优化平台(通常是WordPress)以及内容。 当您向Google隆重推出红地毯时,它们会为您的内容建立索引并大大扩展您的内容的覆盖范围。 Bryant Tutterow写了一系列有关优化博客的文章-请务必通读并致电 DK New Media 如果您需要帮助。

请随时发表评论并添加自己喜欢的Corporate Blogging链接!

11条评论

  1. 1
    • 2

      约翰,

      这是一个了不起的研究。 我已经略过了它,但是迫不及待地要深入研究它。 通过提供此服务,您为您提供了很棒的服务! 做得好!

      最热烈的问候,
      道格

  2. 3

    考虑建立一个[…]批准该公司博客的博客委员会。

    因此,从根本上说,企业博客将是每天/每周的营销演讲集? 正如您自己所说:

    由于[…]预先批准的内容,[…]轻视了市场营销和新闻发布资源。

    我认为,除非您准备开放,而且不只是删除负面评论,否则公司可能会坚持您的旧网络策略。 就像这样简单地发现提高搜索排名的策略一样。

  3. 4

    在二读时,我的最后评论似乎很消极。 那不是意图。 道格拉斯,您撰写的精彩文章。

    我只是指出,公司不应该将博客视为另一种营销手段。 它是通向客户的直接渠道,但前提是必须a)公开使用b)作为双向通讯工具。

    • 5

      马丁,我没有把它否定。 我同意你的看法……我不认为博客委员会应该批准所有内容,但我确实认为委员会应该花时间来确保博客保持内容不变,提供提示和反馈并保持势头。

      我同意–如果博客委员会正在审查,编辑和审查内容–博客将在一夜之间失去信誉和读者群。 我一定会在我的演讲中澄清这一点。

      我也同意……如果您不断将营销和公关宣传作为博客策略的一部分,那么您最好只维护一个网站!

      谢谢!
      道格

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  5. 8
  6. 9
  7. 11

    公司博客作为一种策略是一个好主意。

    而不是使用社交媒体来促进业务发展,我们应该开始建立一个涉及很多内容的博客,例如撰写引起公众或潜在客户注意的文章,正确选择标题以及最重要的是提供有价值的文章内容读者。

    这将帮助您在市场上停留更长的时间并促进您的业务。

    欢呼声,
    Skytech –马来西亚的Blogger

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