通过识别这6个空白来提升您的内容营销

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昨天,我很高兴参加网络研讨会, 即时电子培训的内容营销虚拟峰会。 您仍然可以免费注册,观看录音以及下载电子书和演示文稿。 我的特定主题是关于我们一直在努力的策略 与我们的客户 在过去的几年中– 找出内容策略中的差距 帮助他们建立权威并推动转化。

内容的质量对我们客户的成功至关重要,但不再是 多少 要写的内容。 我们所有的客户都认识到他们现在是出版商。 新的问题是 他们应该写什么。 我们的工作是寻找客户的内容策略中的空白,并开发最能弥补这些空白的解决方案。

对于拥有整个新闻室的最大客户来说,这不是一件容易的事。 我们每周都会将超过2万条记录导入到定制和设计的大数据引擎中,在此引擎中,我们可以对搜索,社交和 分析 尽快找到机会的数据。 对于我们自己的博客,这要容易一些。 我们会审查工具,并每月进行研究以寻找机会。 细目如下:

找出内容策略中的空白

  1. 审计问题与解答 –检查“已发送”文件夹(尤其是您的业务开发/销售团队)。 分析我自己发送的文件夹后,我经常会发现客户和潜在客户提出的问题。 如果您的客户和潜在客户在问,那么人们很可能正在在线研究和寻找该信息。
  2. 比赛 –您想要给客户的排名是什么? 有 市场上很棒的工具 您可以在其中简单地输入他们的域名,并列出他们所排名的关键字列表以及所排名的页面。 更好的是,您可以在其中键入域并查看其他具有共同关键字的域。 这是差距数据的宝库!
  3. 趋势 - 什么 搜索趋势 这些关键字随着时间的推移发生了什么? 这样一来,您就可以规划出有效的年度日历–找到规划内容的最佳时期。 如果您希望将其提高一个档次,请使用编辑日历– Kapost, 日程安排 以及 编辑流程 对于WordPress, 概要 Oracle Marketing Cloud上的一些。
  4. 相关条款 –不只是关于什么 美味 出售,这是关于受众以及哪些信息 他们 正在寻求。 在Google中输入关键字,然后在搜索的页脚中查找相关术语。 使用 像WordTracker这样的工具 您甚至可以过滤人们正在使用的常见搜索问题。
  5. 位置主题 –在本地排名并不排除您在国内或国际排名! 谈论要在区域排名中排名的企业和位置,通常您会发现您使用更广泛的非位置术语进行排名。 在本地赢得胜利,您将继续扩大影响力,超越您所在的城市或所服务的州。
  6. 提供价值 –太多的内容策略围绕品牌,产品或服务。 您的内容应针对您的受众。 帮助您的受众取得成功,将确保信任和权威不断增强,并带来转化。 策划来自可信赖来源的精彩内容,以进一步促进参与。 如果您想吸引销售专业人员,请提供其他可帮助他们成功的出色内容。 如果您想帮助房主,那么分享从保险到更换过滤器等所有方面都有帮助的文章非常有用。 内容不应该总是与您的销售有关。

既然您要撰写精彩的主题,那么该是竞争的时候了。 你需要 优化内容 并比竞争对手写得更好。 通常,这意味着需要更深入的细节,更有效地利用视觉效果,并包括支持性数据或参考。 我们通常通过为客户开发图表和白皮书,然后撰写详尽的文章赢得搜索来实现这一目标!

  • 分析 –分析获奖页面的结构,网站层次结构,嵌入的媒体,标题,标题和子标题,以便您可以开发出更好的页面。 信息图表和视频对此非常棒。
  • 值得分享 –确保页面易于共享,有效利用微格式和社交共享按钮来最大化其覆盖范围。
  • 推广 –购买有针对性的广告,以确保您可以吸引竞争对手。

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