上下文广告如何帮助我们为无 Cookie 的未来做好准备?

种子标签上下文广告

谷歌最近宣布将其在 Chrome 浏览器中逐步淘汰第三方 cookie 的计划推迟到 2023 年,比原计划晚了一年。 然而,虽然该公告可能让人感觉像是在争取消费者隐私的斗争中倒退了一步,但更广泛的行业仍在继续推行弃用第三方 cookie 的计划。 作为 iOS 14.5 更新的一部分,Apple 对 IDFA(广告商 ID)进行了更改,这要求应用程序要求用户授予收集和共享数据的权限。 更重要的是,Mozilla 和 Firefox 已经停止支持第三方 cookie 来跟踪浏览器上的用户。 尽管如此,Chrome 占 接近一半 在美国的所有网络流量中,此公告仍然标志着第三方 cookie 的巨大变化。

这一切都导致在线广告被推动以适应更加隐私驱动的网络,让最终用户更好地控制他们的数据。 2022 年的时间表总是非常雄心勃勃,这意味着这个额外的时间受到广告商和出版商的欢迎,因为它为他们提供了更多的时间来适应。 然而,向无 cookie 世界的过渡不会是一次性的转换,而是已经在进行中的广告商的持续过程。

消除对 Cookie 的依赖

在数字广告中,广告技术公司广泛使用第三方 cookie 来识别桌面和移动设备上的用户,以便进行定位和报告。 根据消费者对如何收集或使用其数据的偏好的变化,品牌将被迫放弃对 cookie 的依赖,转向符合新隐私标准的未来。 该领域的企业可以利用这个新时代作为解决与 cookie 相关的一些潜在问题的机会,例如加载缓慢和缺乏对编辑组的发布者数据的控制,或者广告商不同平台之间的 cookie 匹配。

此外,对 cookie 的依赖使许多营销人员过度关注他们的定位策略,看到他们依赖有问题的归因模型并采用标准广告单元推动广告商品化。 通常情况下,该行业的一些公司忘记了广告存在的真正原因是为了在与品牌互动的任何人中创造积极情绪。

什么是上下文广告?

内容相关广告通过对内容(包括文本、视频和图像)、它们的组合和展示位置的类人分析来帮助识别趋势关键字并吸引客户,从而能够嵌入与页面内容和环境相匹配的广告。

内容相关广告 101

上下文是最好的答案,也是唯一可以大规模使用的答案

虽然围墙花园仍然是广告商使用第一方数据与潜在客户互动的一种选择,但最大的问题是在没有 cookie 的开放网络上会发生什么。 广告技术领域的公司有两种选择:用 cookie 替代另一种技术,使他们能够在网络上保持可寻址性; 或切换到隐私优先的定位选项,如上下文广告。

广告技术行业仍处于为后第三方 cookie 世界确定最佳解决方案的早期阶段。 cookie 的问题不在于它的技术,而在于它缺乏隐私。 由于隐私问题确实根深蒂固,任何不尊重用户的技术都不会占上风。 使用自然语言处理的内容相关定位 (NLP) 和人工智能 (AI) 算法不仅在规模上可用且可行,而且还被证明与受众定位一样有效。

品牌了解用户在投放广告时消费的内容的能力将成为目标受众及其偏好的新的有效标识符。 内容相关定位将相关性与程序化媒体所倡导的规模、精确性和无缝性相结合。

确保消费者的隐私

在隐私方面,上下文广告允许在高度相关的环境中进行有针对性的营销,而无需客户提供数据。 它关注的是广告环境的上下文和意义,而不是在线用户的行为模式。 因此,它假定用户与广告相关,而不依赖于他们的历史行为。 通过实时更新,公司的上下文目标将自动刷新,以包含新的相关广告环境,从而推动改进的结果和转化。

另一个战略优势是它使广告商能够在消费者最容易接受品牌信息时向他们传递信息。 例如,当用户浏览有关特定主题的内容时,可能暗示他们有兴趣进行相关购买。 总体而言,广告技术公司定位可定制上下文的能力至关重要,尤其是在高度特定或利基市场中运营时。

广告的未来

随着广告技术行业走向无 cookie 世界,现在是时候进行调整并确保消费者能够为隐私驱动、精通数字技术的最终用户提供更好地控制他们的数据的能力。 由于上下文定位在实时更新和个性化方面已被证明是有效的,因此许多营销人员正在寻求将其作为第三方 cookie 的替代方案。

许多行业已经成功地适应了关键的决定性时刻,并最终变得更大、更有利可图。 例如,互联网的创建为旅行社创造了全球机遇,而那些接受这种变化的人从本地或国家公司发展成为全球企业。 那些抵制变革、没有把客户放在第一位的人,今天可能不存在了。 广告行业也不例外,企业必须向后定义他们的战略。 消费者希望以与在线预订假期相同的方式保护隐私——如果这一点得到批准,那么每个人都会出现新的、令人兴奋的机会。

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