网站对访客数量的夸大程度如何?

网络流量

ComScore刚刚发布了 关于删除Cookie的白皮书。 Cookies是网页访问以保存信息以进行营销,分析, 分析,并协助改善用户体验。 例如,当您选中一个框以将您的登录信息保存在站点上时,通常会将其保存在Cookie中,并在下次打开该页面时进行访问。

什么是唯一身份访问者?

出于分析目的,每次网页设置cookie时,都会将其标记为新访问者。 当您回来时,他们会看到您已经去过那里。 这种方法有几个明显的缺陷:

  1. 用户删除Cookie的数量比您想象的要多得多。
  2. 同一用户从多台计算机或浏览器访问网站。

地区新闻网站可以根据此类信息向广告客户收费。 实际上,当地的《印第安纳波利斯报》指出,

印地之星 是印第安纳州中部第一大新闻和信息在线资源,获得了超过1万的页面浏览量, 2.4亿独立访客 每月有4.7万次访问。

那么Cookie删除的偏斜数字有多少?

研究结果表明,大约31%的美国计算机用户在一个月内清除了第一方Cookie(或通过自动软件清除了它们),并且在该用户群中,同一站点平均观察到4.7个不同的Cookie 。 Belden Associates在2004年,JupiterResearch在2005年以及Nielsen / NetRatings在2005年进行的先前独立研究还得出结论,一个月内至少有30%的Internet用户删除了cookie。

使用comScore美国家庭样本作为基础,对于Yahoo !,每台计算机平均观察到2.5个不同的Cookie。 这一发现表明,由于删除了cookie,使用cookie来衡量站点访问者规模的以服务器为中心的测量系统通常会夸大唯一身份访问者的真实数量最多2.5倍,也就是说多报了150%。 类似地,研究发现,使用Cookie跟踪在线广告活动的覆盖率和频率的广告服务器系统会将覆盖率夸大高达2.6倍,并低估频率。 夸大其词的实际幅度取决于访问该网站或参与该活动的频率。

广告商会被利用吗?

也许! 以本地新闻网站之类的网站为例,该网站的2.4万访问者数量立即下降到不到XNUMX万。 新闻站点也是经常访问的站点,因此该数字可能远低于该数字。 现在,添加在家里和工作中访问该站点的读者数量,那么您将再增加一个数量。

对于老的“眼球”人群来说,这是麻烦。 虽然销售人员总是按数字进行销售,但实际上他们的网站的访问者可能比竞争性媒体少。 当然,没有真正的方法可以“解决”该问题。 尽管任何有头脑的网络专业人员都认识到这种情况,但我并不是要声明网站故意夸大了其数量。 他们并没有故意夸大其统计数据……他们只是在报告行业标准统计数据。 统计数据非常非常不可靠。

与任何良好的营销计划一样,关注结果而不要关注眼球的数量! 如果你 ,那恭喜你, 比较媒体类型之间的费率,您可能需要应用一些快速数学算法,以便使数字更实际一些!

5条评论

  1. 1
  2. 2

    您说过,没有准确的方法来确定网站的唯一身份访问者。

    cookie 不可靠,现在很多人使用闪存作为客户端存储。

    但对于广告商来说,页面浏览量才是最重要的。 它很容易准确地确定广告的展示次数🙂

    然后,许多网络统计服务都有自己的问题。 像 statcounter 这样的实时统计网站一次会考虑有限数量的用户。

    谷歌分析在这方面要好得多,但有时我必须等待 2 天才能获得最新报告🙁

  3. 3

    “雅虎每台计算机平均观察到 2.5 个不同的 cookie!”

    每台家用电脑有多少雅虎用户? 是的,大概 2 或 3 点左右。我知道我经常注销我的妻子,这样我就可以检查我的帐户,无论是在雅虎还是谷歌、施瓦布或任何其他网站上。

    在我们的房子里,我们碰巧有 4 台 PC 和 2 位成年人在线使用的 Mac,所以无论您拥有一台还是多台计算机,都会发生这种情况。

    如果您有一个注册站点并且您的服务器日志很方便,请报告每个 IP 地址的名称。 (这显示有多少人共享计算机/拥有重复帐户)。 然后制作一份报告,显示每个名称出现了多少 IP。 (这表明a)ips被isps回收,b)用户从多个位置登录。 )

    所以,是的,2.5 这个数字是正确的。 不欺诈,不夸大其词,恰到好处。 这里没有故事。 现在继续前进。

    • 4

      所写的文章不是讨论有关 cookie 的登录/注销问题,而是讨论 cookie 缺失 及其对独特网页浏览量的影响。 雅虎! 注销和登录时不会删除 cookie。

      问题在于,超过 30% 的家庭删除了他们的 cookie,因此您被视为新访客……而不是家庭中的另一个访客。 请阅读文章以获得更深入的解释。

      你的例子也是我在帖子中提到的,很多人从多台机器访问同一个站点。 有 4 台 PC 和 2 名成人之间的 Mac,如果您在所有机器上访问同一个站点,您最多可以被视为 5 个“唯一访问者”,而不是 2.5 个! 如果您像 30% 以上的人口一样定期删除 cookie,那么这将导致超过 12.5 个独立访问者。

      就像我说的,我不相信这是欺诈……但它被夸大了。 你的家庭证明了这一点。

      感谢您的评论!

  4. 5

    再次阅读文章和您的回复......你是对的。 我最初误解了你的意思。 感谢您的澄清。

    话虽如此,gautam 是对的——越来越多的人在使用 Flash cookie,即使他们没有其他理由提供 Flash。 肮脏的小秘密:您不能(轻松)删除闪存中设置的 cookie。

    (Google 的 Flash 服务不多。DoubleClick 提供……)

    如果网站想要对广告商坦白,他们需要更多的透明度来了解谁查看了哪些对象以及何时查看了多少次。

    由于日志文件不擅长这一点,它们“将需要数据库中的大量数据。 一个非常大的数据库。

    既然这不会很快发生,最好的主意,就像你说的,是专注于结果!

你觉得呢?

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