内容相关定位:品牌保护广告环境的答案?

内容相关广告定位:品牌安全的广告环境

如今,越来越多的隐私问题以及Cookie的消亡,意味着营销人员现在需要实时,大规模地开展更多个性化的广告系列。 更重要的是,他们需要在品牌安全的环境中表现出同理心并展示他们的信息。 这就是上下文定向功能发挥作用的地方。

内容相关定位是一种使用关键字和主题来定位相关受众的方法,这些关键字和主题来自广告资源周围的内容,不需要Cookie或其他标识符。 以下是内容相关广告定位的一些主要优势,以及为什么它是任何精明的数字营销人员或广告商的必备条件。

内容相关广告定位提供了文本之外的内容

真正有效的上下文定位引擎能够处理页面上存在的所有类型的内容,从而针对页面的语义提供真正的360度指导。 

先进的内容相关定位可以分析文本,音频,视频和图像,以创建内容相关定位细分,然后将其与特定的广告客户要求进行匹配,从而使广告出现在适当的相关环境中。 因此,例如,有关澳大利亚公开赛的新闻报道可能显示,塞雷娜·威廉姆斯穿着赞助伙伴耐克的网球鞋,然后在相关环境中展示了运动鞋的广告。 在这种情况下,环境与产品有关。 

一些高级上下文定位工具甚至具有视频识别功能,它们可以分析视频内容的每一帧,识别徽标或产品,识别品牌安全的图像,并带有音频转录本,将其全部告知,从而为该产品内外的营销提供最佳环境。视频内容。 重要的是,这包括视频中的每个帧,而不仅仅是标题,缩略图和标签。 同样的分析也适用于音频内容和图像,以确保整个站点都是品牌安全的。 

例如,内容相关的定位工具可以分析包含啤酒品牌图像的视频,通过音频和视频识别出它是品牌安全的环境,并告知营销商这是啤酒相关内容的最佳渠道和营销内容展示给相关目标受众

较旧的工具可能只会分析视频标题或音频,而不会深入研究图像,这意味着广告可能最终会出现在不合适的环境中。 例如,视频的标题可能是无害的,并且被较旧的上下文工具(例如“如何制作优质啤酒”)认为是“安全的”,但是视频本身的内容可能严重不合适,例如未成年青少年制作的视频啤酒-现在,在这种环境下进行品牌广告是营销人员目前无法承受的。

某些解决方案建立了行业领先的上下文市场,使选定的技术合作伙伴可以插入其专有算法作为附加的定位层,并为品牌提供保护,使其免受种族主义,不适当或有毒成分的侵害,从而可以确保品牌安全性和适用性被正确管理。 

内容相关的定位促进了品牌安全的环境

良好的内容相关定位还可以确保上下文不会与产品相关联,因此,对于上面的示例,如果文章是负面,虚假新闻,包含政治偏见或错误信息,则可以确保广告不会出现。 例如,如果有关网球鞋质量差会引起疼痛的文章,则不会显示网球鞋广告。 

这些工具提供了比简单的关键字匹配更复杂的方法,并允许营销人员提名他们想要包括的环境,重要的是,他们想要排除的环境,例如使用仇恨言论,超党派主义,超政治主义,种族主义,毒性,例如,诸如4D之类的解决方案可通过与Factmata等专业合作伙伴的独家集成,实现高级自动排除这些类型的信号,并且可以添加其他上下文信号来增强广告出现位置的安全性。

可靠的内容相关广告定位工具可以分析内容并提醒您注意细微的品牌安全违规行为,例如:

  • Clickbait
  • 种族主义
  • 过度政治主义或政治偏见
  • 假新闻
  • 误传
  • 仇恨言论
  • 超级党派
  • 毒性
  • 刻板印象

内容比对比使用第三方Cookie更有效

事实证明,上下文定向比使用第三方cookie定向更有效。 实际上,一些研究表明,与受众或渠道级别的定位相比,上下文定位可以将购买意愿提高63%。

发现相同的研究 73%的消费者 内容相关的广告对整体内容或视频体验起到了补充作用。 另外,与针对受众或渠道级别的消费者相比,针对上下文级别的消费者在广告中推荐产品的可能性要高83%。

总体品牌偏好度为 40% 面向内容相关的消费者,并且投放内容相关广告的消费者表示他们会为品牌支付更多费用。 最后,与内容相关度最高的广告吸引了43%的神经参与。

这是因为在适当的时机以正确的心态吸引消费者可以使广告产生更好的共鸣,因此,与在互联网上跟随消费者的无关紧要的广告相比,购买意图的改善远不止于此。

这不足为奇。 每天都有消费者受到营销和广告的轰炸,每天收到数千条消息。 这就要求他们迅速有效地过滤掉无关的消息,因此只有相关的消息才能通过以供进一步考虑。 我们可以看到消费者对轰炸的烦恼反映在广告拦截器使用的增加上。 但是,消费者会接受与其当前状况相关的消息,并且基于上下文的定向增加了此刻消息与他们相关的可能性。 

内容相关的目标互补程序化

对于那些担心丢失cookie的人来说,最需要担心的是这对程序化意味着什么。 但是,上下文定位实际上在一定程度上促进了程序设计,使其超出了cookie的有效性。 考虑到最近的一份报告,这对营销人员来说是个好消息,考虑到程序化重新定向依赖于Cookie高估了广告覆盖率89%,低估了频率47%以及低估了显示和视频转化率41%。

但是,上下文定位实际上可以与程序化程序一起使用,因为与第三方Cookie推动的程序化程序相比,可以在更相关(更安全)的环境中大规模,实时地提供上下文定位。 实际上,最近有报道称,与其他任何类型的定位相比,上下文实际上更适合程序化。

新平台还提供了从DMP,CDP,广告服务器和其他来源提取第一方数据的功能,这些数据一旦通过智能引擎提供,便可以提取可用于程序化广告的上下文洞察。 

所有这些都意味着上下文定位和第一方数据的组合使品牌有机会通过与实际吸引他们的内容相关联来与消费者建立更紧密的联系。

内容相关定位为营销人员打开了新的情报层

通过提供对趋势和适当内容的更深入的了解,下一代上下文相关的智能工具可以为营销人员提供强大的机会,以更好地利用消费者趋势并加强媒体计划和研究。

内容相关定位不仅可以提高购买意愿,而且还可以减少支出,从而使每次转化后的Cookie成本大大降低,这是当前经济环境下至关重要的成就。 

而且,我们开始看到更多的上下文定位工具可以利用来自任何受支持的DMP,CDP或Ad Server的第一方数据,现在我们可以开始看到如何将其转换为上下文智能,以支持可操作的全渠道上下文,从而节省营销人员的时间通过一次创建和部署完美的上下文,广告商花费了大量的时间和精力。 然后,这可确保在品牌安全的环境中跨显示器,视频,本地,音频和可寻址电视传递最佳消息。

与使用第三方Cookie定位在行为层面的广告相比,使用AI进行内容相关的广告可以使品牌更具相关性,相关性并为消费者提供更多价值。 重要的是,它可以帮助品牌,代理商,发行商和广告平台在Cookie后时代中崭露头角,确保广告轻松,快速地与所有渠道的特定内容和上下文保持一致。 

展望未来,内容相关的定位将使营销人员能够回到他们应该做的事情–在正确的位置和正确的时间与消费者建立真实,真实和善解人意的联系。 随着营销“回到未来”,上下文定位将是更聪明,更安全的前进方式,以大规模推动更好,更有意义的营销信息。

在此处了解有关上下文定位的更多信息:

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