内容相关广告定位:在无Cookie时代建立品牌安全

针对品牌安全的内容相关广告定位

对于在这个政治和经济动荡的环境中前进的营销人员来说,品牌安全是绝对必要的,甚至可以在维持业务方面有所作为。 

品牌现在必须定期拉广告,因为它们出现在不合适的环境中, 99%的广告客户担心其广告会在品牌安全的环境中展示

有充分的理由担心

研究表明,出现在负面内容附近的广告会导致 消费者意图降低2.8倍 与这些品牌相关联。 此外,三分之二的消费者以前曾表示对某个品牌有很高的购买意愿,但在接触到该公司的广告中出现了不适当的内容之后,他们购买该品牌的可能性就会降低; 加上消费者对该品牌的认知下降了七倍。

内容相关定位:品牌安全智能的新层面

好消息是,内容相关定位可以通过分析内容并排除垂直广告和被认为不安全的内容来确保品牌安全。 真正有效的上下文定位引擎能够处理页面上存在的所有类型的内容,从而针对页面的语义提供真正的360度指导。 

好的工具可以提供比简单的关键字匹配更复杂的方法,并允许营销人员提名他们想要包括的环境,重要的是,他们想要排除的环境,例如使用仇恨言论,过度党派主义,过度政治主义,种族主义,毒性,刻板印象等 

例如,诸如4D之类的解决方案通过与Factmata等专业合作伙伴的独家集成,可以高级自动排除这些类型的信号,并且可以添加其他上下文信号来增强广告出现位置的安全性。

您的广告环境品牌安全吗?

可靠的内容相关广告定位工具可以分析内容并提醒您注意细微的品牌安全违规行为,例如:

  • Clickbait
  • 种族主义
  • 过度政治主义或政治偏见
  • 假新闻
  • 误传
  • 仇恨言论
  • 超级党派
  • 毒性
  • 刻板印象

文字之外的内容相关广告定位

一些高级 内容比对 这些工具甚至具有视频识别功能,可以分析视频内容的每一帧,识别徽标或产品,识别品牌安全的图像,并通过音频记录将其全部告知,从而为在该视频内容内外进行营销提供了最佳的环境。 重要的是,这包括视频中的每个帧,而不仅仅是标题,缩略图和标签。 同样的分析也适用于音频内容和图像,以确保整个站点都是品牌安全的。 

例如,内容相关的定位工具可以分析包含啤酒品牌图像的视频,通过音频和视频识别出它是品牌安全的环境,并告知营销商这是啤酒相关内容的最佳渠道和营销内容展示给相关目标受众

较旧的工具可能只会分析视频标题或音频,而不会深入研究图像,这意味着广告可能最终会出现在不合适的环境中。 例如,视频标题可能是无害的, 安全 通过较旧的上下文工具,例如 如何制作优质啤酒 但是,视频本身的内容可能非常不适当,例如一个未成年青少年制作啤酒的视频-现在在这种环境下进行品牌广告是营销人员目前无法承受的。

但是像 4D 已经建立了行业首个上下文市场,使选定的技术合作伙伴可以插入其专有算法作为附加的定位层,而Factmata等合作伙伴可以保护品牌免受种族主义,不当或有毒成分的侵害,并可以用来确保品牌安全和适应性得到正确管理。 

在我们的最新白皮书中找到有关上下文定位的更多信息:

内容相关定位:回到营销的未来

关于银弹

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